Hvordan lancerede Gregg Renfrew Beautycounter

Der er meget kraft i at sige nej. Bare spørg Gregg Renfrew, grundlæggeren af ​​det giftfri og Facebook-berømte skønhedsmærke, Skønhedssalon. Ved at skabe det, der kaldes "The Never List", blandede hun over 1.500 ingredienser fra at blive føjet til hendes mærkes hudpleje- og makeupprodukter - en chokerende sammenligning med kun 30 har USA officielt forbudt. Renfrew's no-go-liste indeholder de over 1.400 kemikalier, der allerede er forbudt eller begrænset i personlig pleje produkter fra Den Europæiske Union, ud over andre, som Beautycounter screenede og fandt potentielt vedrørende. Alt dette blev gjort for at bevise hendes pointe - kosmetik kan være mere sikker - og ja, det vil de stadig rent faktisk arbejde.

Fem år efter sin debut har Beautycounter opnået et kultlignende internetfølge og modtaget et godkendelsesstempel fra clean beauty queen Gwyneth Paltrow selv. Oven i alt besluttede Renfrew at forny den måde, hendes kunder handlede produkter på ved at lancere et vildt populært konsulentprogram, der tilbyder alle, der tilmelder sig og sælger

Giver en helt ny betydning for at sige nada, ikke sandt? Vi chattede med Renfrew for at finde ud af mere om, hvordan Beautycounter blev til og historien bag nogle af dens mest berømte produkter.

Hvordan kom du på ideen til Beautycounter?

I 2006 så jeg dokumentaren, En ubelejlig sandhed, og det var et vækkeopkald. Jeg begyndte at forbinde prikkerne mellem ting, der var skadelige for jorden og også skadelige for mit helbred. Jeg begyndte at foretage store ændringer i mit hjem: Jeg byttede plastik til glas, begyndte at bruge eddike og vand til at rengøre mit hus, og jeg skiftede til en økologisk madras. Når det gjaldt skønhedsprodukter, kunne jeg finde produkter, der var lavet med sikrere ingredienser, men de holdt ikke hele dagen eller virkede bare ikke. Det inspirerede mig til at skabe et skønhedsmærke, der faktisk er godt for dig, med produkter, der fungerer så godt, hvis ikke bedre, end noget traditionelt mærke på markedet.

Hvad var det allerførste produkt, du lancerede?

En vigtig hudplejeserie bygget op omkring kokosolie som ingrediens. På det tidspunkt var folk, der begyndte at forstå behovet for rene ingredienser, mest komfortable med kokosolie. Vi ville starte med det væsentlige, som alle har brug for, så de allerførste produkter var vores ansigtsolier (de er blevet en kultfavorit), Cream Cleanser, Day & Night Cream, Exfoliator og vores Rose Water spray.

RELATERET: Det hurtigst voksende hårplejemærke på Sephora er ikke et husstandsnavn - endnu

Hvad er det bedst sælgende produkt i serien?

Vores nye Overnatning Resurfacing Peel flyver fra hylderne - det er en total game changer. Vi foreslår at bruge det 3-4 gange om ugen. Jeg er så afhængig, at jeg bruger det hver eneste nat! Jeg elsker det faktum, at mit ansigt kribler med det samme, og at jeg kan se forskellene næsten øjeblikkeligt. Det lugter godt, det føles godt, og det får mig til at føle mig friskere. Vores nye SPF -kollektion og Countermatch Adaptive Moisture lotion er også meget populære.

Folk kan også blive Beautycounter -konsulenter. Hvorfor besluttede du at tilføje en direkte salgskomponent?

Vi vidste, at vores historie om sikrere ingredienser og renere kosmetik var en bevægelse og bedst fortalt person-til-person. På makroniveau skiftede markedet til en direkte-til-forbruger-model. Ideen om, at kvinder deler historier, samtidig med at de får en økonomisk mulighed, der har betydelig social indflydelse - det er stærkt. Da den traditionelle varehusdistribution aftog, vidste jeg også, at folk fysisk ville røre ved og mærke produktet, når de tog købsbeslutninger. I dag kan du ikke længere diktere for forbrugeren, hvordan de handler, uanset om det er online, i butik, på sociale medier eller gennem en konsulent. Vores mål er at møde dem præcis, hvor de vil shoppe, mens vi løbende uddanner dem om den bedre skønhedsbevægelse.

Fortæl os om dit engagement i godkendelsen af ​​Personal Care Products Safety Act, som går ind for renere ingredienser og mere FDA -regulering over kosmetik. Hvad er dit håb for fremtiden for kosmetikindustrien?

Som de fleste måske eller måske ikke ved, har vi ikke opdateret en større føderal lov om kosmetikindustrien siden 1938 - for over 80 år siden! Den lov, der eksisterer, er utilstrækkelig og forældet, og vi har brugt de sidste fem år på at tale på både føderalt og statsligt plan for kosmetiske reformer. Vi har gjort alt fra tekst-, e -mail- og telefonkampagner til afholdelse af kongressmøder til utrætteligt lobbyarbejde gennem hundredvis af møder på Capitol Hill. Vi mener, at det er vores opgave at hjælpe med at få sikrere produkter i hænderne på alle. Mit håb er, at vi en dag vil vedtage en meningsfuld lovreform, så familier ikke behøver at læse etiketterne på de produkter, de bruger hver eneste dag. Forhåbentlig vil FDA i fremtiden have magten til at regulere kosmetikindustrien og vil blive givet mulighed for at tilbagekalde produkter, der vides at have skadelige kemikalier. I øjeblikket har de ikke denne magt. Målet ville være, at ingredienser screenes for sikkerhed, før de overhovedet kommer på hylderne, og at alle amerikanere vil have sikrere produkter i deres hænder på grund af kosmetiske reformer.

Hvad var det øjeblik, du vidste, at dit brand havde gjort det?

Da folk begyndte at gå hen til mig på gaden og takke mig for det arbejde, vi lavede i Washington og videre.

RELATERET: Sådan lancerede denne kvinde et luksus hudplejerige med kun $ 5.000 til hendes navn

Endelig, hvordan er din personlige hudplejerutine?

Hurtig! Afhængig af dagen bruger jeg vores Countermatch Cleansing Milk om morgenen og derefter om natten vil jeg bruge Cleansing Balm Tip: lad stå natten over på de dage, hvor din hud er ekstra tør. I løbet af dagen bruger jeg vores Countermatch Adaptive Moisture Lotion og nogle gange vores nr. 1 lysende ansigtsolie. Efter jeg har fugtet, tog jeg vores på Dew Skin Tinted Moisturizer SPF 20 efterfulgt af vores nye satinpulverblush. Hvis jeg ikke har rødmen ved hånden, tager jeg min yndlings Lip Sheer og dupper den på mine kinder og læber. Inden jeg går ud af døren, anvender jeg vores nye SPF -kollektion overalt.