У штаб-квартирі на лофті в Лос-Анджелесі 2.4.1 Косметика, сірі стіни поступаються місцем заспокійливій і теплій атмосфері, а простір обрамляють квіти та мерехтливі свічки. Власна цитата засновників: «Не дозволяйте підводці ввести вас в оману» висить на стіні. Це нагадування одному з їхніх перших продуктів: насиченої чорної підводки під назвою «Wing It», яка обслуговує любителів котячих очей.
Аура компанії – це відображення її лідерів, сестри-близнюка політичних біженців з Еритреї Февен і Хелени Йоханнес. Ці двоє прагнуть вселити жінкам впевненість, доброту та чесність за допомогою свого бренду краси, як кажуть, «один підводка для очей».
2.4.1 Косметика – це чиста і класична колекція продуктів, які не містять жорстокості, парабенів, гіпоалергенних, некомедогенних та губні помади та блиски для губ, тіні для повік, рідкі та гелеві підводки для очей без запаху, кожна з яких має особливу назву значення.
«Ми дуже навмисно називали продукти», — ділиться Feven, посилаючись на їхні кремові нюдові помади Role Model, рожево-коричневі помади Honor та сірувато-сливові Redemption.
За темою: Засновниця Uoma Beauty Шерон Чатер про те, чому інклюзивність не повинна зупинятися на 40 тональних відтінках
Вони так само навмисно ставилися до самих продуктів.
«Ми не керуємося тенденціями, — каже Хелена. «2.4.1. це не тільки про те, щоб жінка добре виглядала. Вона також почуває себе добре, — додала Февен. «Суть 2.4.1 глибоко вкорінена в наших ранніх спогадах як політичних біженців та ідеї, що жінки витривалі й сильні».
Це перегукується з філософією краси компанії, яка описує дівчину 2.4.1 як одну з «і розумом, і красою», яка вміє підкреслювати свою красу, а не приховувати її. «Це глибокий макіяж для всіх жінок», — сказала Хелена.
Менш ніж через рік після запуску 2.4.1 Cosmetics у липні 2019 року продукти сестер Йоханнес уже розкупилися. А кілька тижнів тому ветеран краси Боббі Браун оголосила в Instagram, що буде наставником пари після того, як вже підтримувала бренд за кілька місяців до цього.
Купувати: $22; 241cosmetics.com
Рішучість Февен і Хелени бути силою в індустрії краси на своїх власних умовах є свідченням їхнього минулого — і того, скільки знадобилося, щоб дістатися до того місця, де вони зараз.
Вони народилися в таборі біженців у Судані на початку 80-х років у середині війна Еритрея-Ефопія (з яким воював їхній батько і отримав травми), який тривав з 1961 по 1991 рік і потрапив до Сполучених Штатів через лотерею грін-карт.
Шукаючи кращого життя для своєї сім’ї, їхня п’ятифутова мати стояла в лотерейній черзі довжиною півмилі, несучи Февен на спині та Хелену на грудях. На щастя, їх помітили і перевели на фронт. Сім’ю Йоханнеса спонсорувала пресвітеріанська церква в Рочестері, штат Нью-Йорк, і врешті-решт переїхала до США, щоб побудувати нове життя.
Поселення в новій країні та новому домі допомогло Февен і Хелені розвинути прихильність до макіяжу. «Краса була посудиною для зв’язку з багатьма жінками, яких ми знаємо у своєму житті», – каже Гелена.
Вони робили макіяж для дівчаток у своєму районі, яким було всього вісім або дев’ять років. «Це був спосіб для нас подружитися. Ми були цими еритрейськими іммігрантами, які переїхали до цього переважно білого району», — продовжує Гелена. «Ми просто намагалися зв’язатися з ними. Ми хотіли, щоб люди відчували себе добре».
У серпні 2016 року вони перетворили свої дитячі пристрасті на бізнес і почали свій шлях, щоб заснувати свою косметичну компанію. Визначивши своє ім’я, вони об’єдналися з якомога більшою кількістю людей в індустрії краси та в бізнесі, а також досліджували створення косметичних продуктів зверху донизу.
ВІДЕО: Покупка косметики після карантину COVID-19 ніколи не буде колишнім
Отримання венчурного капіталу часто є важкою боротьбою для компаній, які належать чорношкірим, тому, коли мова зайшла про збір грошей для створення своїх продуктів, вони вибрали самофінансування.
«Ми хотіли піднятися на наших власних умовах», — каже Февен. «Ми хотіли бути справжніми для себе, і ніхто не розбавляє наш голос». Хелена додає: «Отже, ми робимо ставку на себе. Сьогодні ми можемо сказати, що ми на 100% володіємо власною компанією».