مؤسسة Ilia Beauty Sasha Plavsic حول ابتكار منتجات المكياج النظيف الأكثر مبيعًا

مرحبا بك في جمال بوس، سلسلة متكررة نسلط فيها الضوء على اللاعبين الأقوياء الذين يقودون عالم الجمال إلى الأمام. ضع في اعتبارك أن هذه فرصتك لسرقة أسرارهم الأولية والنمو من دروس الحياة الواقعية التي تعلموها في الوظيفة.

إليا بيوتي المؤسس ساشا بلافسيك يريدك أن تعرف أن عامل الحماية من الشمس SPF هل تنتمي إلى منتجات الماكياج. خذ علامتها التجارية سوبر سيروم لون البشرة على سبيل المثال. تجمع التركيبة المبتكرة بين ثلاثة منتجات في خطوة واحدة: أساس خفيف الوزن ، ومعدن SPF 40 ، ومصل منعم ومشرق. منذ إطلاقه في وقت سابق من هذا العام ، سرعان ما أصبح المصل الملون أحد أكثر المنتجات مبيعًا للعلامة التجارية - ويمكن العثور عليه تقريبًا في كل شقة مكياج على Instagram.

بالنسبة إلى Plavsic ، وُلد دمج مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة معًا من باب التطبيق العملي. "الحياة مشغولة. لقد رزقت بطفلي الأول ولم يكن لدي وقت للقيام بنظام كامل للعناية بالبشرة في الصباح " في الاسلوب. "لذلك ، بدأت في مزج مستحضرات العناية بالبشرة مع منتج للبشرة معًا لتسريع الأمور."

ذات صلة: الجميع يريد استخدام منتجات التجميل النظيفة ، ولكن هل يعرف أي شخص ما يعنيه "التنظيف" حقًا؟

كواحد من الرواد ماركات مكياج نظيفة، كانت منتجات Ilia أيضًا من أولى الصيغ التي تجمع بين المكونات النظيفة والمكونات التقليدية الآمنة. "أعتقد أنه لا يزال هناك الكثير من الالتباس حول المواد التركيبية" ، كما تقول فئة الجمال النظيف. "عندما يرى الكثير من الناس أحد المكونات الاصطناعية ، فإنهم يعتقدون أنه سيء ​​تلقائيًا وهذا ليس صحيحًا بالضرورة. حتى في عائلات معينة مثل السيليكون ، هناك سيليكونات جيدة وسيليكونات سيئة ".

قد يؤدي خلط المكونات الطبيعية مع المكونات الاصطناعية إلى وضع Plavsic في علامات تجارية عضوية أخرى "naughty corners" عندما تم إطلاقها قبل تسع سنوات ، ولكن الآن ، Ilia هي العلامة التجارية الأولى في مجال المكياج سيفورا.

هنا ، يتحدث بلافسيك عن إطلاق علامة تجارية للجمال النظيف قبل أن يكون الجمال النظيف شيئًا ، ولماذا العناية بالبشرة تنتمي إلى الماكياج ، وأكثر من ذلك.

كيف بدأت في صناعة التجميل؟

لم يكن لدي الكثير من الخبرة في هذا المجال قبل أن أبدأ إليا. عملت لمعظم العشرينات من عمري كمصمم جرافيك ومدير إبداعي في لندن ونيويورك. انتهى بي المطاف في Orange Country مع صديق وعملت في صناعة النظارات. أخذت إجازة في السفر إلى آسيا وأمريكا الجنوبية في وقت قريب من حدوث الركود الأخير. أعطاني عملي خيار العودة قبل انتهاء رحلتي أو تركها. لذا ، أخبرتهم أن يتركوني أرحل. عندما عدت إلى الولايات ، انتهى بي الأمر بالحصول على وظيفة مستقلة في Urban Decay ، حيث تلقيت نظرة خاطفة على صناعة التجميل. لقد كان فريقًا رائعًا وقدموا لي وظيفة بدوام كامل ، لكنني كنت في مرحلة من حياتي شعرت فيها بالضياع. كان عمري للتو 30 عامًا ولم أكن قد عدت إلى المنزل منذ أكثر من 10 سنوات ، لذلك قررت العودة إلى فانكوفر ، كندا. بعد فترة وجيزة من وصولي إلى هناك ، اقترحت والدتي - التي كانت مهتمة بالعافية منذ أوائل الثمانينيات - أنني بحاجة إلى البدء في الاهتمام بما كنت أضعه على بشرتي. لذلك ، نظرت حقًا إلى المكونات الموجودة في المنتجات التي كنت أستخدمها وأدركت أن هناك الكثير من الأشياء التي لم تكن منطقية بالنسبة لي. بدأت Ilia بهدف صنع نسخة أكثر عضوية ولكن فاخرة من بلسم الشفاه المفضل لديّ بلون الكرز. استغرق الأمر عامين ، حيث كنت أعيش في جناح الطلاب الصغير بجوار مرآب والديّ ، وخط ائتمان بقيمة 25000 دولار شاركت في توقيعه مع والدي.

لم يكن الجمال النظيف موجودًا عندما بدأت إيليا بيوتي. هل جعل ذلك من الصعب صنع المنتجات بالطريقة التي تريدها؟

لم يكن الجمال النظيف موجودًا منذ تسع سنوات عندما بدأت العلامة التجارية. كنت أرغب في جعل التركيبات طبيعية وعضوية قدر الإمكان ، والتي كانت تعتبر "جمالًا أخضر" في ذلك الوقت. كان لدي العديد من المعامل التي ترفضني ، بما في ذلك مختبر كبير في كندا نعمل معه اليوم. انتهى بي المطاف في الولايات المتحدة لأنني وجدت مختبرًا في منطقة لوس أنجلوس يعمل معي. في السنوات الخمس الأولى ، حاولت أن أجعل كل شيء طبيعيًا وعضويًا قدر الإمكان. في هذا المسار ، أدركت أنه ليس كل مكون طبيعي مفيد للبشرة ، كما أن كل مكون اصطناعي ليس سيئًا. بالنسبة لي ، فإن تعريف النظافة هو المكان الذي تلتقي فيه المستويات الآمنة من المكونات الاصطناعية وغير كوميدوغينيك وتتوافق معًا لإنشاء منتج فعال يعمل ويدوم.

ذات صلة: أفضل ماركات ومنتجات الماكياج العضوية والنظيفة وغير السامة لعام 2019

"جمال نظيف"يمكن أن يكون لها معاني مختلفة بين العلامات التجارية. كيف يمكنك معرفة ما هو نظيف وما هو ليس لك؟

تحدد معظم العلامات التجارية إرشاداتها الخاصة. يتماشى تعريفنا مع الكثير من العلامات التجارية الأخرى اليوم ، لكنها ليست كلها متشابهة ، لذا قد يكون ذلك محيرًا. يجب على المستهلك إجراء أبحاثهم الخاصة. بمجرد أن يصبحوا متعلمين ، يمكنهم اتخاذ قراراتهم الخاصة بشأن ما يشعرون بالراحة تجاهه وما يريدون دعمه. لقد كنا العلامة التجارية الأولى للمكياج النظيف عبر الإنترنت في سيفورا ، وأعتقد أن هذا يدل على أن الناس قد وثقوا بنا بسبب الشفافية التي نقدمها. أعتقد أن هناك علامات تجارية أخرى على هذا المسار أيضًا.

فيديو: كيفية استخدام Beautyblender

ما هي منتجات Ilia المفضلة لدى المعجبين؟ لماذا تعتقد أنهم مشهورون جدًا؟

أطلقنا ملف متعدد العصا في عام 2012 وأصبح أداءً ممتازًا بالنسبة لنا. أعتقد أن الناس تعرفوا علينا حقًا بسبب منتجاتنا الملونة متعددة الأغراض في السنوات الخمس الماضية. ثم أطلقنا ملف ماسكارا ليمتلس لاش. إنها منتجاتنا الأكثر مبيعًا والمسكرة رقم ثلاثة على sephora.com - نظيفة أم لا. أردت صنع ماسكارا آمنة للعيون الحساسة وليست سميكة أو متكتلة. ال سوبر سيروم لون البشرة كان ينافس أكثر الكتب مبيعًا لدينا منذ أن أطلقناه في وقت سابق من هذا العام. إنها العناية بالبشرة والمكياج وعامل الحماية من الشمس (SPF) كلها في خطوة واحدة ، وتأتي في عدد من الظلال. يتعلق الأمر بتبسيط إجراءات الماكياج لدينا باستخدام منتجات فعالة فعالة.

يعود الكثير من الناس إلى الأساسيات أثناء تباعدهم الاجتماعي أثناء جائحة COVID-19. كيف تعتقد أن هذا سيؤثر على الطريقة التي نرتدي بها المكياج بمجرد أن تبدأ الحياة في الإحساس "بالطبيعية" مرة أخرى؟

لقد شعرت الأشهر القليلة الماضية وكأن السماء تتساقط وهناك أهوال حقيقية تتماشى مع الوضع الحالي. ومع ذلك ، أعتقد أن هناك شيئًا جميلًا حقًا حول الطريقة التي يتواصل بها الأشخاص عبر الإنترنت من خلال حياة Instagram وحتى أثناء المشي من خلال إلقاء التحية على شخص ما من مسافة آمنة. عندما يتعلق الأمر بالمنتج ، أعتقد أن الناس يتطلعون إلى استكمال احتياجاتهم بطريقة بسيطة حقًا عن طريق قضاء وقت أقل واستخدام شيء لا يبدو معقدًا.

اللون الرئيسي؟ مكونات الترطيب؟ لمسة نهائية خالية من اللطخة تدوم طويلاً؟ يتحقق أحمر الشفاه الكريمي هذا من الصناديق الثلاثة. يأتي في 15 لونًا شديد الصبغة ، من عارية إلى التوت.

للشراء: $28; iliabeauty.com.

هذه متعدد الأغراض يمكن أن تكون العصا أي شيء تريده. حركيها على خديك أو ضعيها على شفتيك أو مرريها على جفونك. مزيج زبدة الشيا وزيت الأفوكادو وشمع قشر البرتقال يرطب ويوفر حماية مضادة للأكسدة ، ولكن أيضًا يذوب اللون في الجلد للحصول على مظهر سهل.

للشراء: $34; iliabeauty.com.

الماسكارا الطبيعية بنسبة 99٪ المفضلة لدى إليا تحقق المستحيل: فهي تجعد الرموش وتطيلها وترفعها و لا تلطخ أو تقشر.

للشراء: $28; iliabeauty.com.

لأي شخص يفضل الغفوة على أن يكون لديه وقت لروتين مكثف للعناية بالبشرة في الصباح ، فهذا يناسبك. بالإضافة إلى تغطية الأساس الندية خفيفة الوزن ، يحتوي مصل Ilia على مكونات مثل niacinamide و السكوالين لتحسين ملمس البشرة ولونها ، وكذلك أكسيد الزنك غير النانوي للمعادن SPF 40 الحماية. إنه متوفر بـ 18 لونًا.

للشراء: $46; iliabeauty.com.

على الرغم من كونه مسحوقًا ، إلا أن أداة التمييز الخالية من التلك هذه تعمل بشكل سلس مثل الزبدة. تضيف كلتا الظلال تلك الإضاءة المرغوبة من الداخل إلى النقاط العالية للوجه ، سواء كنت تريد القليل من اللمعان أو تسليط الضوء الكامل.

للشراء: $34; iliabeauty.com.