Wie Augmented Reality die Zukunft des Beauty-Shoppings prägt

Einst war die Idee der erweiterten Realität Videospielen, Sport und Weltraum vorbehalten. Heutzutage ist es eng mit der Beauty-Sphäre verflochten.

Und größtenteils aufgrund der COVID-19-Pandemie hielt Augmented Reality Einzug in die Welt der Hautpflege, des Make-ups und der Haarpflege, um das Einkaufen inmitten eines globalen Ausbruchs sicherer zu machen.

Natürlich hat sich die Einbeziehung virtueller Anproben als vorteilhaft erwiesen, weit über ihre Fähigkeit hinaus, Käufern dabei zu helfen, soziale Distanz zu wahren – sie machen es Online Einkaufen einfacher als je zuvor, im Allgemeinen. Was als vorübergehende Lösung für ein beispielloses weltweites Ereignis begann, hat sich nun zu einer tragenden Säule von etabliert Beauty-Shopping.

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Perfekte Corp – ein in Taiwan ansässiges Unternehmen für künstliche Intelligenz, das an der Spitze der Mode- und Schönheits-AR steht – ist für die aktuelle technologiegetriebene Schönheitsindustrie zu danken. Laut der Website des Unternehmens ist es sein Ziel, den „Zugang zu bereichernden Metaverse-fähigen Einkäufen“ zu demokratisieren Erfahrungen mit KI- und AR-gestützten Lösungen." Und seit der Einführung Anfang der 2010er Jahre hat es genau das getan.

Am deutlichsten entwickelte das Beauty-Tech-Unternehmen die YouCam Make-up-App, das bis heute über eine Milliarde Mal heruntergeladen wurde. Wenn Sie mit der App nicht vertraut sind, handelt es sich um eine benutzerfreundliche Oberfläche, über die Smartphone-Besitzer auf virtuelle Make-up- und Haarfarbenanproben zugreifen können Hunderte von Marken weltweit, einschließlich Smashbox, Charlotte Tilbury, MAC, Maybelline und mehr. Darüber hinaus bietet es Benutzern eine Hautanalyse, um maßgeschneiderte Hautpflege- und Make-up-Produktempfehlungen zu geben. Unnötig zu sagen, dass die App – und die Marke dahinter – die Art und Weise, wie Menschen einkaufen, komplett verändert hat.

Während die YouCam Makeup App 2014 herauskam, waren es erst 2020 so viele, viele Marken begannen, auf den digitalen Einkaufstrend aufzuspringen – und über die App hinauszugehen. Nehmen wir zum Beispiel Snapchat. Die beliebte Social-Media-Plattform nutzte die Leistungsfähigkeit von AR, um es Benutzern zu ermöglichen, Produktfarben virtuell zu testen MAC und Essie, sowie eine noch größere Markenvielfalt aus Ulta.

Die Möglichkeit, Produkte auszuprobieren, ohne das Haus zu verlassen, scheint zwar nicht das größte Geschäft zu sein, wenn man bedenkt, dass Interessen von Käufern der Generation Z hat Snapchat herausgefunden, dass die Integration von Technologie in das Beauty-Shopping-Erlebnis wichtig ist spielverändernd. Der Beweis? Snapchats Generationsbericht 2022 analysierte die Kernwerte, Einkaufsgewohnheiten und Aussichten der Generation Z nach der Pandemie, wobei umweltfreundliche Praktiken im Vordergrund standen.

„92 % der Gen Zers sind daran interessiert, AR zum Einkaufen zu nutzen“, verrät der Bericht. Genauer gesagt zeigen die Ergebnisse, dass 88 % der Käufer der Generation Z daran interessiert sind, AR zum Anprobieren von Make-up oder Kleidung zu verwenden. Darüber hinaus glauben 55 % der Käufer der Generation Z, dass AR das Leben beim Einkaufen erleichtern wird, und 43 % der Käufer der Generation Z experimentieren wahrscheinlich mit neuen Looks, was sie mit Schönheitsprodukten, die sie virtuell anprobiert haben, doppelt so häufig tun.

Natürlich ist Snapchat nicht das einzige Unternehmen, das Schönheits-AR nutzt. Social-Media-Plattformen wie Pinterest und Marken wie Vanity Planet, CHI, Tarte, YSL, und Aveda, setzen auch auf technologisch fortschrittliche Einkaufserlebnisse.

Wo Vanity Planet seine gestartet hat Skin Reporter AI-Hautanalysator im Jahr 2021 veröffentlichte CHI die LG CHI Color Master Factory, eine Maschine, die das Foto eines Kunden analysiert und benutzerdefinierte Farbmischungen erstellt, um die Farbanpassung für Kunden zum Kinderspiel zu machen. In der Zwischenzeit macht Tarte das Ausprobieren verschiedener Make-up-Looks und das Bestimmen der perfekten Foundation-Farbe zum Kinderspiel, während YSL Lippenstiftliebhabern die Möglichkeit gibt, ihren eigenen Lippenstift durch Bestimmen zu mischen die perfekte Farbe in ihrer App und erstellen sie IRL mit einem teuren Lippenstiftdrucker, und Aveda bietet Kunden die virtuellen Tools, um neue Haarfarben zu testen, bevor sie tatsächlich buchen Termin. Aber denken Sie daran, dass dies nur eine Handvoll der vielen Marken ist, die die AR-Technologie unter ihre Fittiche nehmen.

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Während fast jede Marke – ob es sich um Schönheit handelt oder nicht – sagen wird, dass ihre oberste Priorität darin besteht, dem gerecht zu werden Kunde, es sind die Marken, die AR-unterstützte Praktiken implementieren, die ihr Geld tatsächlich ins Geld bringen ist.

„Kunden stehen im Mittelpunkt all unserer Aktivitäten“, sagte Alex Dastmalchi, Gründer und CEO von Vanity Planet, in der Pressemitteilung zur Einführung von Skin Reporter. „Als kontinuierliches Bemühen, unseren Kunden zu helfen, ihre Hautprobleme zu verstehen, fordern wir uns selbst heraus, Technologien einzusetzen, die unseren geschätzten Kunden am besten dienen. Vor diesem Hintergrund haben wir in einen hochmodernen KI-gestützten Hautanalysator ‚Skin Reporter‘ investiert, um hochmoderne Ergebnisse zu liefern, die die wichtigsten Bereiche von Hautproblemen identifizieren.“

„Die klinische Natur der Hautpflege erfordert einen diagnostischen Ansatz, der für jedes Gesicht personalisiert ist“, Alice Chang, Perfect Corp. Gründer und CEO, in der Pressemitteilung hinzugefügt. „Der Skin Reporter von Vanity Planet bietet individualisierte, wissensbasierte Schönheitsgeräte, die auf die spezifischen und einzigartigen Bedürfnisse der Verbraucher eingehen. Durch das Angebot einer vorläufigen Beurteilung der Hautgesundheit über ein Smartphone können Beauty-Shopper mehr sein Bewusst und selbstsicher bei der Auswahl ihrer Hautpflegeprodukte, um die Produkte zu finden, die für sie am besten geeignet sind, und Zeit zu sparen und Geld."

Während sich diese Erkenntnisse speziell auf den Start von Vanity Planet AR beziehen, kann das Konzept wirklich angewendet werden auf ganzer Linie – denn Schönheit ist persönlich und sollte daher mit einem personalisierten Einkauf einhergehen Erfahrung.

„Augmented Reality bereichert das Kundenerlebnis mit individueller Anpassung und professioneller Schönheitsberatung“, sagt Lisa Marie Garcia, President of Innovation bei CHI. „AR erhöht das Markenengagement und hält Verbraucher länger mit Marken in Kontakt. Es dreht sich alles um das Erlebnis, und wenn der Kunde das Erlebnis genießt, bleibt er länger engagiert und kauft mehr."

Alles in allem geht es beim Beauty-Shopping der Zukunft weniger darum, zu einem Einzelhändler zu gehen, als vielmehr darum, bequem von zu Hause aus ein persönliches Qualitätserlebnis zu erzielen.