Немає сумніву, що індустрія краси сьогодні перенасичена. На ринку існує безліч брендів, і немає жодних ознак сповільнення.
І хоча колекції, яка підтримується або заснувала знаменитості, може бути легко потрапити в заголовки газет або розпродатися після того, як стала вірусною в соціальних мережах, іноді це може здаватися, що це важка битва за інді-бренди. Тому ключове значення має наявність продуктів, які можуть збити людей з ніг.
На щастя для Косметика CTZN — найбільш відомий своїм універсальні нюдові відтінки помади — формули зробили саме це, привернувши увагу знаменитого візажиста сер Джон який працював з багатьма відомими зірками, включаючи Бейонсе, Моллі Сімс та Джоан Смоллс.
ЩО ДО ВІД: візажист Бейонсе сер Джон щойно зробив Барбі епічний макіяж
«[CTZN Cosmetics вирізнялася для мене, тому що] ми маємо загальну місію, щоб переконатися, що ми відбиваємо настрої спільноти краси та їхні потреби в реальному часі», — ділиться сер Джон з В стилі. «Одна річ, яка мені подобається, це те, що існує ця паралельна прихильність до різноманітності, інклюзії та переконання, що ми запрошуємо всіх на вечірку — я думаю, що це мета. Мета полягає в тому, щоб переконатися, що для людей, яких не завжди захищають, ми схиляємося до того, як це виглядає для них. Нам також потрібно переконатися, що спільнота краси бачить це, і не лише те, як ви продаєте їм, а й у розробці продукту».
Візажист був таким шанувальником бренду, що навіть використовував його Nudiversal Куала-Лумпур і Карандаш для губ Cinco на Королева Бей на Оскар 2022. Потім через кілька місяців він приєднався до сім’ї CTZN Cosmetics як головний креативний директор.
Тут ми поговорили з сером Джоном про його партнерство з брендом, справжню різноманітність в індустрії краси, літні тенденції тощо.
ВІДЕО: Бейонсе одягнулася як Барбі в яскраво-рожеві туфлі на платформі та обтягуючу міні-сукню
Сьогодні багато брендів стверджують, що вони пов’язані з різноманітністю, але часто упускають мету, іноді трагічно. На вашу думку, як CTZN вражає цвях на голові, коли йдеться про справжнє включення?
Я вважаю, що справжня інклюзія починається з того, щоб не боятися вести розмови. Ми не боїмося вести розмови і бути засобом для діалогу, тож це мета — донести повідомлення. Справжнє різноманіття — це не те, що ви просто носите як парасольку під час шторму чи ситуаційне, — це емоційно. Це емоційно для багатьох людей, тому я думаю, що це те, що ми сприймаємо. Це той емоційний слід, який ми хочемо залишити позаду, щоб люди думали про нас перш за все.
Що вам найбільше подобається в формулах CTZN Cosmetics?
Мені в першу чергу подобається виплата [колір]. Як візажист, коли ви даруєте помаду клієнту або коли ви на знімальному майданчику, ми не завжди встигаємо щось придумати або відразу побачити. [Ці помади] зберігаються, як оксамит з красивою текстурою. Вони не підсушують матові, як ми бачили кілька років тому, коли брали рідкі помади. Таким чином, це зволожуючий матовий, і насправді, незважаючи на те, що вони нюди, я вважаю, що вони покращують губи натуральними кольорами. І тоді блиск має гарну якість, але він не надто липкий або липкий.
Якісь ключові продукти, які для вас виділяються з усієї колекції?
Мені подобається колекція Code Red. Це дійсно продумано, з особливою увагою до кольору обличчя, відтінку, навіть до географічного розташування. Ми знаходимося в просторі, де глобальний колір обличчя змінюється. Тому за кілька років і навіть зараз ми створюємо нові тональні креми, нові кольори та консилери, тому що ми набагато мультикультурніші, ніж будь-коли. Одне, що мені подобається, це те, що колекція червоних приділяла цьому увагу з самого початку, але асортимент Nudiversal завжди буде моїм джемом. Це було моєю вхідною точкою, щоб навіть знати про бренд, і саме тому я в першу чергу закохався в бренд.
Коли червоні доріжки знову в розпалі, які ваші улюблені образи макіяжу були досі?
Думаючи про The Met або Billboards, мій улюблений вигляд поки що – це люди, які хочуть повеселитися. Я щойно завершила майстер-клас і вибрала макіяж без макіяжу, повсякденний та культовий образ. І люди хочуть бути схожими на щось. Вони хочуть знову одягатися, вони хочуть почувати себе добре. Термін, який я придумав для цього вигляду й відчуття, — це те, що я люблю називати дофаміновим гламом. Я відчуваю, що мистецтво підготовки знову відроджується, але я бачу, що всі забирають від пандемії – це «скінфікація». Оскільки ми були настільки нормалізовані, коли бачимо себе без лаку від чола до підборіддя протягом півтора року, всі якось дивляться повернутися до того, як виглядає фактичний колір обличчя, і не дати собі повного побиття, як демі з чудовими очима та примхливими вкладиш. Але я бачила, що шкіра більше схожа на шкіру, що мені подобається.
Як ви думаєте, які тенденції макіяжу ми побачимо влітку 2022 року? Чи є сюрпризи в магазині? А як щодо 2023 року?
Я чесно вважаю, що ми відходимо від тенденцій у певному сенсі, тому що це не так багато в чомусь виглядати як одна жінка чи одна дівчина чи одна знаменитість, як у нас був цей рецепт у 90-х і 2000-ті роки. Але тепер я думаю, що це про те, як я можу підготуватися, і це змушує мене щось відчувати. Ось чому ми бачимо всі ці гарні вкладиші і Ейфорія-надихнутий glam, речі, які ви не подумали б, що ми зазвичай робимо, але також змінюється позиціонування того, як ми раніше ходили на роботу. Багато людей працюють віртуально, тому ми маємо творчу ліцензію, щоб дійсно робити те, що ми відчуваємо, і ми не віддаляємося на маргіналізацію нашим робочим, консервативним середовищем. Напевно, те, що ми побачимо, – це просто наплив кольорів.
Як, на вашу думку, CTZN змінить або порушить індустрію краси в цілому?
Поки ми продовжуємо залишатися справжніми та не слухати вулиць, щоб, по суті, споживач негайно став на радарі. Чудова річ у менших брендах — вони мають здатність бути майже як Давид і Голіаф історія, тому що ви можете рухатися, маневрувати, керувати і справді чути людей у реальному часі та впливати змінити. Це не обов’язково трапляється, коли у вас є величезний масивний конгломерат, і зміни не можуть бути активовані лише через два-три роки, коли весь тон голосу з цієї атмосфери буде іншим. Тож це краса того, що ми робимо зараз, і буде цікаво розповісти про це разом із спільнотою краси.
Які ваші особисті надії щодо майбутнього бренду?
У бренду є серія, яку я люблю, під назвою Culture-Tutorials. І мені подобається, що в тому, як ми робимо макіяж, є особисте, племінне або спадкове. Наприклад: «Гей, я сам зроблю цей гламур, але є щось у тому, як це робила моя мама, є щось у тому, як моя тітка робив це у 80-х, або мої дідусь і бабуся з Пакистану, чи Сенегалу, чи Гарлему». Як би це не виглядало, і це те, що я хочуть, щоб ми зійшли в сніжок і перетворилися на більшу річ, і я думаю, що це справді дивовижно, якщо ми зможемо захопити цю аудиторію, щоб залишитися в ній простір. Я хочу, щоб ми продовжували поширювати культурну свідомість через красу.