Σημείο κενό: Η βιομηχανία ομορφιάς έχει πολλή δουλειά να κάνει όσον αφορά την ένταξη της κοινότητας με ειδικές ανάγκες.
Για πάρα πολύ καιρό, αυτό το δημογραφικό στοιχείο έχει αγνοηθεί όταν πρόκειται για προϊόντα που εξυπηρετούν τα δικά τους συγκεκριμένες ανάγκες, καμπάνιες που περιλαμβάνουν αποκλεισμούς και απλώς συμμετοχή στη συνομιλία ομορφιάς γενικός.
Ο κλάδος της ομορφιάς στο σύνολό του πρέπει να έχει έναν σημαντικό απολογισμό όταν πρόκειται να προσλάβει άτομα με ειδικές ανάγκες κάθε φυλής και εθνότητας για να εργαστούν και να θέσεις λήψης αποφάσεων που θα επηρεάσουν άμεσα το αποτέλεσμα της κυκλοφορίας προϊόντων, των φωτογραφιών, του casting και κάθε άλλη πτυχή που εμπλέκεται στα παρασκήνια επεξεργάζομαι, διαδικασία.
Αλλά τα καλά νέα είναι ότι έχει σημειωθεί κάποια πρόοδος τα τελευταία χρόνια, με μάρκες όπως η Gucci Beauty να διαθέτουν μοντέλο Ellie Goldstein ως το πρόσωπο μιας μεγάλης καμπάνιας και το Dove tapping τυφλή σταρ του YouTube, Μόλι Μπερκ.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Αυτό το εργαλείο $16 κάνει το βάψιμο των νυχιών σας πολύ πιο εύκολο
Εταιρείες όπως η L'Oreal έχουν κάνει εκτεταμένες εταιρικές προσπάθειες για να διασφαλίσουν ότι το προσωπικό με ειδικές ανάγκες τουλάχιστον 2% του εργατικού τους δυναμικού, και το έχουν καταστήσει εσωτερική απαίτηση και πρότυπο που τηρούν. Από τον Ιούνιο του 2021, έχουν απασχολήσει 1.381 άτομα παγκοσμίως με αναπηρία και αντιστοιχούν σε περίπου διπλάσιο αριθμό από τους εξωτερικούς προμηθευτές τους. Άλλες μεγάλες οικιακές μάρκες όπως η Estée Lauder έχουν κάνει προσπάθειες να ανταποκριθούν σε αυτή τη ζήτηση προσλαμβάνοντας συμβουλευτική εταιρεία, Accenture, για να βοηθήσει στην ανάπτυξη στρατηγικών για τις επωνυμίες τους που βοηθούν ειδικά πελάτες με αναπηρίες να χρησιμοποιούν και να ψωνίζουν μακιγιάζ. Επιπλέον, ο γίγαντας των καλλυντικών δίνει προτεραιότητα στην εμπειρία διαδικτυακών αγορών και για τους πελάτες με ειδικές ανάγκες, βάζοντας και τις δύο αυτές μεγάλες εταιρείες μπροστά από την καμπύλη.
Σύμφωνα με μια ερευνητική μελέτη που διεξήχθη το 2019 από την Proctor & Gamble, μόλις 4% μάρκες ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας δημιούργησαν προϊόντα που καλύπτουν τις ανάγκες των ατόμων με σωματικές αναπηρίες. Έτσι, ακόμη και όταν περισσότερες επωνυμίες επικεντρώνονται στην ανταπόκριση στις αυξημένες απαιτήσεις των καταναλωτών για ποικιλομορφία, ισότητα και Οι προσπάθειες που σχετίζονται με την ένταξη, τα άτομα με αναπηρίες —τόσο σωματικές όσο και μη— είναι συχνά εκ των υστέρων σκέψεις.
Μικρότερες, ανεξάρτητες μάρκες ομορφιάς όπως π.χ Grace Beauty και Οδηγός Ομορφιάς, είναι μερικές από τις μοναδικές εταιρείες που σκέφτονται ενεργά το κοινό τους με ειδικές ανάγκες όταν σχεδιάζουν τα προϊόντα τους έχοντας κατά νου την προσβασιμότητα. Αλλά αυτό το βάρος συχνά επιβαρύνει τους καταναλωτές με ειδικές ανάγκες για να κάνουν ουσιαστικά την επιπλέον δουλειά στην έρευνα και την αγορά προϊόντων που θα καλύψουν τις ανάγκες τους.
Από την άλλη πλευρά, οι μάρκες μόδας αρέσουν Savage x Fenty έχουν συμπεριλάβει και ενσωματώνει απρόσκοπτα μαύρες και ανάπηρες γυναίκες και γυναίκες στις καμπάνιες και τις επιδείξεις μόδας τους. Και αυτό δεν σημαίνει ότι η βιομηχανία της μόδας είναι τέλεια, αλλά τέτοιες περιπτώσεις στην ομορφιά είναι λίγες.
Για να εξερευνήσω τρόπους βελτίωσης του κλάδου, μίλησα με έναν ακτιβιστή, ομιλητή και σύμβουλο αναπηρίας Lutica Doucette για το τι κάνει σωστά η ομορφιά και τι πρέπει να αλλάξει.
ΒΙΝΤΕΟ: Badass Women — Ali Stroker
Τι πιστεύετε ότι αντιμετωπίζει αυτή τη στιγμή η βιομηχανία ομορφιάς όσον αφορά την τροφοδοσία ατόμων με αναπηρία;
Συνολικά, υπάρχει απλώς έλλειψη εκπροσώπησης στη βιομηχανία ομορφιάς όσον αφορά το χρώμα του δέρματος, αλλά και τον τύπο αναπηρίας. Πολλοί διαφορετικοί τύποι ανθρώπων φορούν μακιγιάζ, και συχνά βρίσκω ότι βλέπουμε μια ποικιλία διαφορετικών προσώπων. Τι γίνεται αν υπάρχει κάποιος με σχιστόχειλεο ή κάποια άλλη αναπηρία στο πρόσωπο; Όταν σκέφτεστε τον καθολικό σχεδιασμό και τη συσκευασία του προϊόντος, αυτό θα πρέπει απλώς να είναι ο κανόνας. Δεν χρειάζεται να έχουμε εξειδικευμένα προϊόντα που είναι συχνά πιο ακριβά.
Ποιος πιστεύεις ότι κάνει καλή δουλειά;
Είμαι προκατειλημμένος επειδή η φίλη μου η μαμά Καξ, ας αναπαυθεί εν ειρήνη, ήταν στην καμπάνια Fenty όταν κυκλοφόρησε, και θυμάμαι ότι ήμουν τόσο περήφανη γιατί στην πραγματικότητα δεν έμοιαζε με ανακοίνωση, απλώς ας έχουμε διάφορα σώματα που εκπροσωπούν αυτήν την επωνυμία και αυτό συνεχίζει να συμβαίνει στο πρώτη γραμμή. Είναι απλώς ένα μέρος της επιχειρηματικής δραστηριότητας και μπορείτε να δείτε αυτή την αναπαράσταση στον ιστότοπο και σε όλο το μόντελινγκ, ήταν απλώς μια πραγματικά υπέροχη στιγμή για να τονιστεί. Το να έχω τον Cax εκεί να εκπροσωπεί μια επωνυμία που ανήκει σε μαύρους ήταν απλώς καταπληκτικό για μένα και μια τεράστια νίκη για την εκπροσώπηση των ατόμων με αναπηρία. Η Aerie έχει επίσης παρουσιάσει μοντέλα με ειδικές ανάγκες, αλλά και πάλι νομίζω ότι το λάθος τους είναι ότι δεν υπάρχει αυτή η ποικιλομορφία στον τόνο του δέρματος.
Τι θα θέλατε να συμβεί τα επόμενα πέντε χρόνια;
Θα ήθελα πολύ να δω απλώς τη διαφορετικότητα - ειδικά των μαύρων σωμάτων με αναπηρία - να είναι στην πρώτη γραμμή στη βιομηχανία ομορφιάς. Όταν σκεφτόμαστε πραγματικά τι σημαίνει αυτό, δεν είναι μόνο αυτά με χαρακτηριστικά που είναι ευχάριστα για τα ευρωπαϊκά πρότυπα. Τα μοναδικά σώματα που έχουμε, τα σχήματα που έχουμε, νομίζω ότι πρέπει να γιορτάσουμε. Θα ήταν εκπληκτικό αν αυτή η διαφορετικότητα θεωρούνταν επίσης όμορφη και άξια. Γι' αυτό αγαπώ την Cax και την κληρονομιά της, η Jillian Mercado είναι επίσης υπέροχη, ο Aaron Phillip είναι απλά πανέμορφος και μου άρεσε πολύ η τελευταία επίδειξη μόδας στην οποία συμμετείχαν. Βλέπουμε πολλά περισσότερα βίντεο στο YouTube με τυφλούς που διδάσκουν τις τεχνικές τους για το πώς να εφαρμόζουν το μακιγιάζ και θα ήθελα να δω σε όλα τα διαφορετικά επίπεδα.
Φαίνεται ότι υπάρχει ένα κενό στο πώς πιστεύουν οι επωνυμίες και οι εταιρείες ότι είναι η συμπεριληπτικότητα και η προσβασιμότητα και πώς τα περιγράφουν τα άτομα με ειδικές ανάγκες. Τι θα περιλάμβανε για εσάς μια πραγματικά προσιτή βιομηχανία ομορφιάς;
Όλοι οι σωματότυποι, τα σχήματα, τα πρόσωπα, τα μεγέθη είναι άξια. Όλοι θέλουν να δείχνουν καλά και να νιώθουν καλά, δεν με νοιάζει ποιος είσαι. Λοιπόν, πώς φαίνεται αυτό στο πλαίσιο της περιεκτικότητας; Σημαίνει ότι στα παρασκήνια, πώς κάνετε πραγματικά τα πράγματα χωρίς αποκλεισμούς; Από την άποψη της προσβασιμότητας, κατανοώντας τις διαφορετικές ανάγκες του σώματος, διαθέτετε επιπλέον βοήθεια και πρακτικό κατάστρωμα; Τι σημαίνει όταν το προσωπικό σας αλληλεπιδρά με άτομα με ειδικές ανάγκες; Όταν αγγίζετε φωτογραφίες, το κάνετε από μια σκοπιά χωρίς αποκλεισμούς ή από μια σκοπιά ικανή και ρατσιστική; Και πώς φαίνεται για την εταιρεία σας; Η ξαδέρφη μου εργάζεται στη βιομηχανία της μόδας και της ομορφιάς και τη σκοτώνει στα παρασκήνια. Συχνά, οι άνθρωποι δεν θέλουν να είναι το μοντέλο, αλλά μπορούν να είναι σε οποιαδήποτε από τις εργασίες που υπάρχουν στον κλάδο. Πώς φαίνεται από την άποψη της πρόσληψης; Πώς φαίνεται από την άποψη της διατήρησης; Πώς μοιάζει στην πραγματικότητα η δουλειά σας και πώς διασφαλίζετε ότι από το MUA μέχρι τον παραγωγό, τον φωτογράφο έως τον στυλίστα κ.λπ. όλα αυτά μπορούν να είναι άτομα με ειδικές ανάγκες; Εάν δεν βλέπουμε αυτά τα πρόσωπα, αυτό οδηγεί σε αυτήν την ενίσχυση ότι δεν υπάρχουμε και δεν έχουμε δικαίωμα πρόσβασης σε αυτόν τον κλάδο. Και συχνά, η συζήτηση αφορά τα ίδια τα μοντέλα, κάτι που είναι αλήθεια, αλλά πραγματικά σκέφτομαι ολιστικά όλους τους διαφορετικούς τύπους θέσεων εργασίας που υπάρχουν σε αυτόν τον κλάδο.