Næste gang du kigger ind i J. Besætning på jagt efter en chambray button-down eller en stribet nederdel, forventer at støde på noget lidt anderledes: et politisk statement.
Mærket droppede for nylig en T-shirt til drenge, hvor der stod: "Jeg er også feminist." ($30; jcrew.com) og nogle tilhængere af tøjfirmaet — som tidligere har skabt varer til Barack Obamas kampagne i 2008- er virkelig ikke glade. Den er skabt i samarbejde med Prinkshop, et "aktivistisk-minded" brand, der understøtter budskabet om ligestilling. Med salget af hver skjorte kommer 10 procent af overskuddet til gode Piger op, en organisation, der samarbejder med FN om at støtte piger globalt.
Efter reklamebilledet af skjorten ramte Instagram, oversvømmede følgere kommentarerne med støttebeskeder og også vrede. Konkret har det sat gang i en debat om, hvorvidt brands skal tage stilling til politik, og om børn skal involveres.
De, der var fornærmede over skjorten, skrev ind med kommentarer som: "Lad BØRN være", "Kan lide meget" og "NEJ." Andre besluttede ikke længere at støtte mærket og delte: "Du er patetisk! Ikke mere shopping med J. Besætning til mig!"
RELATED: Hvorfor GAP undskylder til kunderne denne gang
På den anden side forkæmpede fans af trøjen den og bad om mere. "Jeg elsker det her! Det er vigtigt at få børnene med i samtalen. Det handler ikke om magt. Det handler ikke om at tildele børn politiske ideologier. Det handler om menneskerettigheder - for mænd. For kvinder. For børn … uden kønsforventninger … starter det ved fødslen,” skrev en bruger, mens en anden tilføjede: “Jeg vil begynde at købe dit tøj. Du har vundet over en kunde!!”
Indtil videre er skjorten udsolgt i størrelse 2 og 3.