مقابلة ميشيل فان مع مؤسسة EM Cosmetics

بينما أصبحت المرشحات والإيقاع الكامل للوجه مربعات اختيار لمنشئي محتوى الجمال اليوم ، ما زلت لن تفعل ذلك اعثر على Michelle Phan ، واحدة من الجمال الأصلي لمستخدمي YouTube ، ترتدي شفاه مبطنة أو حواجب مرسومة في المتوسط يوم.

اكتسبت Phan ملايين المشتركين في العقد الذي قضته بالإضافة إلى حياتها المهنية الطويلة نظرًا لكونها ودودة ومختصرة كل يوم مظهر المكياج وهذا هو سبب استمرارها في إعطاء الأولوية للملمس وقابلية للارتداء منذ إعادة إطلاق علامتها التجارية الخاصة بالمكياج ، مستحضرات التجميل EM في عام 2017.

"[إذا] كان الجميع يضعون بالفعل مرشحات على وجوههم ، فما هو الغرض من إجراء نظرة شاملة؟ ما عليك سوى الحصول على مكياجك بنسبة 60٪ هناك وبعد ذلك يمكنك إلقاء مرشح عليه وستبدو رائعًا ، ولكن بعد ذلك ستظل بمظهر رائع في الحياة الواقعية ، " في الاسلوب. "لا يجب أن تشعر بأن مكياجك يحتوي على طبقات كثيرة على وجهك."

منذ إعادة شراء علامتها التجارية من L'Oréal (تم إطلاقها في الأصل عام 2013) ، أطلقت Phan حفنة من المنتجات التي حققت مكانة مرموقة لراحتها ، وتركيباتها المليئة بالعناية بالبشرة ، والظل الشامل نطاقات. خذ مفضل المعجبين

"الملمس هو أحد الأشياء التي تجعلنا متميزين عن العلامات التجارية الأخرى. يقول فان في اللحظة التي تلمس فيها أحد منتجات EM Cosmetics ، تشعر بالراحة. "أريد أن أشعر وكأنه تعرق على وجهك."

هنا، في الاسلوب التقيت بـ Phan للدردشة حول أهمية أخذ استراحة ، ولماذا لا بأس في البدء من جديد ، وما تأمل أن تراه في مستقبل صناعة التجميل.

ذات صلة: تعود ميشيل فان إلى موقع YouTube بتوضيح سبب مغادرتها

كيف عرفت أن إعادة إطلاق علامتك التجارية كان القرار الصائب؟

لقد اتخذت برنامجًا للتخلص من السموم الرقمية من YouTube بعد قضاء ما يقرب من عقد من الزمان في الاتصال بالإنترنت وإنتاج المحتوى باستمرار. وصلت إلى نقطة احتجت فيها إلى الابتعاد ، وأعطتني الكثير من الوقت للتفكير وإعادة تقييم حياتي حقًا. في هذه المرحلة ، لا تزال شركة L'Oréal تمتلك EM Cosmetics ، وأردت الحصول على فرصة لشرائها وامتلاكها بنفسي. لذلك دخلت في مفاوضات وتمكنت من شراء العلامة التجارية. من هناك ، استغرق الأمر ستة أشهر أخرى لنقل كل شيء وإعادة بناء الفريق من الألف إلى الياء. ربما كان من الأسهل إطلاق علامة تجارية جديدة من البداية ، لكنني أردت أيضًا أن أوضح لمجتمع التجميل مدى أهمية امتلاك ملكية علامتك التجارية ، وذلك لمجرد أن شيئًا ما لا يعمل بالطريقة التي تريدها ، فهذا لا يعني بالضرورة أنه يتعين عليك ذلك استقال. أتذكر أنه كان لدي الكثير من الرافضين والأشخاص الذين كانوا متشككين في ذلك ، لكني تمسكت بجرأسي وعندما أعادت العلامة التجارية إطلاقها ، لقيت استحسانًا كبيرًا مقارنةً بوقت إطلاقها لأول مرة في عام 2013. لم تكن هناك لحظة محددة شعرت فيها ، "لقد حان الوقت للقيام بذلك." ذهبت مع حدسي.

ذات صلة: الترتيب الدقيق الذي يجب عليك تطبيقه على كل مكياجك

كيف يعكس هذا الإصدار من مستحضرات التجميل EM بشكل أفضل شخصيتك وفلسفتك حول الجمال؟

لقد تأثرت كثيرًا بالتوازن والجودة. قضيت أسبوعًا في إنشاء أول فيديو قمت بتحميله على YouTube. قمت بعمل ثلاث مسودات مختلفة ، وقررت أي واحدة أعجبتني ، ثم أنشأ هذا الفيديو أسلوبي ونغمتي. في حالة EM ، أردت اتباع نفس النهج التأملي. لقد تأثرت كثيرًا بالتوازن والجودة ، وكنت أتعلم الكثير عن علم التنجيم والتنجيم والتصميمات القديمة ومصر أيضًا. لذلك وجدت مديرًا مبدعًا وعملت على هذه الإلهام في الشعار والتعبئة والتغليف.

كما أدرجت فلسفتي الشخصية حول الجمال في المنتجات. لم أكن أبدًا من النوع الذي يتفوق بشكل كامل مع مكياجي إلا إذا كان من أجل زي أو فيديو عيد الهالوين. كان وقت إعادة الإطلاق عندما وصلنا إلى ذروة مظهر مكياج Instagram مع حواجب مرسومة ، وشفاه مبطنة ، وأحمر شفاه سائل. لم يكن هذا أسلوبي ، لكنني شعرت بالضغط لأتوافق معه لأنه كان في الاتجاه السائد. في النهاية ، قررت ألا أتنازل عن قيمي الخاصة بتركيبات الجودة وعادات العناية بالبشرة الجيدة والماكياج والتقنيات المناسبة. من المهم كمؤسس للعلامة التجارية ومنشئها أن يكون لديك وجهة نظر خاصة بك.

كيف تقرر ما هي المنتجات التي يجب صنعها؟ هل تفكر في مجتمعك أم أنه يعتمد على نقاط الألم الشخصية الخاصة بك مع المكياج؟

أنا بالتأكيد آخذ المجتمع بعين الاعتبار. على سبيل المثال، سحابة الشفاه اللانهائية كان في الأصل برايمر شفاه تقوم بتطبيقه قبل أحمر الشفاه السائل. لكنني وقعت في حب التركيبة حيث كنت أختبرها لأنها ناعمة ومريحة للغاية. خلال ذلك الوقت ، تلقيت الكثير من التعليقات من الأشخاص الذين يطلبون مني صنع شفة سائلة مريحة. بطريقة ما ، ألهموني للبحث عن هذا ، لكنني كنت أيضًا ألعب بالصيغة وأرى الإمكانات فيها. لذا عدت إلى الصيدلي وسألته عما إذا كان بإمكاننا إضافة اللون وعدم جعله أساسًا ، ولكن بدلاً من ذلك ، شفة سائلة مريحة بخطوة واحدة.

لكن ليس لدي حقًا مخطط حيث أتبع قواعد معينة. إنه أمر بديهي بعض الشيء. على سبيل المثال ، مع أحمر خدود مصل قطرات ملونة، أنا في الثلاثينيات من عمري ولاحظت أن بشرتي أصبحت أكثر جفافاً. أنا أحب أحمر الخدود لكنني شعرت أن جميع الصيغ كانت بودرة جدًا أو غير لامع ، وأردت شيئًا أكثر نديًا ولكني لم أشعر بالالتصاق. أردت أيضًا شيئًا مغذيًا لأنني أحب العناية بالبشرة كثيرًا ، وكانت تلك ولادة Serum Blush.

فيديو: InStyle On: أفضل مشتريات الجمال

بصفتك شخصًا عمل في العديد من جوانب صناعة التجميل ، ما التغييرات التي تأمل أن تراها في المستقبل؟

كنت من أوائل مستخدمي YouTube وأرى أن كل جيل أصبح أكثر ذكاءً بسبب الوصول إلى المعلومات وهم أكثر وعيًا بمحافظهم. نحن نتجه نحو اقتصاد شغوف بالمبدعين وفي المستقبل ، أود أن أرى المزيد من الشركات المملوكة لمبدعين متخصصين للغاية في مجالات مختلفة. أعتقد أن هذا في الواقع تغيير أفضل مقارنة بالتكتلات والاحتكارات التي تمتلك كل شيء لأنها تفتقر إلى النية مقارنة بالعلامات التجارية المملوكة للمبدعين. تكمن المشكلة الآن في عدم وجود الكثير من الدعم والتمويل لمؤسسي المنشئين.

آمل أيضًا أن أرى المزيد من العلامات التجارية المملوكة لـ BIPOC. أعتقد أنه مهم جدًا لأنني حتى أشمل ، أفكر في هؤلاء المستهلكين. نحن نعيش في أمريكا حيث من المحتمل أن يكون لدينا واحدة من أكثر مجموعات الأعراق تنوعًا هنا ، وهذا ما يجعل منتجات المكياج الأمريكية مثيرة للاهتمام للغاية. أنا آسيوي ولدي دراية كبيرة بالجمال الكوري والاتجاهات التي تحدث هناك ، ولكن يصعب القيام بالكثير منها ترجم هنا لأنهم لا يفكرون في درجات لون البشرة الأعمق عند صياغة المنتجات و ظلال.

تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.

جمال بوس لمحات عن العقول التي تقف وراء العلامات التجارية التي تصنع موجات في صناعة التجميل. من الأفكار التي تلهم العلامات التجارية أولاً إلى كيفية صنع منتجات العناية بالشعر والمكياج والعناية بالبشرة الأكثر مبيعًا ، اكتشف كيف ينجزها هؤلاء القادة.