Aleena, Aleezeh und Naseeha Khan sind drei pakistanische Schwestern, die nie gedacht hätten, eine Makeup-Marke zu gründen.

Nachdem sie sich jedoch in der Schönheitswelt ständig unter und falsch dargestellt fühlten, beschlossen sie, die Sache selbst in die Hand zu nehmen, und CTZN-Kosmetik, eine Kollektion, die sich auf die Förderung von Farbigen und allen unterrepräsentierten Gemeinschaften konzentriert, wurde geboren.

„Das Gespräch entwickelte sich, als uns klar wurde, dass die Schönheitsindustrie Inklusion noch immer nur als farbige Frauen definierte, obwohl tatsächlich andere Geschlechter, Altersgruppen, Sexualitäten und Hauttypen fühlen sich völlig ausgeschlossen", sagt Aleena, die Mitbegründerin, die das Branding leitet und Marketing.

Die Marke startete ursprünglich mit 25 Farbtönen ihres Nudiversal Lip Duos, einem doppelseitigen Lippenprodukt, das an einem Ende einen matten Lippenstift und am anderen Ende einen passenden Lipgloss aufweist. Die große Auswahl an Farbtönen bekam viel Aufmerksamkeit von Beauty-Konsumenten, einschließlich Beauty-Influencer 

Mikayla Nogueira, die kürzlich ein Video gemacht hat, in dem sie auf TikTok vom Lippenstift schwärmt. Ihr Video (zusammen mit anderen) ging viral und verursachte eine Welle von Schönheitsliebhabern CTZN Cosmetics-Website zum Absturz bringen in der Hoffnung, ihren perfekten Nude-Ton zu finden.

Im Vorfeld haben wir mit den Gründern gesprochen, um über die Inspiration hinter der Marke und die Bedeutung der Repräsentation in der Beauty-Branche zu sprechen.

Was hat Sie dazu inspiriert, die Marke zu gründen und wie ist es, mit Ihren Schwestern im Geschäft zu sein?

Das gesamte CTZN-Konzept entstand aus der persönlichen Erfahrung der Ungleichheit innerhalb des Einkaufserlebnisses der Kunden in der Beauty-Branche. Meine Schwestern und ich waren nicht bereit, die Normalisierung einer demografischen Gruppe zu akzeptieren, die härter kämpfen musste als andere, ihre Produkte zu finden, während sie sich auch nicht durch Kampagnen repräsentiert oder in den Schatten gestellt fühlen reicht. Als Pakistaner waren wir der Meinung, dass der mittelbraune Hautton selten durch den südasiatischen oder nahöstlichen Teint repräsentiert wurde, der in Schönheitskampagnen zu sehen war. Meine Schwestern und ich mussten härter arbeiten, um unsere richtigen Untertöne zu finden, und ständig Farbtöne mischen, um den perfekten Farbton zu erzielen. Unsere Farbfreunde teilten eine ähnliche Meinung und begannen, sich über ihre persönlichen Erfahrungen in verschiedenen Branchen zu öffnen.

Wir erinnern uns, dass wir entsetzt waren, als eine unserer Freundinnen, ein schwarzes Model, erklärte, dass ein Model mit einem helleren Teint ankommen kann, um voll und ganz darauf zu vertrauen, dass sie es sein wird betreut, während ein schwarzes Model ihre Produkte zum Set mitbringen muss und in Kauf nimmt, dass die Künstlerin am Set höchstwahrscheinlich nicht für die Arbeit mit ihr ausgestattet ist Teint. Deshalb haben wir uns zum Ziel gesetzt, eine Marke zu schaffen, die es allen Bürgern der Welt ermöglicht, sich gesehen zu fühlen und mit jeder von uns kreierten Kollektion einen perfekten Farbton für jeden Hautton zu garantieren.

Wie ist es, als Schwestern im Geschäft zu sein?

Mit Schwestern zu arbeiten ist das, was Sie sich vorstellen. Ihr streitet über unbedeutende Dinge, ihr redet nicht so miteinander, wie ihr mit formellen reden würdet Kollegen (stellen Sie sich das vor), aber am Ende des Tages ist es das heiligste Gefühl, etwas im Familie. Das Beste daran, zusammen im Geschäft zu sein, ist, dass sich niemand dabei allein fühlt und obwohl wir vielleicht stimme nicht zu, wir sind uns alle einig, was die Vision der Marke angeht, und nichts zählt mehr als das Ausrichtung.

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Warum haben Sie sich entschieden, die Marke mit Lippenstiften zu lancieren?

Als wir 2017 mit der Entwicklung der Marke begannen, zwei Jahre vor unserer Markteinführung, war es das Zeitalter des Lippenkits. Jeder war besessen von flüssigen Lippenstiften und matten Lippen-Finishs, aber sie fanden die Formulierungen trocken.

Wir hatten das Gefühl, dass die Lippenkategorie im Vergleich zu Foundations und Concealern im Hinblick auf die Inklusion noch nicht gestört war. Als neue Marke wollten wir kein Produkt auf den Markt bringen, das die Leute schon gesehen hatten, also haben wir uns entschieden, Konzentrieren Sie sich auf die Kategorie der nackten Lippen, da sie mit unserem Konzept übereinstimmt, Farbtöne für alle Hauttypen zu garantieren Töne. Wir stellten fest, dass die Schönheitsindustrie Nude immer noch als Beige definierte und echte Nude-Töne für alle anderen Teints und Lippentöne außer Acht ließ, weshalb wir 25 Nude-Nuancen kreierten. Wir sagen immer, dass jemand seinen richtigen Nude-Lippenstift woanders findet, aber andere Marken nennen ihn einen dunkelbraunen Lippenstift, während CTZN ihn als Nude anerkennt.

Können Sie uns etwas über den Herstellungsprozess der Lippenstifte erzählen? War es schwierig? Worauf kommt es bei der Kreation von Nude-Tönen für jede Hautfarbe an?

Der Prozess umfasste so viele Schritte, zumal wir zum ersten Mal eine Kosmetiklinie entwickelten. Wir begannen mit einer Umfrage, die an Hunderte von Beauty-Konsumenten auf der ganzen Welt verschickt wurde und fragten, was ihr Lieblings-Nude-Lippenstift sei und was sie an ihrem Lieblingsfarbton oder ihrer Lieblingsformulierung optimieren würden. Dies war ein wesentlicher Bestandteil, um mit Benchmark-Farbtönen zu beginnen, die die Leute bereits liebten, aber wir suchten immer noch nach einer leichten Anpassung. Wir verbrachten dann Wochen auf YouTube und Instagram, um aufzuschreiben, welche Nacktlippenprodukte von wichtigen Vloggern positive Bewertungen erhielten, einschließlich der Produkte, die sie nicht hoch bewerteten. Viele Feldforschungen haben wir selbst gemacht.

Basierend auf der anfänglichen Forschung und Entwicklung haben wir es auf 25 Farbtöne eingegrenzt. Wir haben mit unserem Hersteller zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass die Formulierungen tierversuchsfrei, vegan-freundlich sind und eine hohe Farbausbeute aufweisen. Nachdem wir unsere Muster erhalten hatten, haben wir die Farbtöne monatelang an Freunden und Freiwilligen unterschiedlicher Hauttöne getestet. Das Testen auf einer Vielzahl von Teints und Lippentönen war absolut alles für diesen Prozess!

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Mit dem Aufkommen der Pandemie wurden viele Make-up-Marken von Menschen getroffen, die kein Make-up trugen, insbesondere Lippenstifte aufgrund von Masken. Wie haben Sie Ihr Geschäft während der Pandemie ausgerichtet und was haben Sie aus dieser Erfahrung gelernt?

Wir fühlten uns sofort unsensibel, Lippenprodukte zu vermarkten, also konzentrierten wir uns mehr auf den Aufbau von Gemeinschaften. Wir haben Instagram-Leben mit prominenten Maskenbildnern initiiert und unsere Komfortzone verlassen, da wir bis zur Pandemie nicht viel vor der Kamera standen. Wir haben auch unsere Marketing-E-Mail vom Dienstag durch ein neues E-Mail-Segment namens "CTZN Connect" ersetzt und hervorgehoben jemanden aus der ganzen Welt und ließ ihn mit Fragen und Antworten interagieren, die es anderen ermöglichten, etwas Neues zu erfahren Kultur. Der schönste Moment für uns war die Erstellung von Inhalten mit dem Titel "Positive Reflections I Had While Quarantine", wo wir User-Video-Einreichungen aus verschiedenen Ländern und Kontinenten bekommen haben, um in einer Zeit der Positivität zu finden Krise.

Unsere Absicht dabei war es, unsere Persönlichkeit zu zeigen und eine persönliche Verbindung zu unserer CTZN-Familie aufzubauen.

Auf Produktebene wandten wir uns der Augenkategorie zu und begannen, einen universell schmeichelhaften Augenschimmer zu entwickeln, da der Lippenverkauf mit den COVID-Regeln für Masken korrelierte. Die Pandemie hat uns gelehrt, wie unberechenbar äußere Einflüsse sind und wie wichtig es ist, zu reagieren, anstatt sich monoton an einen Marketingkalender zu halten.

Was erhoffen Sie sich als drei farbige Frauen mit einer Marke, die sich mit kulturellem Bewusstsein und dem Aufbrechen von Geschlechterstereotypen beschäftigt, für die Zukunft der Schönheitsindustrie?

Wir hoffen, dass inklusive Farbpaletten zur Norm werden. Marken müssen alle Produkte an den Personen testen, für die sie den Farbton erstellen möchten, ihr Feedback sammeln und sie in das Gespräch einbeziehen, anstatt anzunehmen, was sie wollen.

Auch wenn eine Marke eine Kampagne erstellen möchte, die einen ethnischen Anlass oder Feiertag fördert, hoffen wir, dass die Marken Menschen aus dieser Gruppe konsultieren und dass ihre Kampagne oder Werbung den Zielpersonen zugute kommt Gemeinschaft. Es gibt nichts Schlimmeres, als sich eine Kultur anzueignen oder jemandem das Gefühl zu geben, dass er nur ein Häkchen in einem Marketingbriefing ist.

Wir hoffen auch, dass Beauty-Marken Interesse daran zeigen, ihre leistungsstarken Plattformen für mehr als nur Produktbewusstsein zu nutzen. Wir haben ein Social-Media-Segment namens "culture-torial" erstellt, in dem Sie etwas über die Kultur von jemandem erfahren. sie machen ihre Make-up-Routine, und wir möchten weiterhin innovative Wege finden, durch die wir uns weiterbilden können Schönheit. Zu guter Letzt hoffen wir, hinter jeder Marke noch vielfältigere Teams zu sehen. In einer Zeit der Abbruchkultur können wir verhindern, dass eine Gruppe von Menschen unbeabsichtigt beleidigt wird, indem wir sicherstellen, dass wir unsere Konzepte analysieren und Ideen aus mehreren Perspektiven, anstatt nur unsere internen Peergroups zu konsultieren, die oft Menschen sind, die unseren sehr ähnlich sind Demographie. Führen Sie Ihre Kernideen durch ein vielfältiges Team unterschiedlichen Alters, Geschlechts, Ethnien und Sexualität.

Schönheitschef stellt die Köpfe hinter den Marken vor, die in der Beauty-Branche Wellen schlagen. Von den Ideen, die Marken zuerst inspirieren, bis hin zur Herstellung der meistverkauften Haar-, Make-up- und Hautpflegeprodukte – erfahren Sie, wie diese Marktführer dies umsetzen.