Deepica Mutyala Živý tónovaný rozhovor

Zatímco 40+ odstínů podkladové báze se stalo v kosmetickém průmyslu status quo, Živé tónované zakladatel Deepica Mutyala ví, že množství není vždy stejné zastoupení ve všech odstínech pleti. Proto uvedla na trh první produkt své značky Huestick s pouhými třemi univerzálními odstíny.

Multistick na oči, tváře a rty je vyroben z čistých, bezpečných pigmentů, které lze použít k vyrovnání tmavých kruhů, zabarvení a hyperpigmentace. Kromě korekce barev lze krémovou tyčinku podobnou pastelce nosit také jako oční stíny, tvářenku nebo rtěnku.

Zatímco Huestick se inspiroval virálním tutoriálem na YouTube z roku 2015 od Mutyaly, ve kterém zakryla své tmavé kruhy červenou rtěnkou, produkt zahrnuje poslání Live Tinted. poskytování online komunity, která se zaměřuje na zobrazování odstínů pleti, které nejsou příliš zastoupeny v mediálním a kosmetickém průmyslu, a vlastní zkušenosti Mutyaly rostou nahoru.

SOUVISEJÍCÍ: 8 vizážistů o tom, jak vyrobit své oblíbené produkty víceúčelové

Mutyala je hrdá Indka, ale když vyrůstala v Sugarlandu v Texasu, obklopená svými spolužáky, kteří měli většinou blond vlasy a modré oči, chtěla na sobě všechno změnit. Ve věku 16 let se rozhodla vytvořit značku krásy pro lidi, kteří vypadali jako ona, a tak se rozhodla získat zkušenosti v průmyslu, pracuje v Birchboxu, řídí vztahy s influencery a nakonec se sama stane influencerkou poté, co její video s červenou rtěnkou vyšlo virový.

Není překvapením, že existuje poptávka po produktech pro tyto „mezi“ tóny pleti, které jsou často vynechány z konverzace. Od svého uvedení na trh v roce 2019 se Huestick vyprodal a nashromáždil čekací listinu pro 10 000 osob na jejich doplnění začátkem tohoto léta.

S poklesem druhého produktu Live Tinted spolu se dvěma novými odstíny Huestick jsme dohnali Mutyalu, abychom zjistili, jak proměnila svou online komunitu v plnohodnotnou značku, současný stav rozmanitosti v kosmetickém průmyslu a více.

Jak vaše vlastní zkušenosti s krásou inspirovaly Live Tinted?

Vyrůstal jsem v Sugarlandu v Texasu a naše domácnost nebyla taková, kde byste museli mít určitý věk, abyste mohli nosit make-up. Existují fotky, na kterých jsem v mladém věku měl na sobě kajalovou vložku, protože je to běžná tradice v indické kultuře, o které se věří, že odhání zlo. Když jsem se začal učit tradiční tanec, nosila jsem červenou rtěnku. I když jsem byl mezi lidmi jako já, když jsem každý týden chodil do chrámu, všichni ve škole měli blond vlasy a modré oči, a to mě nutilo na sobě všechno změnit.

Indické standardy krásy jsou také zaměřeny na světlou pleť, takže jsem se schovávala pod deštník, abych neztmavla. Tyto vzpomínky z doby, kdy jsem byl dítě, skutečně zformovaly Live Tinted do dnešní podoby. Chtěl jsem vytvořit značku pro lidi, kteří vypadají jako já, abychom mohli být konečně součástí vyprávění o kráse.

Kde jste se naučili make-up na úpravu barev, který se nakonec stane vaším prvním produktem?

Jednou jsem byla na natáčení s Birchboxem a vizážistka mi pod oči použila červenooranžový korektor. Předpokládala jsem, že je to rtěnka, protože jsem netušila, co je to barevný korektor, a moje máma vždy používala rtěnky jako oční stíny a tvářenku, protože jsou více pigmentované a lépe fungují na hnědé tóny pleti. Takže tento hack se stal součástí mé rutiny a nakonec jsem o něm napsal na blog Birchbox. O několik let později jsem na svůj telefon natočil tutoriál, který ukazuje, jak používám červenou rtěnku pod očima k maskování tmavých kruhů. Video se stalo virálním.

Huestick je víceúčelový produkt, ale celý jeho aspekt korekce barev spočívá ve sjednocení tónu vaší pleti, takže nemusíte míchat a sladit odstíny základů nebo nosit tolik základů. Můj obličej není jen jednobarevný. Pokud nemám správnou barvu, musím dort na tuně podkladu – i když je to správný odstín – abych zamaskoval zabarvení a tmavé skvrny na mé pleti.

Live Tinted vždy prosazoval rozmanitost. Jaké to bylo, když nyní jiné značky upřednostňují rozmanitost? Co se podle vás musí v oboru změnit?

Nejsem ten typ člověka, který by byl slaný na značky, které teď jen dávají pozor. Na konci dne je pokrok pokrok. Když jsem byla beauty influencerkou, byla jsem token brown v kampaních, ale před 10 lety neexistovala ani symbolická hnědá dívka. Největší věc, kterou chci, aby lidé poznali, je, že nemůžete očekávat, že lidé přepnou přepínač přes noc. Toto není sprint a musíte v něm být na dlouhou trať. Jsem rád, že všichni mají oči a uši otevřené a je jim to teď jedno, ale je to mnohem víc než vyvěšování černé krabičky na Instagram. Značky musí vyvíjet soustavné úsilí, které jde až k jejich jádru, od toho, kdo je v poradním výboru, kdo dělá vývoj produktů, až po koho najímají.

Celým posláním Live Tinted je demontovat kolorismus. Rozmanitost a inkluze jsou součástí DNA naší značky a tak by to mělo být u každé značky. Chci jít příkladem a ukázat, že i jako malá firma můžete dělat správnou věc se správným záměrem a účelem. Jsme stále velmi malí, ale jsem v pořádku s tím, že rosteme pomalu a děláme to správným způsobem, než abychom dělali rozhodnutí, která potenciálně zanedbávají spotřebitele a nejsou v souladu s posláním naší značky.

VIDEO: Vše, co potřebujete vědět o nanášení make-upu pro tvar vašich očí

Řekněte nám o Unity Balm Gloss, druhém produktu Live Tinted.

Když jsme před rokem uvedli na trh Huestick, první věc, kterou jsme si všimli, bylo, že si každý připravoval rty balzámem a pak na něj přidal lesk. Takže nebylo od věci přijít s vlastními. Chtěli jsme vytvořit produkt, který by byl první v péči o pleť a mohl by být základem vaší každodenní rutiny. Unity je skutečně víceúčelový produkt, který hydratuje pokožku a dává vám lesklý povrch. Vidím, že to lidé používají s Huestickem, ale jde to mnohem dál. Například ho rád nanáším na jakékoli místo, kde mám suché skvrny.

Bál jsem se to spustit právě teď, ale konečným cílem Live Tinted je pomoci lidem cítit se pohodlně ve své vlastní kůži a spojuje lidi, aby nám všem pomohli porozumět tomu, co je společné mít. Když pojmenováváme produkty, myslíme na každý jednotlivý detail, takže Unity se cítila správně, protože spojuje balzám a lesk do jednoho produktu a může jej používat každý.

S osvědčenými hydratačními složkami péče o pleť, jako je skvalan, kyselina hyaluronová a vitamín E, plus rozjasňující vitamín C, Unity dodává pleti orosený – ne lepivý – lesk. Připravte si s ním rty, použijte ho jako zvýrazňovač nebo dokonce jako ošetření nehtové kůžičky — kdekoli cítíte, že byste mohli využít nějakou extra hydrataci.

Koupit: $20; livetinted.com.

Tento zaprášený růžový Huestick je ideální odstín pro vaše rty, ale lepší. Tento přírůstek do rodiny Huestick, který spadá přesně mezi růžovou a nafialovělou hnědou, je jednou z nejžádanějších barev v komunitě Live Tinted.

Koupit: $24; livetinted.com.

Tato bohatá hnědá má krémově matný povrch. I když tento odstín vypadá úžasně na očích, tvářích nebo rtech, dá se s ním i konturovat. Stejně jako ostatní Huesticks je složení napuštěno skvalanem, kyselinou hyaluronovou a vitamínem C pro hladký a pohodlný povrch.

Koupit: $24; livetinted.com.

Šéf krásy profiluje mozky značek, které dělají vlny v kosmetickém průmyslu. Zjistěte, jak to tito lídři dělají, od nápadů, které jako první inspirovaly značky, až po to, jak se vyrábí nejprodávanější produkty na vlasy, make-up a péči o pleť.