आवरानी एक सौंदर्य ब्रांड है जो भारतीय और अमेरिकी सौंदर्य संस्कृतियों के द्वंद्व का जश्न मनाता है

कई उद्यमियों के लिए, व्यवसाय शुरू करना एक गहरी व्यक्तिगत यात्रा है - यह विशेष रूप से सच है यदि व्यवसाय उस संस्कृति में निहित है जिसके साथ आप फिर से जुड़ने का प्रयास कर रहे हैं।

अंदाज़न 40 मिलियन पहली पीढ़ी के अमेरिकी संयुक्त राज्य अमेरिका में रहते हैं, जिनमें शामिल हैं रूशी रॉय. उसके माता-पिता 1986 में कोलकाता से डेट्रॉइट में आकर बस गए, फिर मिशिगन में रूशी को पाला और बड़ा किया। ज़ूम कॉल के साथ शानदार तरीके से, वह साझा करती हैं कि कैसे भारतीय और अमेरिकी होने का द्वंद्व, प्रत्येक संस्कृति में एक पैर के साथ, जिसने उन्हें अपना स्किनकेयर ब्रांड बनाने के लिए प्रेरित किया आवरानी.

"उस जीवन शैली में सबसे मजबूत विपरीत सुंदरता के प्रति दृष्टिकोण था," वह हमें बताती है। "अमेरिका में, हम झूठे वादों और एक जार में चमत्कार के आसपास के दावों और रातोंरात परिवर्तनों से भरे हुए हैं - इन सभी प्रकार के त्वरित सुधार और तत्काल संतुष्टि की इंद्रियां। जबकि भारत में, हमने हल्दी, गुलाब जल और नीम जैसी रसोई से सामग्री का उपयोग करके घर पर अपने सौंदर्य उपचार बनाए। यह बहुत है काम त्वचा के स्वास्थ्य के बारे में और वास्तव में आपके लिए क्या अच्छा है।"

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भारत में अपने विस्तृत परिवार के होने और हर साल आने के बावजूद, जब रॉय अमेरिका में पली-बढ़ी थी, तो वह चाहती थी कि वह अपने साथियों के साथ फिट हो। जैसा कि राज्यों में बड़ी हो रही कई पहली पीढ़ी और विदेशी बच्चों के मामले में है, रॉय ने भीड़ के साथ आत्मसात करने के लिए अपनी भारतीय पहचान को छोड़ना शुरू कर दिया। एक उदाहरण यह है कि चौथी कक्षा में, जैसे ही मेरे हल्दी के दाग वाले नाखूनों को दूसरों ने 'घृणित' समझा, उसने अपनी उंगलियों से खाना बंद कर दिया। "स्कूल में हर कोई चमक रहा था और हाइलाइट प्राप्त कर रहा था - मेरे माता-पिता ने मुझे ऐसा नहीं करने दिया," वह बताती हैं शानदार तरीके से।

जब रॉय ने कॉलेज से स्नातक की उपाधि प्राप्त की, तब तक उन्हें इस बात पर गर्व महसूस हुआ कि वह अपनी जड़ों से कितनी अलग हो गई हैं। उसने वित्त में अपना करियर शुरू किया और कहा कि संस्कृति के लिए कोई जगह नहीं है - केवल कभी-कभी उसे इसके लिए लालसा और इसे पीछे छोड़ने के लिए अपराध का संकेत महसूस होता है।

हालाँकि, यह 2017 में शुरू हुआ जब उसने बिजनेस स्कूल शुरू किया। भाग्य के अनुसार, वह स्कूल के दूसरे दिन अपने सह-संस्थापक, जस्टिन सिल्वर से मिलीं। उन्होंने बात की और उन्होंने टाचा में निवेश करने के अपने अनुभव और इसके संस्थापक कैसे साझा किए, विक्की त्साई, लग्ज़री प्रारूप में जापानी रीति-रिवाज़ों को अमेरिकी स्किनकेयर बाज़ार में लाया।

"वह तब हुआ जब मेरा दिमाग बस फट गया, जैसे, 'यह बात है," वह हमें बताती है। "मैंने उन्हें उन सभी सामग्रियों और रीति-रिवाजों के बारे में बताना शुरू किया जिनके साथ मैं बड़ा हुआ - वे हमारी संस्कृति के लिए इतने पवित्र हैं जो अभी तक अमेरिका में भी लोकप्रिय नहीं हुए थे।"

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इसलिए, उसने और सिल्वर ने आवरानी को लॉन्च किया। बोल्ड ब्राइट ब्लू पैकेजिंग और उपयोगकर्ता के अनुकूल वेबसाइट से लेकर सामग्री और फॉर्मूलेशन तक, ब्रांड के बारे में सब कुछ बहुत जानबूझकर है। बेशक, इसकी शुरुआत नाम से हुई थी।

"मैंने रानी शब्द से शुरुआत की क्योंकि इसका मतलब हिंदी, बांग्ला और कई भारतीय भाषाओं में रानी है। और फिर, मेरे लिए जस्टिन की एक प्रतिक्रिया यह थी कि उनके निवेश अनुभव में, जिन कंपनियों को अधिक समय और ध्यान मिलता है, वे शीर्ष पर हैं सूची के रूप में वर्णमाला का आधा डिफ़ॉल्ट रूप से अल्फा क्रम में सूचीबद्ध है - यहां तक ​​​​कि NASDAQ टिकर प्रतीक भी।" तो, वे एक डबल "ए" के साथ गए शुरुआत, जो सांस्कृतिक रूप से फिट बैठती है क्योंकि वह कॉम्बो भारत में आम है, और फिर वे इसे जोड़ने के लिए एक पत्र खोजने के लिए वर्णमाला नीचे गए "रानी।"

जैसा कि नाम के साथ है, रॉय का कहना है कि पूरा ब्रांड संस्कृति और स्मार्ट बिजनेस सोच का संतुलन है। एक पूर्व निवेश बैंकर के रूप में, बाद वाला स्वाभाविक रूप से उसके पास आता है। उसकी संस्कृति से जुड़ना और एक प्रामाणिक भारतीय अमेरिकी ब्रांड बनाना अधिक चुनौतीपूर्ण रहा है, और उसने अपने और अपनी विरासत के बारे में बहुत कुछ सीखा है।

"आवरानी ने लगभग उस यात्रा के लिए उत्प्रेरक के रूप में काम किया है," वह स्वीकार करती है। "[पहले] यह सब उस पर आधारित था जो मैंने सोचा था कि अन्य लोग संस्कृति या अन्य लोगों के बारे में क्या प्यार करते हैं मैं एक भारतीय सौंदर्य ब्रांड से बाहर देखने की उम्मीद करूंगी क्योंकि मेरे पास प्रेरणा लेने के लिए वह कनेक्शन नहीं था से।"

2019 में, एमबीए पूरा करने के बाद, वह न्यूयॉर्क चली गईं और अपनी संस्कृति की व्याख्या के बारे में सोचने के लिए एक साल बिताया। वह साझा करती है कि ऐसा करने से उसे यह सवाल उठा कि उसने उसे कैसा महसूस कराया, इसके किन हिस्सों ने उसे सबसे अधिक गौरवान्वित किया, और इसके किन हिस्सों ने उसे शर्मिंदगी महसूस कराई - और क्यों।

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"मैंने महसूस किया कि भारत के साथ मेरा अनुभव भारत में मेरे दादा-दादी के लिए इतना विलक्षण और विशिष्ट था - यह हमेशा मेरे परिवार के संदर्भ में था," रॉय कहते हैं। "और इसलिए मेरी अपनी व्याख्या भी बनाना, यह बहुत चुनौतीपूर्ण था, लेकिन मुक्त भी था। मुझे एहसास हुआ कि मेरे पास दर्द या शर्म के कई अवरोधक थे, क्योंकि यह मेरे पूरे जीवन में संस्कृति से अलग होने और अलग होने की इच्छा से संबंधित है। मुझे इसे फिर से एक्सप्लोर करना था और इसे इस तरह से देखना था कि जब तक यह कंपनी और इस प्रयास ने मुझे ऐसा करने के लिए मजबूर नहीं किया।

साक्षात्कार के अंत में, हमने इस बारे में बात करना शुरू किया कि अमेरिका में अप्रवासी माता-पिता अपने बच्चों को उनकी संस्कृति से अलग होते हुए कैसे महसूस कर सकते हैं, और फिर, इसके साथ फिर से जुड़ सकते हैं। यह एक भावनात्मक विषय है, और ज़ूम स्क्रीन के दोनों ओर गालों पर आंसू बहने लगते हैं। रॉय ने साझा किया कि कैसे ब्रांड का हल्दी मास्क तैयार करते समय, वह फॉर्मूला के 16 पुनरावृत्तियों से गुज़री, जो उसकी दादी की रेसिपी पर आधारित था। "जब मुझे आखिरकार अपनी माँ को अंतिम संस्करण दिखाने की हिम्मत हुई, तो उसने उसे खोला, उसे सूंघा, और उसकी आँखों में पानी आने लगा और वह ऐसा था, 'यह घर की तरह खुशबू आ रही है।"

हर आवरानी उत्पाद उतना ही जानबूझकर और उतना ही सार्थक है। हाँ, यह एक स्किनकेयर ब्रांड है, लेकिन यह बहुत अधिक है। यह एक ऐसी संस्कृति के साथ फिर से जुड़ने के बारे में है जो आपको कुछ समय के लिए खोया हुआ महसूस हुआ, यह आपके बीच में रहने के बारे में है रक्त और भविष्य आप अपने लिए बनाते हैं, यह अनुष्ठान के बारे में है, यह इरादे के बारे में है, यह घर के बारे में है - हालांकि आप परिभाषित करते हैं वह। और जबकि यह उन लोगों के लिए भारी लग सकता है जिन्होंने सांस्कृतिक पहचान यात्रा का अनुभव नहीं किया है, जानिए आवरानी आपकी त्वचा को भी साफ़ करेगी, उसे चमकदार बनाएगी, और लंबे समय में, यह स्वस्थ रहेगी, भी।

इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है.

ब्यूटी बॉस सौंदर्य उद्योग में लहरें बनाने वाले ब्रांडों के पीछे दिमाग को प्रोफाइल करता है। उन विचारों से जो सबसे पहले ब्रांडों को प्रेरित करते हैं कि कैसे सबसे अधिक बिकने वाले बाल, मेकअप और स्किनकेयर उत्पाद बनाए जाते हैं, पता करें कि ये नेता इसे कैसे करते हैं।