2000 के दशक की शुरुआत में बढ़ते हुए, हर जगह किशोर, जिनमें मैं भी शामिल था, कैलिफोर्निया की जीवन शैली के साथ एक अजीब आकर्षण था। हाई स्कूल में मेरा पसंदीदा कपड़ों का ब्रांड? हॉलिस्टर। मेरा पसंदीदा टीवी शो? O.c. मेरा पसंदीदा रियलिटी टीवी शो? पहाड़. तुम्हें नया तरीका मिल गया है।
20 साल बाद फास्ट फॉरवर्ड और द गोल्डन स्टेट के साथ मोह अभी भी जीवित और अच्छी तरह से है। वास्तव में, यह शहरी क्षय के संस्थापक वेंडी ज़ोम्निर के नए स्वच्छ मेकअप ब्रांड से प्रेरित है, कैलीराय.
"मैं शहरी क्षय के लिए दुनिया भर में यात्रा कर रहा था और मैं इन विभिन्न देशों में जाऊंगा और वे सभी कैलिफ़ोर्निया में मेरे जीवन के बारे में जानना चाहेंगे," न्यूपोर्ट बीच स्थित उद्यमी। "वे इस तरह की चीजें पूछते थे कि क्या मैं वास्तव में सर्फ करता हूं या केल स्मूदी पीता हूं। मुझे लगता है कि स्वतंत्रता और उद्यमिता के बारे में कुछ है जो दक्षिणी कैलिफोर्निया वास्तव में मौसम के साथ खड़ा है।"
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ब्रांड को धरातल पर उतारने के लिए ज़ोम्निर ने दोस्त जेना डोवर के साथ मिलकर काम किया, और सच्चे SoCal फैशन में, उनकी साझेदारी समुद्र तट पर पैदा हुई थी। "मैं जेन्ना को हर सप्ताहांत में बीच वॉलीबॉल खेलने से ही जान पाया," ज़ोम्निर कहते हैं। "वह वास्तव में रचनात्मक है और हम अलग-अलग चीजों के बारे में और बीएस के आसपास बैठेंगे और मेकअप शेड के नामों पर मंथन करेंगे। फिर हम एक ब्रांड लॉन्च करने पर गंभीरता से विचार करने के मुद्दे पर पहुंचे।"
कैलीरे दो उत्पादों के साथ लॉन्च हो रहा है: कम हेल या हाई वाटर क्लीन मस्कारा ($ 24) और सर्फप्रूफ इज़ी ग्लाइडर आई डिफिनर क्लीन वाटरप्रूफ पेंसिल ($ 20), विशेष रूप से उपलब्ध है caliraybeauty.com. पहले कौन से उत्पाद बनाने हैं, यह तय करते समय, ज़ोम्निर उस चीज़ के साथ गई, जिसके लिए वह जानी जाती है: आँख मेकअप।
"एक मैं जानता हूं कि आंखों का मेकअप कैसे करना है और मैं इसके लिए जाना जाता हूं, 24/7 पेंसिल और विकृति काजल के बीच," ज़ोम्निर कहते हैं, शहरी डेके के दो प्रशंसक-पसंदीदा उत्पादों को बुलाते हुए। "मैं कुछ ऐसा बनाना चाहता था जो स्वच्छ और उच्च प्रदर्शन वाला हो क्योंकि मुझे लगता है कि स्वच्छ स्थान के कुछ क्षेत्रों में इसकी कमी है।"
द कम हेल या हाई वाटर क्लीन मस्कारा एक लॉन्गवियर टयूबिंग फॉर्मूला है जो वाटरप्रूफ नहीं होने के बावजूद, आर्गन ऑयल जैसे पौष्टिक तत्वों की बदौलत स्मज या फ्लेक नहीं करता है। (मैं इसे प्रत्यक्ष रूप से प्रमाणित कर सकता हूं क्योंकि मैं पहले दिन रोया था जब मैंने परीक्षण चलाने के लिए मस्करा लिया था)। यह परिभाषा के लिए अलग करते हुए, पलकों को लंबा और बड़ा करता है, और तब तक रहता है जब तक आप इसे अपनी उंगलियों और थोड़े गर्म पानी से मालिश नहीं करते।
क्रेडिट: सौजन्य
खरीददारी करना: $24; caliraybeauty.com
और सर्फ़प्रूफ इज़ी राइड आई डिफ़ाइनर लॉन्ग वियर भी प्रदान करता है। पेंसिल निर्बाध रूप से चमकती है और इसमें मुलायम, मखमली फिनिश होती है जो पिघलती या धुंधली नहीं होती है। ज़ोम्निर ने बोनस स्किनकेयर लाभों के लिए सूत्र में हाइड्रेटिंग सेरामाइड्स भी जोड़े हैं। यह तीन आवश्यक रंगों में आता है: जेट बैक, चॉकलेट ब्राउन और कूल नेवी।
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खरीददारी करना: $20 प्रत्येक; caliraybeauty.com
फॉर्मूला के अवयवों के साथ, ज़ोम्निर पैकेजिंग के लिए अधिक टिकाऊ विकल्पों का उपयोग करने पर भी ध्यान केंद्रित कर रहा है। उदाहरण के लिए, मस्कारा ट्यूब, अपसाइकल किए गए समुद्री प्लास्टिक से बनाई जाती है और अधिकांश वनस्पति रंगों के साथ मुद्रित होती है। ब्रांड ने के साथ साझेदारी की है समझौता ताकि ग्राहक उत्पादों को ठीक से रीसायकल कर सकें जब वे उनके साथ हों।
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"मुझे लगता है कि सबसे ज्यादा याद रखने वाली बात यह है कि स्थिरता एक यात्रा है, न कि एक गंतव्य," जोम्निर कहते हैं। "जैसा कि अधिक ब्रांड स्थायी विकल्पों की तलाश करते हैं, अधिक आपूर्तिकर्ता अधिक विकल्प प्रदान करने जा रहे हैं, और पैकेजिंग और सामग्री के साथ अधिक रचनात्मकता होगी।"
कैलीरे के पहले उत्पाद अब उपलब्ध हैं, विशेष रूप से caliraybeauty.com.