Основателката на Pear Nova Рейчъл Джеймс за стартирането на марка лак за нокти и разнообразието в индустрията за маникюр

Когато не знаете отговора на въпрос за красота, първото нещо, което трябва да направите, е да го намерите в Google.

Точно това Круша Нова основател Рейчъл Джеймс направи, когато дойде вдъхновение за собствената й марка лакове за нокти. За съжаление, през 2012 г. нямаше много инди линии, така че когато Джеймс потърси „как да стартирам марка лак за нокти“, тя не получи много резултати.

Въпреки това, Джеймс все пак възприе идеята й да създаде луксозна, веганска марка лакове за нокти без жестокост - която първоначално е измислила, докато изучава мода мърчандайзинг в колежа — и го превърна в успешна линия от традиционни и гел лакове за нокти, вдъхновени от нейната любов към модата, красотата, музиката и нейната роден град Чикаго.

През 2019 г. Джеймс отвори Студио Pear Nova, луксозен салон в Чикаго, където феновете могат да си направят професионален маникюр с култовите, отличени с награди лакове на нейната марка.

Тук се сблъскахме с Джеймс, за да разберем как тя изгради успешна марка без индустрия за красота връзки, нейните задължителни тенденции в летния маникюр, защо разнообразието в индустрията за красота не може да чака и Повече ▼.

Каква беше връзката ви с красотата, докато растеше? Как вдъхнови Pear Nova?

Израснах като DIY тип момиче. Научих се как да си оправям косата, веждите и вярно боядисах ноктите си на всеки няколко дни. Дори си спомням да давах на майка ми маниса и педи през цялото време. След гимназията получих лиценза си за естетик и след това отидох в училище за моден мърчандайзинг. След като имах различни работни места като тийнейджър, знаех, че искам да работя за себе си. Момент на крушка изгасна точно по времето, когато завърших колеж. Направих маркетингова презентация за един от моите класове и измислих фалшива линия лак за нокти, въпреки че всички останали правеха модни линии, защото бяхме в модното училище. Професорът ми беше поразен от презентацията ми и ми каза, че трябва да работя за OPI. Не исках да работя за марка, така че буквално се прибрах вкъщи този ден и потърсих в Google „как да стартирам марка лакове за нокти“. Лакът за нокти се чувстваше като перфектната комбинация от мода и красота, защото е едновременно аксесоар и красота продукт.

Как успяхте да формулирате сами лаковете за нокти на Pear Nova?

Свързаха ме с козметичен химик, който ми каза основите на лака за нокти. Тя дори ми помогна да се науча как да направя своя собствена. Правех лак за нокти в мазето на родителите си през първите две години на Pear Nova, защото не можех да си позволя разходите за използване на лаборатория или производител. Това беше много интересен процес и не мога да повярвам, че родителите ми ми позволиха да го направя, защото работех със запалими химикали и можех да взривя цялата къща. За щастие вече не ми се налага да го правя.

Нашата класическа формула за лак за нокти е без 5, а формулата за гел лак е без 10. Всички наши продукти са вегански и без жестокост. Първо и преди всичко исках да създам луксозен продукт, но също така исках да имам предвид здравето.

СВЪРЗАНИ: 10 тенденции в изкуството на ноктите, които ще видите навсякъде това лято

Какъв е вашият подход към създаването на цветове и колекции от лакове за нокти?

Когато за първи път започнах, бях супер твърд към себе си и се опитах да пускам сезонни колекции. Като създател имах чувството, че това ме спира да правя неща, които наистина обичам. Сега излизам от това, което ме вдъхновява и ми говори в този конкретен момент. Направих колекции, базирани на пистата, музиката и Чикаго. BRWNGRLMGC е една от най-популярните ни колекции. Това е набор от голи фигури, които направих след жени, които смятах, че са повлияли на масите. Това също е празник на средните до по-тъмните тонове на кожата, което според мен липсва. Най-новата ни лятна колекция гелове, Пътуване до Тулум, беше вдъхновен от семейно пътуване за 40-годишнината на родителите ми. Искаше да запълни мира, любовта и креативността, които изпитвах в Тулум, и се надявам тези чувства да идват чрез цветовете.

Кои според вас са някои от големите тенденции за нокти на това лято?

Виждал съм печата навсякъде и си мисля, че въпреки че много салони за нокти се отварят отново, те все още ще бъдат популярни, защото има жени, които може да не се чувстват комфортно да си оправят ноктите още. Мисля, че ярките цветове винаги са подходящи за лятото, защото всеки излиза от фънка си и тъмните цветове, които обикновено носим през есента и зимата. Освен това обичам страхотен гол нокът през лятото. Ако носите щампи и силни цветове по тялото си, можете да опростите нещата с ноктите си.

ВИДЕО: Как да премахнете маникюра си с гел, без да ходите на салон 

Повече от всякога разнообразието е огромен фокус в индустрията за красота. Какво според вас трябва да се промени в пространството за нокти/маникюр?

Трябва да ни виждаме в заседателни зали, кампании и социални медии. В момента всичко има само лупа и мисля, че е страхотен момент всеки да отстъпи назад, да осъзнае какво се случва и да направи промени. Тоновете на кожата трябва да се празнуват, разнообразието трябва да има, а партньорствата и хората, с които работите, не трябва да са еднакви. Когато Pear Nova направи Седмицата на модата в Ню Йорк, ние си партнирахме с чернокожи жени, които бяха водещи маникюристи. Такива неща може да изглеждат дребни, но е толкова, толкова важно да ни виждате навсякъде. Като чернокожа жена с бизнес е много лесно да създавате неща за себе си или дори да виждате неща и да си представяте неща на някой като мен. Да, създадох Pear Nova за мен, но в момента е много по-голям от това. Като потребител, да можеш да видиш себе си е изключително важно.

Кой е най-добрият съвет, който някога сте получавали относно стартирането на собствен бизнес?

Никой от моето семейство или приятели не е предприемач, така че докато всички ме подкрепяха, никога не съм получавал никакви съвети относно стартирането на собствен бизнес. Като се сетя назад, бих искал някой да ми каже да забавя темпото. Винаги съм бил толкова развълнуван от издаването или споделянето на нещо, че бих се обърнал, исках да го направя по различен начин и се опитвах да се върна назад. Освен това, поемете и се насладете на процеса, защото това е пътуване. Все още съм на това пътуване и не е близо до края му. И накрая, бързо се научете как да преодолеете страха си. Все още се страхувам и до ден днешен, когато пускам нещо, защото се чудя дали хората ще го харесат. Като предприемач трябва да вярваш в себе си, така че се доверявай на собствения си луд и се бори със страха си. Мисля, че това е така, засега.

Лак за нокти в One Piece Wonder

Да купя: $12; pearnova.com.

ГЕЛ лак в Лунен ореол 

Да купя: $19; pearnova.com.

Лак за нокти в Lemon Drop Logic 

Да купя: $12; pearnova.com.

Лак за нокти в Kissu Miss You

Да купя: $12; pearnova.com.

Лак за нокти в Michelle Our Mama

Да купя: $12; pearnova.com.

Шеф на красотата профилира мозъците зад марките, които предизвикват вълни в индустрията за красота. От идеите, които първо вдъхновяват марките, до това как се правят най-продаваните продукти за коса, грим и грижа за кожата, разберете как тези лидери го правят.