Благодарение на променящата играта игра на Fenty Beauty през 2017 г., 40 нюанса се превърнаха в основата на индустрията за марки, стартиращи фондации. Широките предложения обаче не означават нищо, ако в гамата не са включени различни нюанси.
Ветеранът на козметичната индустрия и гримьорката Тиша Томпсън забеляза тази празнина в сегашното чисто основни опции на пазара, затова тя се зае да направи категорията чист грим по -приобщаваща с нейната марка LYS Красота, първата чиста марка, собственост на Black, която ще се носи в Sephora.
Thompson стартира с тен и продукти за подготовка на кожата в началото на 2021 г. и завършек на втората кожа на марката Triple Fix Serum Foundation, формула, която се предлага в 35 нюанса в три нюанса, вече е създала култови последователи в социалните медии.
„Много пъти ще видите, че марките популяризират чисти и може да имат някои нюанси, но всички те са с един нюанс като жълт или розов“, казва Томпсън. „Нещото в кожата е, че всички имаме различни нюанси и това влияе върху това как усъвършенстваме тази основа. Исках да направя крачка напред и да създам възможности и за хора със златисти, маслинени, червени и неутрални нюанси. "
СВЪРЗАНИ: Какво наистина означава „чиста красота“?
Напред Томпсън споделя специалното, свързано значение зад името на нейната марка и нейната уникална опаковка, защо тенът е най -важната част от всеки грим и това, което тя се надява за бъдещето на чистата красота.
Какво ви вдъхнови да започнете LYS Beauty?
През цялата си кариера съм се фокусирал върху това да науча всичко, което е възможно за козметичната индустрия, от разработването на продукти до маркетинга. Всички тези преживявания, заедно със страстта ми, започваща като гримьор, изиграха роля в желанието ми да започна собствена линия. Моят ми дава възможност да се справя по -добре и да покажа пренебрегваните хора, които не са били представени в козметичното пространство, което наистина подхрани страстта ми да искам да започна LYS. Мислех, че съм направил толкова много неща през последните 15 години, докато изграждах марки за красота и пътувах по света, но когато започнете собствен бизнес, вие наистина ли виж всичко. Не мога да си представя да започна директно бизнес без целия опит, който имам.
Как се надявате LYS да повлияе на чистото пространство за красота?
Когато погледнете индустрията като цяло, въпреки че сме направили много подобрения, определено мисля, че все още има какво да се свърши. Когато се потопите още по -дълбоко в нишата на пазара на чисто, това е явление, което все още е сравнително ново за индустрията като цяло. Тогава вие вземате предвид разнообразието или липсата на такова и то е още по -сложно в това пространство. Моята мисия за Lys е изграждането на тези блокове и преодоляването на разликата в разнообразието не само в индустрията за красота като цяло, но и в чистото пространство. Искам да бъда въздействащ в чистото пространство, като предлагам не само продукти, които са вашата перфектна сянка, но и такива които също са добри за вашия тип кожа и притеснения, независимо дали това е хиперпигментация, тъмни петна или чувствителност. Това са нещата, които вземаме предвид и когато формулираме. Наистина съм развълнуван от това, което правим и какво прави индустрията като цяло. Ние постигаме много много нуждаещ се напредък и аз съм развълнуван да видя къде отиват нещата в бъдеще.
СВЪРЗАНИ: Най-добрите продукти без грим за черни жени
Защо решихте да лансирате марката с продукти за тен?
Въз основа на моя опит като гримьор, който е работил с потребители в магазини и модели зад кулисите, всички ние се стремим към този перфектен тен или основа за грим. И мисля, че тайната на това е основата. Без значение колко перфектна е кожата ви, всички ние имаме неравномерен тон в определени области и искаме да я усъвършенстваме и да изграждаме оттам. Така че знаех, че ако искам да създам линия, тя трябва да е около тена. Видях също, че най -голямата липса на разнообразие в чистото пространство е в асортимента на фондацията. The Triple Fix Serum Foundation е променил играта както за индустрията, така и за марката. Това е нашият номер едно и съм възхитен от отзивите, които е получил и колко хора публикуват за него онлайн.
Разкажете ми за името LYS и уникалната триъгълна опаковка.
Името LYS означава да обичаш себе си. Това е нежно напомняне на силата, която притежавате, за да промените чувствата си към себе си. Да обичаш кой си и да си уверен е наистина важно. Другият елемент на брандирането е триъгълникът, който е делта символ. Делта символът представлява промяна и моята мисия е да променя чистата индустрия за красота към по -добро, като наистина я разнообразя и направя по -приобщаваща. Исках пакет, който наистина представя тази история. Дори имената на продуктите и нюансите са много вдъхновяващи, за да ви напомнят, че сте невероятни, обичате себе си и сте верни на себе си.
ВИДЕО: 5 сенки, които ще накарат очите ви да изпъкнат това лято
Като основател на марката за чиста красота, какво се надявате да видите в бъдеще?
Надявам се да видя стандартизиран подход, защото мисля, че от марка до марка и от търговец на дребно до търговец на дребно има различно възприятие или значение зад чистотата. Обичам, че търговци на дребно като Sephora и Credo са свършили фантастична работа по стандартизирането на своите смисъл зад чистата и устойчивостта и мисля, че това наистина би помогнало да се изяснят нещата за консуматор. Той също така ще позволи на марките да бъдат автентични, ако са такива и отговарят на изискванията, при които те могат автентично да претендират за тези изявления. В крайна сметка потребителят трябва да има избор какво е важно за него и мисля, че това е най -добрият подход. Надявам се това да продължи в пространството и мисля, че и потребителите ще го оценят.
Надявам се също да видя, че представителството продължава да бъде фокус за всички марки, чисти или не. Време е да представим всички, независимо от размера, тена на кожата или сексуалната ориентация. Намираме се на място, където е важно просто да позволим на всички да бъдат видени и това се надявам най -много, но изглежда, че сме тръгнали в правилната посока.
Пазарувайте продукти за красота LYS
Кредит: Учтивост
Triple Fix Serum Foundation
$22; sephora.comВдъхновен от любимия ви серум, тази лесна за смесване основа с втора кожа завършва с съставки като ашваганда, куркума, хиалуронова киселина за повишаване на хидратацията, озаряване, успокояване и стягане кожа. Lys е създал 35 нюанса с три различни нюанса, за да гарантира, че всеки ще намери перфектно изработеното.
Кредит: Учтивост
Без ограничения Матов бронз
$18; sephora.comКоприненият бронз на LYS е идеален за меко извайване и дефиниране на лицето. Прахът без талк има персонализирано, изграждащо се матово покритие, така че можете да го използвате за фин или пълен блясък.
Кредит: Учтивост
Сигурен грундиращ серумен грунд
$20; sephora.comВ допълнение към задържането на грима, серумният грунд на LYS работи, за да сведе до минимум външния вид на порите и да сведе до минимум хиперпигментацията за гладко, равномерно нанасяне на основни продукти.
Кредит: Учтивост
По -висок стандарт сатенен матов крем руж
$16; sephora.comБлагодарение на комбинация от подхранващи масла и витамини, този кремообразен матов руж се плъзга по кожата за гладък, естествен завършек. Изберете от шест нюанса, които се грижат за широк спектър от тонове на кожата и желания грим.
Кредит: Учтивост
Тройно фиксиращ прах за настройка
$18; sephora.comПроектиран да не оставя бял оттенък по време на нанасяне на грим, пудрата за настройка на LYS се предлага в четири нюанса.
Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.
Шеф на красотата профилира мозъците зад марките, които правят вълни в индустрията за красота. От идеите, които първо вдъхновяват марките, до това как се правят най-продаваните продукти за коса, грим и грижа за кожата, разберете как тези лидери го правят.