Ласкаво просимо до Бос краси, повторювана серія, у якій ми висвітлюємо потужних гравців, які рухають світ краси вперед. Вважайте, що це ваш шанс викрасти їхні секрети просування вперед і вирости на основі реальних уроків, які вони засвоїли під час роботи.
Orcé походить від слова «сила», — каже Ю-Чен Ши. «Я хочу, щоб азіатських жінок сприймали як силу, з якою потрібно рахуватися».
Ши, яка народилася на Тайвані та виросла в Сінгапурі, колишня медіа-планувальником глобального бренду краси. Але в 2019 році вона наважилася самостійно і запустила Косметика Orcé з одним продуктом: основа. Вона ретельно створила шість відтінків у відповідь на брак варіантів, які б ідеально пасували до азіатської шкіри. Крім того, вона створила формулу, яка вирішила проблеми, типові для азіатської шкіри, зокрема чутливість, надмірне виділення жиру та сухість.
Через свою лінію Ши також хоче порушити застарілі азіатські стандарти краси та те, як цих жінок зображують у ЗМІ. «Тон шкіри дуже чутливий до азіатської культури, і багато інших людей не завжди розуміють нашу одержимість відбілюванням», — пояснює вона. «Колоризм існує не лише на заході, але й на сході в таких країнах, як Індія, Таїланд і Філіппіни. Це найбільші споживачі відбілюючих засобів у світі, що є нерозумним, оскільки люди в цих країнах від природи не дуже справедливі».
У дитинстві над Ши часто знущалися за те, що вона занадто темна, і її мама почала давати їй відбілюючі процедури, коли їй було 10 років. «Багато жінок, які не дуже справедливі, мають комплекси щодо кольору шкіри, і вся концепція відбілювання є нездоровою», — каже вона.
З Orcé Ши хоче почати відверту розмову про колоризм і піклується про те, що представляє її бренд розмаїття в азіатських спільнотах, вибираючи для маркетингу азіатських моделей як зі світлим, так і з глибоким відтінком шкіри кампанії. «Я хотіла б надихнути жінок прийняти свій природний тон шкіри, незалежно від того, наскільки вони світлі чи темні, тому що ми всі красиві по-своєму», — каже вона.
Тут Ши пояснює, чому азіатська шкіра, як правило, ніжна, як її власний досвід із макіяжем вплинув на те, як вона створює продукти, що буде далі для Orcé тощо.
Як ви потрапили в індустрію краси?
Мої батьки — традиційні азіатські батьки, які вже були розчаровані, що я не стала лікарем чи юристом, але макіяж завжди був моєю пристрастю. Коли я був молодшим, мене часто знущали за зовнішність. Я виросла в Азії, де дуже суворі стандарти краси. Є лише одне обличчя краси: ти маєш бути надзвичайно світлою та худорлявою, і якщо ти не відповідаєш цій одній версії краси, тебе вважають потворною. Я почала брати уроки макіяжу, коли мені було 11 років, і це був для мене спосіб допомогти жінкам — разом із собою — почуватися впевненішими та красивішими.
Коли мені було 14 років, я посадив батька і сказав йому, що збираюся заощадити йому гроші, не вступаючи до коледжу, а ставши натомість візажистом. Він був нажаханий і не розмовляв зі мною три дні. Зрештою я вибачився перед ним і пішов до університету Пеппердайн вивчати рекламу та маркетинг після невдалої спроби отримати фінанси. Після школи я стала медіа-планувальником у рекламному агентстві в Лос-Анджелесі, і одним із моїх клієнтів була велика міжнародна косметична компанія. Ми займалися їхньою рекламною стратегією в США, і саме тут я промочив ноги в індустрії краси.
Коли у вас виникла ідея Orcé Cosmetics?
Я почав працювати медіапланувальником ще до того, як закінчив коледж. Саме тоді мені доручили керувати рахунком великої косметичної компанії. Я також був у процесі виконання свого завершального проекту для отримання диплому з маркетингу, який полягав у створенні продукту чи послуги, унікальних для ринку, і розробці маркетингового та бізнес-плану навколо цього. У той час я почала думати про те, що мені завжди доводилося вибирати між красою та тим, що мене навчили робити добре. Я зрозумів, що створення бренду може стати способом об’єднати обидві мої пристрасті.
Під час роботи в рекламному агентстві я помітив, що між основними косметичними брендами та брендами J- та K-beauty є велика прогалина. Як молодій азіатській жінці бренди здавалися надто зрілими та застарілими. Не було жодного, хто справді говорив би мені з точки зору брендингу. Мене також дуже нудило від того, як бренди зображували жінок. Існують назви продуктів, які об’єктивують жінок, і азіатських жінок часто зображували як дуже сором’язливих, тихих і надзвичайно жіночних. Тож я отримав натхнення створити бренд для азіатських жінок, який справді підкреслює, що азіатські жінки — це сила, з якою потрібно рахуватися. Я думаю, що Голлівуд намалював дуже несправедливу картину азіатських жінок, і, виростаючи в Азії, я не дуже розуміла голлівудський стереотип, поки не переїхала до штатів. Азіатських жінок потрібно зображати так, щоб віддати їм належне.
Як ваш особистий досвід вплинув на основу Orcé, перший продукт бренду?
Тональний крем був для мене болючою точкою не лише як для візажиста, а й як для споживача. Було так важко знайти тональний крем, який підходив би моїй шкірі та жінкам навколо мене. Це один із найскладніших продуктів, але оскільки він є основою кожного макіяжу, я хотіла почати з нього. Більшість відтінків на ринку не збігаються з нашим відтінком шкіри, тому було багато чого, що потрібно було виправити. Оскільки я навчалася макіяжу, я змогла знайти свій відтінок, змішуючи різні основи. Але якщо я намагався навчити когось іншого, як створити свій відтінок, я зрозумів, наскільки складним і неінтуїтивним є змішування для звичайної людини. Я припускав, що зможу поїхати до Кореї та Японії, вибрати там найпопулярніші основи, повернути їх у США та створити власні покращені версії. Однак я виявив, що діапазон відтінків обмежений; вони, як правило, дуже світлі та мають рожеві або сірі відтінки.
На додаток до неправильних відтінків, формули основи не відповідають потребам азіатської шкіри. Більшість формул змусили мене вирватися разом з іншими азіатськими жінками, з якими я спілкувався. Я зрозумів, що більшість цих тональних кремів комедогенні, деякі з них містять мінеральні олії, які закупорюють пори, а шкіра азіатів відрізняється від структури шкіри представників інших національностей. Після численних досліджень і розмов зі своїм дерматологом, який також є азіатом, я з’ясував, що шкіра азіатів має дуже тонкий верхній шар (роговий шар) порівняно з представниками інших етнічних груп. Це означає, що наша шкіра має тонший панцир і більш вразлива до чутливості, подразнення та алергічних реакцій на певні інгредієнти. Ми також активно виробляємо шкірне сало і відчуваємо трансепідермальну втрату води (зневоднення, спричинене факторами навколишнього середовища). Коли ви поєднуєте всі ці фактори, це рецепт проти прищів і висипань.
Крім прищів, гіперпігментація, чутливість і ознаки старіння, спричинені зневодненням, є іншими поширеними проблемами азіатської шкіри. Я хотів, щоб моя формула задовольнила всі ці проблеми.
ВІДЕО: подвійне очищення — надійний спосіб справді зняти весь макіяж
Як ви тестували відтінки, щоб переконатися, що вони задовольняють глобальну азіатську аудиторію?
Зараз у нас лише шість відтінків, і ми активно працюємо над розширенням цього асортименту до кінця 2020 року. У мене немає ресурсів, щоб створити 50 відтінків відразу, і мій процес їх виготовлення відрізняється від інших компаній. Оскільки жоден із представлених на ринку відтінків не відповідає азіатським тонам шкіри, мені доводиться створювати свій із нуля. Я обираю їх на основі жінок, яких зустрічаю через своє коло спілкування та спілкування. Потім, коли я маю відтінок для цієї конкретної людини, я тестую його на інших людях, які мають приблизно такий самий світлий або глибокий тон шкіри. Я продовжую тестувати його, поки він не спрацює для всіх жінок у цій групі.
Який продукт вийде наступним?
Пізніше цієї весни ми запускаємо пудру без тальку. Замість тальку ми використовуємо кукурудзяний крохмаль, тому він чистий і безпечний для шкіри. Формула протестована дерматологами як некомедогенна та гіпоалергенна, тому нею може користуватися кожен. Хоча він має легкий рожевий відтінок, він стає напівпрозорим. Так само, як і рідку основу, ми додали до формули трио інгредієнтів для догляду за шкірою. Є екстракт таїтянської перлини, гіалуронова кислота та китайська трава під назвою еводія. Клінічно доведено, що ця трава допомагає шкірі уникнути чутливості та реакції на забруднення навколишнього середовища.
