Израствайки в началото на 2000-те, тийнейджърите навсякъде, включително и аз, имаха странно очарование от калифорнийския начин на живот. Любимата ми марка дрехи в гимназията? Холистър. Любимото ми телевизионно предаване? ОК. Любимото ми риалити шоу? Хълмовете. Разбирате идеята.
Бързо напред 20 години по-късно и увлечението от Голдън Стейт е все още жива и здрава. Всъщност това е вдъхновението на основателя на Urban Decay за новата марка чист грим на Wende Zomnir, Caliray.
„Пътувах по целия свят за Urban Decay и щях да отида в тези различни страни и всички биха искали да знаят за живота ми в Калифорния“, казва базираният в Нюпорт Бийч предприемач. „Те ще попитат неща като дали наистина сърфирам или пия смутита от зеле. Мисля, че има нещо в свободата и предприемачеството, които Южна Калифорния наистина отстоява, заедно с времето."
СВЪРЗАНИ: Как да нанесете грим за вашата форма на очите
Zomnir се обедини с приятелката Джена Доувър, за да издигне марката от земята и по истински SoCal начин, тяхното партньорство се роди на плажа. „Запознах се с Джена само от игра на плажен волейбол всеки уикенд“, казва Зомнир. „Тя е наистина креативна и ние ще седим и BS за различни неща и мозъчна атака имена на нюанси за грим. След това стигнахме до точката да обмислим сериозно пускането на марка."
Caliray стартира с два продукта: Come Hell или High Water Clean Mascara ($24) и Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean Waterproof Pencil ($20), достъпни изключително на caliraybeauty.com. Когато решаваше какви продукти да направи първо, Зомнир се спря на това, с което е известна: грим за очи.
„Първото е, че знам как да правя грим на очите и съм известен с това, между 24/7 Pencils и Perversion Mascara“, казва Зомнир, изтъквайки два от любимите продукти на Urban Decay на феновете. „Исках да създам нещо, което е чисто и с висока производителност, защото мисля, че това липсва в определени области в чистото пространство.“
Come Hell or High Water Clean Mascara е дълготрайна формула, която въпреки че не е водоустойчива, не се размазва и не се лющи, благодарение на подхранващи съставки като арганово масло. (Мога да потвърдя това от първа ръка, защото се разплаках в първия ден, когато взех спиралата за пробен цикъл). Удължава и придава обем на миглите, като същевременно ги разделя за дефиниция и остава, докато не го масажирате с върха на пръстите си и малко топла вода.
Кредит: любезност
Пазарувам: $24; caliraybeauty.com
А Surfproof Easy Ride Eye Definer също предлага дълго носене. Моливът се плъзга безпроблемно и има меко, кадифено покритие, което не се топи и не се размазва. Zomnir също е добавил хидратиращи керамиди към формулата за бонус ползи от грижата за кожата. Предлага се в три основни нюанса: реактивен гръб, шоколадово кафяв и хладен тъмносин.
Кредит: любезност
Пазарувам: $20 всеки; caliraybeauty.com
Наред със съставките на формулата, Zomnir се фокусира и върху използването на по-устойчиви опции за опаковане. Тубичката за спирала, например, е направена от рециклирана океанска пластмаса и е отпечатана с повечето растителни багрила. Марката си партнира с пакт така че клиентите да могат правилно да рециклират продуктите, когато приключат с тях.
ВИДЕО: Точният ред, в който трябва да нанесете грима си
„Мисля, че най-много трябва да запомните, че устойчивостта е пътуване, а не дестинация“, казва Зомнир. „Тъй като повече марки търсят устойчиви опции, повече доставчици ще предложат повече възможности и ще има повече креативност с опаковките и съставките.
Първите продукти на Caliray са налични сега, изключително на адрес caliraybeauty.com.