هل سمعت من قبل عن ماركة مكياج ذات درجة كريم أساس "عالمية"؟
هذا هو السؤال باوند كيك يسأل المؤسس المشارك كاميل بيل صناعة التجميل. تتعامل العلامة التجارية مع مستحضرات التجميل الملونة بنفس طريقة الأساس ، بدءًا من أحمر الشفاه. أحمر الشفاه السائل The Cake Batter ، أول إطلاق لباوند كيك ، هو أحمر حقيقي مثالي لجميع ألوان البشرة.
جنبًا إلى جنب مع شريكه جوني فيلاسكيز ، حقق بيل هذا الإنجاز من خلال تقديم أحمر الشفاه بخمسة ألوان مختلفة ، والتي تكمل درجات ألوان البشرة المختلفة ودرجات لون الشفاه.
"يتم الحديث عن درجات لون البشرة ودرجاتها التحتية فقط فيما يتعلق بالمنتجات ذات لون الجلد مثل كريم الأساس أو الكونسيلر. هذا سهل - فقط قم بمطابقة اللون مع لون البشرة. الآن عندما تقول ، تبدو الألوان الأحمر والأزرق والأصفر وجميع الألوان الأخرى مختلفة أيضًا في درجات لون البشرة المختلفة ، فإن الشركات تشبه ، "كيف نصلح هذا؟" في الاسلوب. "هذا شيء لم تتم معالجته منذ بداية صناعة مستحضرات التجميل عندما تم اعتبار لون بشرة واحد فقط مهمًا ، لذلك تواصل الشركات إصدار ألوان ذات مقاس واحد يناسب الجميع. آمل أن يعلم باوند كيك الشركات أنهم لا يفعلون ما يكفي لـ BIPOC والعملاء أنهم لا يطلبون ما يكفي ".
ومهمة باوند كيك لن تمر مرور الكرام. كانت العلامة التجارية هي المستفيدة من مبادرة منحة Glossier للشركات المملوكة لشركة Black في عام 2020 وتم بيع Cake Batter في غضون 48 ساعة من إطلاقها في الخريف الماضي.
إلى الأمام ، تشارك بيل العملية المضنية المتمثلة في الحصول على ظلال أحمر الشفاه بشكل صحيح ، ونصائحها لأصحاب المشاريع الطموحين ، والمزيد.
ذات صلة: يتوقع فنانو المكياج المشاهير أن تكون هذه الاتجاهات كبيرة في عام 2022
ما الذي ألهمك لإنشاء باوند كيك؟
لطالما أحببت المكياج وكوني مشاركًا في مجتمع الجمال. ومع ذلك ، غالبًا ما شعرت بالاستبعاد. أتذكر على وجه التحديد وجودي في سيفورا ذات يوم والتقطت أحمر خدودًا جميلًا. لقد كنت متحمسًا حقًا حيال ذلك ، لكنني أردت التأكد من أنني أحب اللون قبل الدخول في طابور طويل للدفع. عندما ذهبت لتمريرها على يدي ، لم أستطع تصديق عيني لأنها بدت وكأنني لم أضع أي شيء على بشرتي. كان اللون شفافًا تمامًا ، وأتذكر أنني محبط حقًا. كنت أعرف أنه إذا كنت أفتح ، فإن اللون سيظهر علي. سألت بعض أصدقائي الذين هم أكثر قتامة مني إذا كان لديهم هذه المشكلة أيضًا وقالوا لي ، "طوال الوقت". اقترحوا أن أفعل شيئًا حيال ذلك ، لذلك بدأت باوند كيك.
كيف هبطت على اسم باوند كيك؟
الاسم هو بيان مهمتنا. تعني "خلل الجمال". عندما كنت أفكر في اسم الشركة ، أردت شيئًا سهل الهضم بما يكفي لعدم إبعاد العملاء ولكن أيضًا حدد من نحن وماذا نفعل. في بداية صناعة مستحضرات التجميل (منذ حوالي 100 عام) ، كان هناك طفرة هائلة دفعتها إلى المواد الضارة ، معيار الجمال ، آلة التهميش التي نعرفها اليوم - ويمكن أن يعزى ذلك إلى إصدار "فطيرة" أو "كعكة" ميك أب. لذلك ، فإننا نستخدم "Cake" كمعيار لنا في الصناعة وجميع مكوناتها وشركاتها الإشكالية - و "باوند" كإجراء مباشر للغاية نريد أن نواجهه ضده.
ذات صلة: كيفية العثور على لون أحمر الشفاه الخاص بك
لماذا اخترت أحمر الشفاه كأول منتج لك؟
لطالما أحببت الشفاه الحمراء ، وأنا أعلم أنه في مجتمعات البني والسود هناك الكثير من الألم التاريخي المحيط بأحمر الشفاه الأحمر. غالبًا ما يتم توبيخ النساء ذوات البشرة الداكنة الموقوتة وانتقادهن لارتدائه. أردت أن أتحدى تلك الوصمة المؤذية. السبب وراء إنشاء خمسة أنواع مختلفة من أحمر الشفاه هو أن معظم العلامات التجارية لا تأخذ في الاعتبار الأشخاص من مختلف درجات ألوان البشرة والشفاه. يميل الأشخاص ذوو البشرة الداكنة إلى أن يكون لديهم لون شفاه أغمق ، مما قد يؤثر على طريقة ظهور اللون. لا تسمع الناس يقولون إنهم خرجوا بظل عالمي من الأساس - فهم يصنعون خطًا كاملاً يتضمن ظلالًا مختلفة للون البشرة والنغمات. لذلك أردت التعامل مع أحمر الشفاه بنفس الطريقة التي تتعامل بها العلامات التجارية مع المؤسسات ، وهذه هي الطريقة التي سنتعامل بها مع جميع المنتجات التي نخرج بها.
كيف هبطت على الخمسة ظلال الأخيرة؟
بدأنا بلون واحد أردنا أن يتمكن جميع العملاء من تحقيقه (في حالتنا ، إنه أحمر حقيقي). مع العلم أن الألوان تبدو مختلفة على درجات ألوان مختلفة للشفاه ، قمنا بعمل أشكال مختلفة منها حتى بدت كل واحدة وكأنها حمراء حقيقية. اختبرنا واختبرنا لمدة أربع سنوات وكان لدينا مجموعات تركيز حيث سيأتي الناس لاختبار النماذج الأولية. أشرت أنا وجوني أيضًا إلى دليل لون البشرة من بانتون. كنا نرسل البطاقات إلى مختبرنا للرجوع إليها ونقوم بحمل النماذج الأولية عليها وننظر إليها في إضاءة مختلفة لنرى كيف تغيرت ظلال أحمر الشفاه. نحن فخورون حقًا بالنتيجة النهائية ، وحتى الآن ، يسعد عملاؤنا بها أيضًا.
ما هي نصيحتك لرواد الأعمال الطموحين الذين يرغبون في اقتحام صناعة التجميل؟
أولاً وقبل كل شيء ، عليك أن تكون شغوفًا بما تفعله. هذا ما قاله لي أحدهم عندما بدأت مسيرتي. ما لم تدخل اللعبة بعدد كبير من المتابعين أو المشاهير أو الكثير من المال ، فستحصل على الكثير من اللاءات. لكن ما سيبقيك هو هذا الشغف. يجب أن يكون لديك جلسة عصف ذهني مع نفسك لمعرفة ما إذا كنت شغوفًا حقًا بأي مجال تعمل فيه. إذا كانت الإجابة بنعم قوية ، فابحث عنها بالتأكيد.
فيديو: إليك بالضبط كيفية صنع مقشر الشفاه الخاص بك
تسوقي أحمر شفاه باوند كيك باتر ريد
الائتمان: مجاملة
إلى المتجر: 24 دولارًا لكل منهما ؛ poundcakecosmetics.com
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
جمال بوس لمحات عن العقول التي تقف وراء العلامات التجارية التي تصنع موجات في صناعة التجميل. من الأفكار التي تلهم العلامات التجارية أولاً إلى كيفية صنع منتجات الشعر والمكياج والعناية بالبشرة الأكثر مبيعًا ، اكتشف كيف ينجزها هؤلاء القادة.