Reklaamikampaaniad on üks brändi suurematest klientidele suunatud algatustest. Need toovad kliendid ettevõtte eetosele lähemale ja väljendavad oma vaatenurka hooajaks. Lululemon on üks maailma suurimaid elustiilibrände ja ühendab selle spordist inspireeritud mõtteviisi spordi- ja treeningsõpradega üle kogu maailma. Järgmiseks on brändi jaoks üks nende seni suurimaid ettevõtmisi: nende esimenekunagi globaalne reklaamikampaania.
Üle maailma Pekingis, Londonis, Los Angeleses, Mexico Citys, New Yorgis ja Vancouveris tehtud pildid loodi koostöös Vice'i ülemaailmse loomeagentuuriga Virtue Worldwide. Lululemonil on turundusele alati olnud omamoodi rohujuuretasandi lähenemine – brändi rakendus sisaldab pilte ja videoid näiteks suursaadikud, poekaaslased ja kogukonna juhid – seega on see kampaania kulminatsioon kõigele, mida nad on kunagi teinud seni tehtud.
Kui Lululemon peaaegu kaks aastakümmet tagasi kaubamärgina alustas, tsementeerisid nad jooga ja selle põhimõtted oma alusesse. Seega sobis kampaania nimetada,
"See on jooga.""See tutvustab neid tavasid maailmale ainulaadsete subjektide kaudu, kes rakendavad neid standardeid oma ellu matilt maha, meditatsiooni, eneseleidmise, vägivallatuse, usalduse ja muuga.Esitletud erakordsete inimeste hulka kuulub professionaalne surfar Maddie Peterson (eespool), kolmekordne olümpiakuld Kerri Walsh Jennings (allpool), Art of Capoeira juhendaja ja Lululemoni suursaadik Jian Pablico ning Londonis tegutsev Grime’i räppar P Money.