عندما أطلق جيمس ووكر لأول مرة الناس W3LL مع المؤسسين المشاركين Shirley Pinkson والدكتور Reneé Synder في عام 2008 ، يقول إنه كان عليه أن يستجدي محرري التجميل والمؤثرين لتجربة منتجات علامة التجميل النظيفة.
اليوم ، بعد 12 عامًا ، فازت منتجات W3LL People بجوائز صناعة التجميل ، وهي الآن مخزنة في تجار التجزئة الوطنيين مثل Ulta و Target ، وقد استحوذت e.l.f. على العلامة التجارية مؤخرًا. الجمال ، شراكة من شأنها أن تساعد الخط وسعت.
"إنه أمر مثير لأن الطاولات انقلبت والآن أتلقى مكالمات من الكتاب والمحررين الذين يتحدوننا بشأن منتجاتنا" ، كما قال في الاسلوب. "أحد الأسئلة الأولى التي يتم طرحها علينا هو معايير المكونات الخاصة بنا وكيف نتعامل مع صيغنا. أنا فخور جدًا بكوني جزءًا من المحادثة التي حركت الإبرة نحو الجمال النظيف ".
هنا ، يشارك ووكر ما ألهمه لبدء العلامة التجارية الرائدة في مجال التجميل النظيف ، ولماذا يعد صنع ماسكارا نظيفة أمرًا صعبًا للغاية ، إلى جانب الطريقة التي يعتقد بها أن الفئة ستتطور.
ذات صلة: كل ما تحتاج لمعرفته حول الصبغات في منتجات المكياج النظيفة
أخبرني عن خلفيتك وكيف أدى ذلك إلى المشاركة في تأسيس W3LL People.
خلفيتي في الأعمال والتسويق. كان هول فودز أحد حساباتي في وكالة بدء التشغيل التي عملت بها في أوستن ، تكساس. عندما كنا نرسم استراتيجية قسم الجسم بالكامل ، اعتقدت أن كل شيء بدا محدودًا بعض الشيء من حيث الأداء وليس مثيرًا للاهتمام من منظور العلامة التجارية. عندما كنا نجري أبحاث السوق الخاصة بنا ، لاحظت أيضًا انفصالًا بين الأشخاص الذين يهتمون بمصدر طعامهم ، ولكن ليس ما كان يجري في منتجات التجميل الخاصة بهم. بينما أنا بالتأكيد أحترم وأفهم الدور الذي لعبته العلامات التجارية في Whole Foods في ذلك الوقت في تحريك الإبرة تجاه الجمال النظيف ، اعتقدت أن هناك فرصة لخلق شيء مزعج يكون ممتعًا ، ولكن أيضًا ينفذ. بعد تجربة تلك اللحظة ، لجأت إلى أفضل صديقين لي من الكلية ، شيرلي بينكسون ، فنانة التجميل الشهيرة ، والدكتور رينيه سيندر ، طبيب الأمراض الجلدية المعتمد من مجلس الإدارة. اعتقدت أن بإمكاننا نحن الثلاثة أن نلتقي معًا ونصنع شيئًا مسؤولًا وأخلاقيًا ويبتسم.
ما هو نهج علامتك التجارية في اختيار المكونات المدرجة في منتجاتك؟
عندما بدأنا W3LL People ، كنا نعلم أننا نريد أن نكون نظيفين كما هو الحال والعلامة التجارية التي لا تغش أو تتبع طرق مختصرة للحفاظ على العلاقة والاحترام الذي نتمتع به مع عملائنا. لقد اخترنا في وقت مبكر حقًا استبعاد البتروكيماويات ، إلى جانب المكونات الأخرى الشائعة في منتجات التجميل التقليدية. إحدى الأدوات التي استخدمناها في الأيام الأولى - وما زلنا نتطلع إليها ، هي لائحة مستحضرات التجميل في الاتحاد الأوروبي. نقرأ أيضًا الكثير من الكتب والمؤلفات حول الجمال الطبيعي والمواضيع ذات الصلة. بصفتي رائد أعمال ، لا أرى مشاكل ، بل أرى فرصًا ، ولا أرى تحديات ، بل أرى الحلول. لكنها كانت صعبة لأنه لم يكن هناك أقران حقيقيون أو موجهون يلجأون إليهم للحصول على الدعم.
ماسكارا Expressionist هي ماسكارا نظيفة مفضلة لدى العبادة. كيف كان شكله في وقت لم يكن هناك الكثير من الماسكارا النظيفة في السوق؟
لقد كان طريقًا طويلًا وشاقًا ، ولن أكذب. أخيرًا أطلقنا الحبيب ماسكارا التعبيري في عام 2013 ، خمس سنوات في العلامة التجارية. لم يكن ذلك بسبب عدم الرغبة في إطلاقه في وقت مبكر ، ولكن بسبب حقيقة أنه كان منتجًا صعبًا في صياغته. لقد كانت مجرد تجربة وخطأ على الطراز القديم لمدة خمس سنوات. لقد بدأنا حقًا من الصفر ، باستثناء البتروكيماويات وأشياء مثل ألياف النايلون (التي تستخدم بشكل شائع في الماسكارا) ، وأخيراً وصلنا إلى الألياف النباتية. ما سأقوله ، هو أنه لصالح شيرلي ، لم نكن مستعدين للقيام بذلك نصف تقييم. كنا نعلم أن المستهلكين وشركاء البيع بالتجزئة والمؤثرين والمحررين كانوا متعطشين لذلك ، لكننا صمدنا. عندما أطلقناها ، فتحت البوابات ولم نتمكن من مواكبة ذلك SKU.
ذات صلة: ما الذي يدخل في الماسكارا النظيفة - وماذا بقي؟
لماذا كان عام 2020 هو العام المناسب لمنح W3LL People تحديثًا للعلامة التجارية؟
لقد كنا في هذا لمدة 12 عامًا حتى الآن ، ولكن جوهر العلامة التجارية لم يتم تعديله أو لمسه. بدأنا في فئة المنتجات الفاخرة مع فريد سيغال في لوس أنجلوس كونه أول بائع تجزئة يصطحبنا. نحن ننتج هذا المنتج المذهل الذي يغير قواعد اللعبة بمعنى الكلمة ، ولكن من منظور السعر ، لم يكن متاحًا للعديد من الأفراد في جميع أنحاء البلاد ولم يكن ذلك مناسبًا. شعرنا أن لدينا فرصة لأخذ فكرة الجمال النظيف - والتي كانت تعتبر باهظة الثمن في ذلك الوقت - لجمهور أوسع ، لذلك ركزنا على الشراكة مع بائعي التجزئة مثل Target و أولتا. الآن ، أعتقد أن العلامة التجارية أكثر جاذبية ، لكنها لا تزال وفية لجذور الجمال الشاملة لدينا. شكرا لأصدقائنا في e.l.f. الجمال ، نحن قادرون على تنفيذ هذا الهدف النبيل بشكل أفضل.
كيف تعتقد أن مساحة الجمال النظيف ستتطور؟
التعبئة والتغليف والاستدامة سيكون التركيز. لقد كانت دائمًا ركيزة مهمة للعلامة التجارية. ترى بعض العلامات التجارية التي تحتوي على بتروكيماويات فيها ولكن عبواتها أكثر استدامة. بدأنا التركيز على ما أسميه "goo" والآن نتطلع إلى المضي قدمًا في ذلك من خلال تصميم عبوات مبتكرة ترقى إلى الصيغ نفسها. في كثير من الحالات نحن هناك. على سبيل المثال ، نستخدم الورق المعتمد من FSC ، وهو المعيار الذهبي من منظور التجديد. الماسكارا في أسطوانة من الألومنيوم ونستخدم البلاستيك PCR عندما يكون ذلك ممكنًا ، وفي الحد الأدنى ، كل ما ننتجه قابل لإعادة التدوير 1 و 2. نحن نتطلع إلى المزيد من الابتكار في تلك الجبهة. أعتقد أنه سيكون المزيد من الابتكار في التركيبات المجففة ، مثل المساحيق أيضًا.
فيديو: هل يمكن أن يعيش COVID-19 على منتجات التجميل الخاصة بك؟
تسوق منتجات W3LL المفضلة لدى المعجبين
ماسكارا التعبيري
الائتمان: مجاملة
توفر الأصباغ المعدنية في الماسكارا المفضلة لدى الناس W3LL رموشًا مكيفة ومحددة وبالطبع داكنة. يتم تطبيق التركيبة الحائزة على جوائز بفرشاة ذات شعيرات مطاطية ، مصممة لفصل كل رمش وتغطيته للحصول على لمسة نهائية خالية من التكتلات.
إلى المتجر: $19; ulta.com
أحمر الشفاه Optimist Semi-Matte
الائتمان: مجاملة
يوفر أحمر الشفاه المصنوع من الساتان ذو الأساس النباتي مردودًا لونيًا مع جانب من الترطيب. تخلق زبدة الشيا العضوية وزيت الجوجوبا والحرير ملمسًا ناعمًا وخفيف الوزن يرتدي بشكل مريح طوال اليوم. يأتي بثمانية ألوان رائعة ، تتراوح من بيج فاتح إلى أحمر نبيذ.
إلى المتجر: $15; ulta.com
خافي عيوب بيو كوريكت متعدد الوظائف
الائتمان: مجاملة
هذا الكونسيلر غني بمكونات العناية بالبشرة لتوفير فوائد إضافية ، بما في ذلك الترطيب الإضافي ، والحزم ، وإزالة الانتفاخ وإشراق منطقة أسفل العين.
إلى المتجر: $20; ulta.com
جل الحواجب التعبيري
الائتمان: مجاملة
لا تكتمل الرموش الرائعة بدون الحواجب في نفس الملعب ، وهنا يأتي دور Expressionist Brow Gel. يمكن استخدام الفرشاة للعناية بالحواجب أو تنظيفها للحصول على مظهر جريء. مزيج من المكونات النباتية يعطي الجل ملمسًا كريميًا شمعيًا لا يصبح قاسيًا أو مقرمشًا مع التآكل.
إلى المتجر: $15; ulta.com
Nudist عصا كريم متعددة الاستخدامات
الائتمان: مجاملة
يمكن استخدام هذه العصي الكريمية المتعددة لغسيل الألوان على الشفاه والخدود ، أو تركيبها لإطلالة أكثر جرأة.
إلى المتجر: $20; ulta.com
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
جمال بوس لمحات عن العقول التي تقف وراء العلامات التجارية التي تصنع موجات في صناعة التجميل. من الأفكار التي تلهم العلامات التجارية أولاً إلى كيفية صنع منتجات العناية بالشعر والمكياج والعناية بالبشرة الأكثر مبيعًا ، اكتشف كيف ينجزها هؤلاء القادة.