En 1971, un redactor independiente de McCann acuñó el ahora icónico eslogan de L'Oréal "porque tú lo vales" para el color de cabello Préférence de la marca. En ese momento, las palabras de Ilon Specht, de 23 años, fueron revolucionarias, ya que la mayoría de los anuncios de televisión presentaban narradores masculinos, incluso si los productos eran por mujeres.
Este mes, L'Oréal está celebrando el 50 aniversario de "porque lo vales", que se ha convertido en un mantra del empoderamiento femenino a lo largo de las últimas cinco décadas. Sobre todo para las distintas voceras de la marca, como Eva Longoria.
"Es un grito de guerra para las mujeres; un recordatorio para evaluarse a sí mismo y lo que aporta a cada situación, ya sea en su trabajo, relaciones, matrimonio, amistades o familia ", dice Longoria sobre el lema de empoderamiento de L'Oréal. “Es importante que nos detengamos y digamos, 'Espera un minuto, mi valor es importante aquí'. Es importante saber lo que aportas a todo en tu vida, y respetarlo y honrarlo ".
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El hito del lema no podría llegar en un momento más apropiado, cuando las vidas de las mujeres se han visto afectadas de manera desproporcionada por COVID-19, de asumir más roles en casa, para perdiendo sus trabajos debido a los recortes presupuestarios relacionados con la pandemia en muchas industrias.
Longoria dice que son las mujeres más cercanas a ella las que le recuerdan su valía en tiempos difíciles. Ya sea familia o personas que admira a través de su trabajo, como Oprah y Hillary Clinton.
"Para mí, han sido mujeres en mi vida las que me han mostrado o levantado el espejo", comparte. "Para decirme, 'Mira lo genial que eres. Mira lo que puedes lograr '".
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La actriz y directora también tiene algunos consejos innovadores para cualquiera que tenga dudas sobre sí mismo y se sienta abrumado durante estos momentos.
"Algo de lo que aprendí Jay Shetty, otro mentor mío, es dejar de decir que estás 'ocupado' cuando alguien te pregunta cómo estuvo tu día ", dice. "Deberías decir que fue productivo porque ¿no quieres estar ocupado? Luego, pasa el día cumpliendo sus sueños, ya sea tener una reunión o una llamada telefónica, conducir por la ciudad... Las palabras importan, y la forma en que te hablas a ti mismo y cómo hablas con los demás sobre ti es importante. Es por eso que un eslogan como 'porque lo vales' es tan poderoso ".