Pound Cake — ​​це косметичний бренд, який створює червону помаду для кожного відтінку губ

Ви коли-небудь чули про бренд косметики з «універсальним» відтінком тонального крему?

Ось у чому питання Фунтовий торт співзасновниця Камілла Белл запитує індустрію краси. Бренд підходить до кольорової косметики так само, як і тональний крем, починаючи з червоної помади. Рідка помада Cake Batter, перший випуск Pound Cake, ідеально підходить для всіх тонів шкіри.

Разом із партнером Джонні Веласкесом, Белл досяг цього подвигу, запропонувавши помаду в п’яти різних відтінках, які доповнюють різні відтінки шкіри та губ.

«Відтінки та відтінки шкіри насправді говорять лише про продукти кольору шкіри, наприклад тональний крем або консилер. Це просто – просто підберіть колір до відтінку шкіри. Тепер, коли ви кажете, що червоні, сині, жовті та всі інші кольори також виглядають по-різному на різних тонах шкіри, компанії запитують: «Як нам це виправити?», — розповідає Белл. В стилі. «Це питання, яке не вирішували з самого початку косметичної індустрії, коли вважався важливим лише один тон шкіри, тому компанії продовжують випускати кольори, які підходять для всіх. Я сподіваюся, що Pound Cake навчає компанії, що вони роблять недостатньо для BIPOC, а клієнтів — тому, що вони не вимагають достатньо».

І місія Pound Cake не залишається непоміченою. Бренд став одержувачем Ініціатива грантів Glossier для чорних підприємств у 2020 році і Cake Batter було розпродано протягом 48 годин після запуску минулої осені.

Попереду Белл ділиться копітким процесом отримання правильних відтінків помади, своїми порадами для підприємців-початківців тощо.

ЗА ВІДОМ: Знамениті візажисти прогнозують, що ці тенденції будуть великими в 2022 році

Що надихнуло вас на створення Pound Cake?

Мені завжди подобалася косметика і я була учасником спільноти краси. Однак я часто відчував себе виключеним. Пам’ятаю, як одного разу якось була в Sephora і набрала красиві рум’яна. Я був дуже схвильований цим, але хотів переконатися, що мені подобається колір, перш ніж стати в довгу чергу для оплати. Коли я пішов махнути ним рукою, я не повірив своїм очам, бо здавалося, що я нічого не наносив на шкіру. Колір був повністю прозорим, і я пам’ятаю, що був дуже розчарований. Я знала, якби я була світлішою, колір би з’явився на мені. Я запитав деяких своїх друзів, які темніші за мене, чи є у них така проблема, і вони сказали мені «завжди». Вони запропонували мені щось з цим зробити, тож я почав Pound Cake.

Як ви прийшли до назви Pound Cake?

Назва - це наша місія. Це означає «порушити красу». Коли я думав, як назвати компанію, я хотів щось таке, що було б достатньо засвоюваним, щоб не відмовляти клієнтів, але також визначало, хто ми і що ми робимо. На початку косметичної промисловості (близько 100 років тому) був величезний бум, який катапультував її в шкідливі, стандарт краси, маргіналізуюча машина, яку ми знаємо сьогодні — і це можна віднести до випуску «млинців» або «тортів» макіяж. Отже, ми використовуємо «Торт» як наш замінник для галузі та всіх її проблемних компонентів і компаній — і «Фунт» як дуже пряму дію, яку ми хочемо мати проти неї.

ПОВ’ЯЗАНО: Як знайти свій фірмовий відтінок помади

Чому ти обрала червону помаду як свій перший продукт?

Мені завжди подобалися червоні губи, і я знаю, що в спільнотах коричневих і чорних є багато історичного болю навколо червоної помади. Часто вчасних темношкірих жінок карають і критикують за його носіння. Я хотів кинути виклик цій образливій стигмі. Причина, чому ми створили п’ять різних червоних помад, полягає в тому, що більшість брендів не враховують людей із різною шкірою та відтінком губ. Люди з темною шкірою, як правило, мають темніший відтінок губ, що може вплинути на те, як колір відображається. Ви не чуєте, як люди кажуть, що вони випустили універсальний відтінок тонального крему – вони створюють цілу лінійку, яка включає відтінки для різних тонів шкіри та відтінків. Тож я хотів розглянути помади так само, як бренди підходять до тональних кремів, і саме так ми будемо підходити до всіх продуктів, які ми випускаємо.

Як ви потрапили на останні п’ять відтінків?

Ми почали з одного кольору, якого хотіли отримати всі клієнти (у нашому випадку це справжній червоний). Знаючи, що кольори виглядають по-різному на різних тонах губ, ми створювали їх варіації, поки кожен не виглядав як справжній червоний. Ми тестували і тестували протягом чотирьох років і мали фокус-групи, куди люди приходили, щоб випробувати прототипи. Ми з Джонні також посилалися на посібник Pantone SkinTone Guide. Ми надсилали картки в нашу лабораторію для довідки, ми брали на них зразки прототипів і дивилися на них при різному освітленні, щоб побачити, як змінилися відтінки помади. Ми дуже пишаємося кінцевим результатом, і поки що наші клієнти також задоволені ним.

Що ви порадите підприємцям-початківцям, які хочуть пробитися в індустрію краси?

Перш за все, ви повинні бути захоплені тим, що робите. Це те, що мені хтось сказав, коли я тільки починала. Якщо ви не входите в гру з великою кількістю підписників, статусом знаменитості або великою кількістю грошей, ви отримаєте багато «ні». Але те, що буде тримати вас, це пристрасть. Вам потрібно провести мозковий штурм із самим собою, щоб з’ясувати, чи справді ви захоплені будь-якою галуззю, в якій ви працюєте. Якщо відповідь тверда, то неодмінно скористайтеся цим.

ВІДЕО: Ось як саме створити свій власний скраб для губ

Купувати: $24 кожен; poundcakecosmetics.com

Це інтерв’ю було відредаговано та стиснуто для ясності.

Босс краси профілює мізки брендів, що викликають хвилю в індустрії краси. Від ідей, які першими надихають бренди, до того, як виготовляються найпопулярніші засоби для волосся, макіяжу та догляду за шкірою, дізнайтеся, як цим лідерам це вдається.