Marques de beauté durables: Kjaer Weis Luxury Clean Makeup Products

Alors que la durabilité est devenue un sujet brûlant dans l'industrie de la beauté au cours des dernières années, éliminer les déchets inutiles et utiliser des ingrédients propres ont toujours été une priorité pour Kirsten Kjaer Weis.

La maquilleuse d'origine danoise, qui a grandi dans une ferme, a remarqué à quel point la peau des gens devenait irritée par l'utilisation produits avec des ingrédients synthétiques sur le plateau, ainsi que combien elle a collecté en parcourant les produits de son kit afin rapidement.

Insatisfaite des performances des options de formule propre à l'époque, elle a créé sa propre marque, Kjær Weis, une ligne de produits de maquillage propres de luxe qui se présentent dans des emballages rechargeables et recyclables.

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"Je voulais vraiment enlever cet aspect trop vert des produits naturels et montrer que même si vous étiez en n'utilisant que du vert et du bio, cela pourrait toujours être beau et luxueux", Kjaer Weis raconte

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Dans le style. "Et pour qu'il puisse un jour tenir le coup, parce que c'était avant que 'propre' ne soit vraiment un terme."

Lorsque Kjaer Weis a été lancée pour la première fois il y a 10 ans, la marque s'est rapidement fait connaître pour son blush crème innovant et ses rouges à lèvres pigmentés. Désormais, la gamme propose tous les produits dont on aurait besoin pour un maquillage complet, y compris le fond de teint liquide, le mascara allongeant et les fards à paupières en poudre et en crème. Le tout dans un emballage rechargeable.

"Pour les formules réelles, je cherchais aux États-Unis et j'essayais de trouver un fabricant ici, mais j'ai finalement fait équipe avec un en Italie", explique le fondateur. "Les premiers produits avec lesquels j'ai lancé étaient un blush crème et un rouge à lèvres, et on m'a dit de ne pas mettre de crème sur les joues. Il s'agissait vraiment d'élargir la perception de ce à quoi ressemblait le maquillage, qui était plus centrée sur une approche à l'ancienne."

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En ce qui concerne l'emballage, la femme d'affaires dit que les options n'étaient pas aussi évoluées en 2007 lorsqu'elle a commencé à développer sa ligne. Finalement, elle a atterri sur un métal qui, bien qu'il ne soit pas recyclable, peut être rechargé pendant des années. Mais alors que la demande d'options durables continue d'augmenter à mesure que l'espace de beauté propre continue de croître, la marque continue également d'améliorer ses options en fonction des nouveaux matériaux disponibles.

"Nous avons récemment lancé l'édition rouge, qui est une deuxième option à notre emballage principal en argent. Le rouge ne durera pas aussi longtemps, mais il est entièrement recyclable et compostable. Maintenant, vous pouvez d'abord choisir votre teinte de recharge, puis si vous voulez du rouge ou de l'argent."

Alors que de nombreuses marques adoptent des pratiques plus durables, de la façon dont elles s'approvisionnent en ingrédients aux emballages recyclables, Kjaer Weis dit qu'il s'agit d'un processus à plusieurs niveaux qui les oblige, ainsi que les consommateurs, à regarder où ils peuvent faire meilleur. Pour sa marque, elle cherche à réduire les emballages dans lesquels les commandes de commerce électronique sont expédiées.

"Nous constatons qu'il n'est pas nécessaire de faire des compromis sur le luxe pour être durable", partage Kjaer Weis. "Je suis encouragée par cela parce que je pense que c'est là pour rester et pas une chose de niche qui se produit uniquement dans l'industrie de la beauté."

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