Chef de beauté: Jane Iredale

Bienvenue à patron de beauté, une série récurrente dans laquelle nous mettons en lumière les acteurs puissants qui font avancer le monde de la beauté. Considérez ceci comme votre chance de voler leurs secrets d'avance et de grandir à partir des leçons de la vie réelle qu'ils ont apprises au travail.

Aujourd'hui, les produits de maquillage naturels ne sont pas si difficiles à trouver. Même si vous n'habitez pas dans une ville où il y a un Sephora ou une boutique spécialisée comme Credo, vous pouvez ajoutez ce fond de teint naturel ou ce rouge à lèvres à votre panier en ligne et ayez vos produits préférés en un rien de temps. temps. L'expansion du marché vers des produits plus propres et plus sûrs est en partie grâce à Jane Iredale, la fondatrice de l'une des marques pionnières de maquillage naturel et de soins de la peau. Tout en travaillant dans l'industrie cinématographique et en voyant à quel point certains produits étaient agressifs pour la peau, Iredale a entrepris de créer une gamme d'essentiels de beauté plus propres avec des avantages pour les soins de la peau, à commencer par

Grâce au bouche à oreille des maquilleurs et chirurgiens plasticiens qui ont suggéré les produits Iredale patients post-opératoires, sa marque a grandi et fête aujourd'hui son 25e anniversaire avec un grand expansion. En plus de se lancer sur Ulta.com cet hiver et en expansion sur le marché asiatique ce printemps, les produits Jane Iredale sont désormais également disponibles chez Bergdorf Goodman.

Dans le style a parlé avec Iredale du lancement de sa marque, des raisons pour lesquelles il était au départ difficile de convaincre les gens d'essayer des produits naturels, de la prochaine étape dans l'espace de beauté verte, et plus encore.

Qu'est-ce qui a inspiré votre marque en premier?

Je connaissais très peu la beauté. J'ai travaillé avec des maquilleurs sur des plateaux de télévision et de cinéma en tant que directeur de casting et producteur. J'avais toujours porté du maquillage – principalement des yeux. J'étais jeune – et j'avais toujours eu une belle peau, héritée de ma mère – alors ce qui m'a étonné, c'est à quel point les mannequins et les acteurs n'aimaient vraiment pas le maquillage qu'ils devaient porter professionnellement. Ils avaient hâte de l'enlever après le tournage et beaucoup d'entre eux avaient du mal à garder leur peau en bonne santé.

Quand j'ai eu un burn-out dans le showbiz et que j'ai voulu changer, leur dilemme m'est venu à l'esprit et j'ai pensé: "Pourquoi ne pas créer de maquillage c'est bon pour la peau? J'ai donc travaillé avec une femme chimiste (je travaille toujours avec elle aujourd'hui) et nous avons développé le premier produit Base incroyable, une poudre minérale libre. Je ne pensais pas développer une marque; Je pensais à améliorer la vie. Et c'est ainsi que tout a commencé.

Dites-moi comment vous avez développé votre marque à partir de là.

Avec Amazing Base en main, j'ai envoyé des échantillons à n'importe quel établissement qui avait « spa » ou « esthéticienne » dans le nom parce que je savais que la poudre était différente et allait nécessiter une éducation sur la façon de l'appliquer ce. Je pensais que les professionnels prendraient le temps de le faire. Il n'y avait rien sur le marché qui était à la fois une poudre, un fond de teint, un anti-cernes et un écran solaire, donc il y avait beaucoup de scepticisme. J'ai eu la chance de trouver une maquilleuse aux Oaks à Ojai qui a tout de suite adoré les poudres. Elle a fait passer le mot et bientôt les chirurgiens plasticiens l'ont utilisé sur les patients pour couvrir les problèmes de peau ou de peau après les procédures. Les patients ont commencé à demander aux médecins plus de produits et la gamme construite à partir de là. Je me souviens d'un chirurgien plasticien disant qu'il n'aurait jamais pensé qu'il aurait des rouges à lèvres à côté de ses scalpels.

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La beauté propre a parcouru un si long chemin. Quels ont été les plus grands défis de la formulation de produits minéraux à vos débuts ?

Du point de vue de la formulation, il s'agissait de rassembler des ingrédients dans une poudre conviviale qui a permis à la peau de respirer et de fonctionner normalement, est restée là où vous l'avez mise et n'était ni trop brillante ni trop mat. D'un point de vue marketing, c'était convaincre le public qu'une poudre pouvait couvrir, ne pas avoir l'air sèche et vieillir et fournir également une protection solaire. Les gens n'étaient pas habitués à considérer leur maquillage comme une protection. Même les chimistes m'ont dit que cela ne pouvait pas être fait.

Aujourd'hui, les ingrédients des produits sont beaucoup plus connus, mais cela n'a pas toujours été le cas. A-t-il été difficile d'amener les gens derrière le concept de votre marque?

J'avais l'habitude d'organiser des séminaires et de poser cette question sur les ingrédients et peut-être qu'une main se lèverait. C'est mieux maintenant mais pas là où ça devrait être. Notre timing était pourtant le bon, avec l'arrivée des sites de marques. Nous avons été les premiers à lister tous nos ingrédients à côté du produit et à expliquer leur fonction. Cela a habitué le consommateur à l'idée de s'instruire. Et puis des sites comme Skin Deep sont arrivés et tout a explosé.

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Quels sont les produits dont vous êtes le plus fier de créer?

Base incroyable a conduit à une volonté de presser les poudres minérales pour en faciliter l'application et le transport. Nous en avons donc profité pour augmenter les bienfaits soin des poudres en ajoutant des antioxydants, créant ainsi Base PurePressée. C'est notre produit le plus populaire depuis le jour où nous l'avons lancé. Je le porte tous les jours. Puis Minéraux Liquides – un fond de teint qui contient de l'acide hyaluronique et des ingrédients actifs enfermés dans des liposomes – pour qu'il brouille véritablement la frontière entre le soin et le maquillage. Et je ne peux pas oublier notre Teinture pour les lèvres et les joues Forever Pink Just Kissed c'est le meilleur vendeur que nous ayons.

Comment la catégorie beauté verte doit-elle encore s'améliorer?

Nous avons besoin d'une définition de ce qu'est la beauté propre/verte. Cela signifie différentes choses pour différentes personnes, il devient donc impossible de satisfaire tout le monde. Nous pouvons tracer une ligne, par exemple, sur les tests sur les animaux, mais il est difficile de refuser à la consommatrice ce rouge à lèvres fuschia dont elle a envie sans utiliser de carmin (pas bon si vous êtes végétalien) ou de colorants FD&C. Et il peut être difficile de donner aux consommateurs des produits qui fonctionnent si vous proscrivez tout ce qui n'est pas certifié biologique.

Nous ne pouvons même pas nous mettre d'accord sur une définition de « naturel ». Tout ce que nous utilisons est manipulé dans un laboratoire à un moment donné, alors qu'est-ce qui est naturel? Ce ne sont là que quelques-unes des questions auxquelles nous devons répondre si la catégorie de la beauté verte veut être prise au sérieux par la majorité des consommateurs.

Selon vous, quelle est la prochaine étape de la beauté verte?

De plus en plus de marques vont s'intéresser à la beauté intérieure/extérieure. Vous verrez plus de suppléments arriver sur le marché qui ciblent une peau saine. Nous avons présenté notre premier, Peau Accumax, il y a quatre ans. C'est tellement réussi que nous avons élargi la ligne. Les résultats que nous avons vus des consommateurs ont été exceptionnels.

Votre marque fête ses 25 ans cette année. Quelle est la prochaine étape pour la marque?

Continuez à faire ce que nous faisons dans le but d'accroître la notoriété de notre marque. La concurrence est immense maintenant, donc être devant le consommateur 24 heures sur 24 est essentiel au succès.