Clean Beauty: مؤسس Saie Laney Crowell حول صنع منتجات غير سامة ذات أداء

بالنسبة للكثيرين منا ، يعد Instagram AMA (اسألني أي شيء) وسيلة لتمضية الوقت عندما تشعر بالملل حقًا. بالنسبة إلى Laney Crowell ، ألهمها استطلاع آراء أتباعها في الإبداع ساي، الآن واحدة من أشهر ماركات الجمال على الإنترنت.

وجدت محررة الأزياء السابقة والمديرة التنفيذية في Estée Lauder نفسها محبطة من عدم وجود منتجات مكياج نظيفة هناك. لذلك ، لجأت إلى متابعيها على Instagram لمعرفة ما إذا كانوا يشعرون بنفس الطريقة ، إلى جانب المنتجات التي يرغبون في وجودها. سرعان ما تحول استطلاع Crowell إلى محادثة طوال الليل وأعطاها الأفكار الأولية لمنتجات Saie المستقبلية.

ذات صلة: أفضل ماركات ومنتجات الماكياج العضوية والنظيفة وغير السامة

حتى لو لم يكن التحول إلى التركيبات الأنظف هو محور روتين جمالك ، فمن المحتمل أنك ما زلت تصادف Saie. تظهر الماسكارا وجل الحاجب للعلامة التجارية في عدد من منشورات المدونين والمحررين على Instagram. من المؤكد أن عبوة البرقوق الخاصة بـ Saie هي مادة ضوئية لا يمكن إنكارها ، لكن المنتجات سرعان ما أصبحت مفضلة في صناعة التجميل لأنها تؤدي في الواقع.

ثم هناك حقيقة أن Saie فعلت ما لم تتمكن العلامات التجارية النظيفة الأخرى من القيام به: إنشاء ماسكارا لا تتقشر أو تعمل. ال

هنا ، يشارك Crowell ما يميز Saie Beauty بصرف النظر عن جميع العلامات التجارية النظيفة التي تم إطلاقها مؤخرًا سنوات ، كيف ابتكرت الماسكارا المثالية غير السامة ، ولماذا تعتبر علامة تجارية نظيفة ومستدامة أمرًا مهمًا ، و أكثر.

كيف انتهى بك المطاف في صناعة التجميل؟

بدأت العمل في التحرير في إيل و سعيد الحظ المجلات. كان هذا في الوقت الذي بدأت فيه الأمور في التحول إلى الرقمية وكان بعض زملائي في العمل سعيد الحظ أحضرني للبدء ستايلكاستر، وهو موقع ويب لا يزال موجودًا حتى اليوم. كنت أعمل كمحرر للموضة والجمال في الموقع عندما اتصلت بي Estée Lauder بعرض عمل. قدموا لي قائمة تضم 20 وظيفة أو نحو ذلك وقالوا إنني سأحصل على أي واحدة أريدها. لم أعمل مطلقًا في المنزل من قبل واعتقدت أنه سيكون من المثير معرفة كيف كانت الأمور على جانب العلامة التجارية. لذلك ، ذهبت إلى Estée Lauder لإطلاق جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، وقسم التسويق المؤثر ، والمحتوى عبر الإنترنت ، وبدء منصة التحرير الرقمية الخاصة بهم. بعد تواجدي هناك لمدة خمس سنوات ، بدأت حقًا في فهم ما يدور في إدارة شركة تجميل. بدأت أشعر بهذا الشعور الغامر بأن الجمال يجب أن يكون أفضل. صناعة التجميل موجهة نحو النساء ، لكن الشركة كان يديرها رجال. من الصعب أيضًا أن تكون مستدامًا عندما تكون شركة بهذا الحجم.

ما الذي ألهمك لبدء Saie؟

لم أكن أعرف بالضرورة ما الذي تعنيه كلمة "أفضل" في ذلك الوقت ، لكنني بدأت موقعًا على شبكة الإنترنت كمنفذ بعد مغادرتي Estée Lauder. كان هذا صحيحًا عندما أصبح الناس مهتمين بالجمال النظيف والعافية وكنت أجري مقابلات مع الكثير من مؤسسي العلامات التجارية وأحاول شراء الكثير من المنتجات. بعد حوالي ستة أشهر من بدء مدونتي ، وجدت نفسي أبحث في مجموعتي من المنتجات الخاصة بالمكياج لأرتديها لتناول العشاء في تلك الليلة. كان لدي الكثير من منتجات العناية بالبشرة والحمام النظيفة ، لكن بدون مكياج. ذهبت على Instagram في تلك الليلة لأسأل متابعي مدونتي عن سبب وجود عدد قليل جدًا من خيارات منتجات المكياج النظيفة ، وما هي العلامات التجارية التي يجب أن أعرفها ، والمنتجات التي يرغبون في وجودها. بدأت المحادثة من الساعة 10 مساءً. حتى الساعة 2 صباحًا وهذا ما دفعني حقًا إلى بدء Saie.

أصبحت فئة الجمال النظيف مكانًا مزدحمًا. ما الذي يميز Saie عن العلامات التجارية الأخرى؟

نريد فقط إنشاء منتجات مختلفة وأفضل من أي شيء آخر موجود ، وإلا فما الفائدة من ذلك؟ فكرت كثيرًا في التأثير الذي ستحدثه الشركة بمجرد وجودها. أحد عوامل التمايز الكبيرة مع Saie هو أنني ، مطور منتجاتنا ، والمدير المالي جميعًا من خريجي Estée Lauder. نحن نجلب خبرة شركة التجميل الكبيرة إلى مساحة التجميل النظيفة. أعتقد أن هذا مطلوب حقًا لأنه كما أخبرني متابعيني ، فإن العديد من المنتجات النظيفة التي جربوها لا تعمل. لن نطلق أي منتجات ليست جديدة تمامًا ومبتكرة وتستحق طرحها.

كيف تقرر ما هي المنتجات التي يجب صنعها؟

هناك شيء واحد تسمعه يقوله الناس عن ماركات مستحضرات التجميل وهو أن هناك "منتجًا واحدًا" تحتاج إلى شرائه منها. إذا كان الأمر كذلك ، فلماذا توجد بقية منتجات تلك العلامات التجارية؟ نحن نعمل حقًا على منتجاتنا كما لو أن كل واحد منهم سيكون منتجنا البطل. لقد شعرنا بشغف حقيقي تجاه كل منتج أطلقناه ، وينطبق الشيء نفسه على ما نطوره الآن. لدينا مجموعة خاصة على Facebook تسمى The Clean Beauty Crew تضم حوالي 600 إلى 700 شخص فيها. نحن نعمل مع مجموعتنا على كل شيء ، من النماذج التي يريدون رؤيتها في حملاتنا إلى المنتجات التي يريدون منا صنعها بعد ذلك. نقوم أيضًا بتزويدهم بالمنتجات قبل إطلاقها للحصول على تعليقات حول الصيغ. لديهم تأثير كبير على ما نطلقه بعد ذلك وتفاجئني إجاباتهم على أسئلتنا باستمرار.

الجمال النظيف ليس خاضعًا للتنظيم. كيف تعرفه؟

نظرًا لأن الجمال النظيف غير منظم ، فقد قررنا عدم استخدام أي مكونات ضارة بأجسامنا أو كوكبنا لأنني لا أرى الفرق. لا نستخدم أي شيء غير قابل للتحلل مثل السيليكون ، على سبيل المثال. لا يستطيع جسمك امتصاص السيليكون ، لذا فهو ليس سيئًا من الناحية الفنية بالنسبة لك ، لكن كريم الأساس المليء بالسيليكون يتدفق عندما تغسل وجهك ليلاً. لا يمكن لمحطة معالجة المياه ترشيحها ، لذا فهي تدخل مجارينا المائية ونشربها ونستحم فيها. كما أننا لا نستخدم أي شيء يعتمد على البترول. حقيقة أننا استبعدنا السيليكون والبترول تشبه عدم الخبز بالدقيق أو السكر. إنه أمر صعب حقًا ولكن إذا أردنا القيام بذلك ، فنحن نريد القيام بذلك بشكل صحيح ونأمل أن نضع معايير جديدة لكل شخص آخر. نحن نحاول أيضًا عدم إلقاء كلمة الاستدامة حولنا. من الصعب أن تكون مثاليًا إلا إذا كنت تعيش خارج الشبكة ، لذلك نحن نبذل قصارى جهدنا.

فيديو: Beauty Now: Face Gym

الماسكارا النظيفة هي واحدة من أصعب المنتجات للحصول عليها بالشكل الصحيح. ما الذي يجعل Saie مشهورًا جدًا؟

كانت الماسكارا هي الشيء الأول الذي قال متابعو إنستغرام عن رغبته في ذلك خلال تلك المحادثة الأولية. لم يكن هناك أي شيء في السوق يقدم أداءً جيدًا ولهذا السبب أصبح الأفضل على الإطلاق. أدركنا في بحثنا أننا بحاجة إلى صنع تركيبة لا تجف تمامًا. لن تلاحظه عند ارتدائه ، لكن الماسكارا الخاصة بنا تتكون من هذه الشموع الجميلة والزبدة التي تمنعها من الجفاف والقشور حتى تتمكن من إعادة وضعها خلال النهار. كما أنه لا يوجد ماء بداخله لذا فهو لا يسيل. سواء كانت الماسكارا نظيفة أم لا ، فإن عيون الراكون أو الرقائق ناتجة عن سقوط المنتج حرفيًا من رموشك على أسفل عينيك. هذا هو السبب في أننا نجعل الناس يخبروننا طوال الوقت أنهم استبدلوا الماسكارا المصممة الخاصة بهم بأخرى خاصة بنا. الماسكارا الجيدة هي عبارة عن نصف تركيبة نصف فرشاة ، لذلك أمضينا أيضًا وقتًا طويلاً في الحصول على الفرشاة المناسبة تمامًا. إنها فرشاة مصبوبة تضع المنتج بينما تمشط الرموش في نفس الوقت.

يقول كروويل إن ملمع الشفاه هو منتج آخر استمر في طرحه. لقد أرادوا تركيبة لا تعتمد على البترول ، لذلك قدم ساي. متوفر بخمسة ألوان ، يرطب اللمعان الشفاه ويملأها بينما يقشرها بلطف بفضل مستخلص التفاح. "أنت لا تشعر حقًا بالتقشير لأنه لطيف جدًا ، لكنه يمنح شفتيك ملمسًا أنعم" ، كما يشارك Crowell.

للشراء: $20; saiehello.com.

لمن يريد أن تبدو بشرته متوهجة ليس سباركلي ، هذا المنور لك. استخدميه كهايلايتر أو ضعيه بمفرده للحصول على توهج جديد. يمكن لبضع قطرات أيضًا تحويل أي كريم أساس إلى لون نهائي مشع.

للشراء: $25; saiehello.com.

أخيرًا ، ماسكارا نظيفة تؤدي الغرض. بالإضافة إلى جعل الرموش تبدو أكثر امتلاءً ، تحتوي هذه التركيبة متعددة الطبقات على عناصر مغذية مقوية ومرطبة.

للشراء: $24; saiehello.com.

يحتوي هذا البلسم على صبغة عالمية تعزز كل لون شفاه. مزيج من زيت جوز الهند وشمع العسل والسكوالين يحافظ على الرطوبة حتى لا تضطر إلى إعادة دهنه للحصول على شفاه ناعمة.

للشراء: $16; saiehello.com.

قد يبدو مثل جل الحاجب النموذجي ، لكن هذا المرهم الذي يعتمد على الزيت يعطي الحواجب ذلك المظهر الكامل والريشي دون القرمشة. تسمح الفرشاة الصغيرة بتطبيق دقيق

للشراء: $18; saiehello.com.

هذا هو جمال بوس، سلسلة متكررة نسلط فيها الضوء على اللاعبين الأقوياء الذين يقودون عالم الجمال إلى الأمام. ضع في اعتبارك أن هذه فرصتك لسرقة أسرارهم الأولية والنمو من دروس الحياة الواقعية التي تعلموها في الوظيفة.