Meilleures marques de maquillage propre: Interview LYS Beauty Tisha Thompson

Grâce au lancement révolutionnaire de Fenty Beauty en 2017, 40 teintes sont devenues la référence de l'industrie pour les marques qui lancent des fondations. Cependant, les offres larges ne signifient rien si diverses nuances ne sont pas incluses dans la gamme.

La vétéran de l'industrie de la beauté et maquilleuse Tisha Thompson a remarqué cette lacune dans le nettoyage actuel options de fond de teint sur le marché, elle a donc décidé de rendre la catégorie du maquillage propre plus inclusive avec sa marque LYS Beauté, la première marque propre appartenant à des Noirs à être proposée chez Sephora.

Lancement de Thompson avec des produits de préparation de teint et de peau début 2021, et la finition seconde peau de la marque Fond de Teint Sérum Triple Fix, une formule qui se décline en 35 nuances sur trois nuances, a déjà créé un culte sur les réseaux sociaux.

"Souvent, vous verrez des marques promouvoir la propreté et elles peuvent avoir des gammes de nuances, mais elles ont toutes une seule nuance comme le jaune ou le rose", explique Thompson. "Le truc avec la peau, c'est que nous avons tous des nuances différentes et cela affecte la façon dont nous perfectionnons cette base. Je voulais aller plus loin et créer des options pour les personnes aux nuances dorées, olive, rouges et neutres également."

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À l'avenir, Thompson partage la signification particulière et pertinente derrière le nom de sa marque et son emballage unique, pourquoi le teint est la partie la plus importante de tout maquillage et ce qu'elle espère pour l'avenir d'une beauté propre.

Qu'est-ce qui vous a inspiré pour créer LYS Beauty?

Tout au long de ma carrière, je me suis concentré sur l'apprentissage de tout ce que je pouvais sur l'industrie de la beauté, du développement de produits au marketing. Toutes ces expériences, ainsi que ma passion de débuter en tant que maquilleuse, ont contribué à mon désir de créer ma propre ligne. Ma me donne l'opportunité de faire mieux et de mettre en valeur les personnes négligées qui n'ont pas été représentées dans l'espace beauté, ce qui a vraiment alimenté ma passion de vouloir démarrer LYS. Je pensais avoir fait tellement de choses au cours des 15 dernières années en créant des marques de beauté et en parcourant le monde, mais lorsque vous démarrez votre propre entreprise, vous vraiment tout voir. Je ne peux pas imaginer me lancer directement dans la création d'une entreprise sans toute l'expérience que j'ai acquise.

Comment espérez-vous que LYS impacte l'espace de la beauté propre?

Quand vous regardez l'industrie dans son ensemble, bien que nous ayons fait beaucoup d'améliorations, je pense vraiment qu'il y a encore du travail à faire. Lorsque vous plongez encore plus profondément dans le marché de niche de la propreté, il s'agit d'un phénomène encore relativement nouveau dans l'ensemble de l'industrie. Ensuite, vous tenez compte de la diversité ou de son absence, et c'est encore plus aggravé dans cet espace. Ma mission pour Lys est de construire ces blocs et de combler le fossé de la diversité non seulement dans l'industrie de la beauté en général, mais aussi dans l'espace propre. Je veux avoir un impact dans l'espace propre en fournissant non seulement des produits qui sont votre teinte parfaite, mais ceux qui sont également bons pour votre type de peau et vos préoccupations, qu'il s'agisse d'hyperpigmentation, de taches brunes ou sensibilité. Ce sont des choses que nous prenons également en considération lorsque nous formulons. Je suis vraiment enthousiasmé par ce que nous faisons et ce que fait l'industrie dans son ensemble. Nous faisons beaucoup de progrès dont nous avons grand besoin et je suis impatient de voir où vont les choses à l'avenir.

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Pourquoi avez-vous décidé de lancer la marque avec des produits de teint?

Sur la base de mon expérience en tant que maquilleuse, qui a travaillé avec les consommatrices dans les magasins et les mannequins dans les coulisses, nous nous efforçons tous d'obtenir ce teint ou cette base de maquillage parfaits. Et je pense que le secret est la fondation. Peu importe à quel point votre peau est parfaite, nous avons tous un teint inégal dans certaines zones et nous voulons la perfectionner et construire à partir de là. Je savais donc que si j'allais créer une ligne, il fallait que ce soit autour du teint. J'ai également vu que le plus grand manque de diversité dans l'espace propre était dans l'assortiment de fondations. Les Fond de Teint Sérum Triple Fix a changé la donne à la fois pour l'industrie et pour la marque. C'est notre article numéro un et je suis impressionné par les critiques qu'il a reçues et par le nombre de personnes qui en parlent en ligne.

Parlez-moi du nom LYS et de l'emballage triangulaire unique.

Le nom LYS signifie aime-toi toi-même. C'est un doux rappel du pouvoir que vous détenez pour changer la façon dont vous vous sentez. Aimer qui vous êtes et avoir confiance en vous est vraiment important. L'autre élément de la marque est le triangle, qui est le symbole delta. Le symbole delta représente le changement et ma mission est de changer l'industrie de la beauté propre pour le mieux en la diversifiant vraiment et en la rendant plus inclusive. Je voulais un package qui représente vraiment cette histoire. Même les noms des produits et des teintes sont très inspirants pour vous rappeler que vous êtes incroyable, que vous vous aimez et que vous êtes fidèle à qui vous êtes.

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En tant que fondatrice d'une marque de beauté propre, qu'espérez-vous voir à l'avenir?

J'espère voir une approche standardisée, car je pense que d'une marque à l'autre et d'un détaillant à l'autre, il y a une perception ou une signification différente derrière clean. J'aime que des détaillants comme Sephora et Credo aient fait un travail fantastique en standardisant leurs sens derrière la propreté et la durabilité, et je pense que cela aiderait vraiment à clarifier les choses pour le consommateur. Cela permettra également aux marques d'être authentiques si elles le sont et de répondre aux exigences pour lesquelles elles peuvent revendiquer de manière authentique ces déclarations. En fin de compte, le consommateur devrait avoir le choix de ce qui est important pour lui, et je pense que c'est la meilleure approche. J'espère voir cela continuer dans l'espace et je pense que les consommateurs l'apprécieraient également.

J'espère également que la représentation continue d'être une priorité pour toutes les marques, propres ou non. Il est juste temps que nous représentions tout le monde, indépendamment de la taille, du teint ou de l'orientation sexuelle. Nous sommes à un endroit où il est juste important de permettre à tout le monde d'être vu et c'est ce que j'espère le plus, mais il semble que nous allions dans la bonne direction.