Intervju s osnivačicom EM Cosmetics Michelle Phan

Iako su filtri i ritam cijelog lica postali potvrdni okviri za današnje kreatore beauty sadržaja, to ipak nećete učiniti pronađite Michelle Phan, jednu od izvornih ljepota YouTubera, koja u prosjeku nosi precrtane usne ili navučene obrve dan.

Phan je u svom desetljeću i dugoj karijeri stekla milijune pretplatnika svojim pristupačnim, umanjenim svakodnevnim životom šminka izgleda i zato nastavlja davati prednost teksturi i nosivosti od ponovnog pokretanja svoje marke šminke, EM kozmetika 2017. godine.

"[Ako] svi već stavljaju filtere na lice, koja je svrha potpunog izgleda? Samo nanesite 60% šminke tamo i onda možete baciti filter na nju i izgledati ćete sjajno, ali tada ćete i dalje izgledati sjajno u stvarnom životu ", kaže ona U stilu. "Vaša šminka ne mora imati osjećaj kao da imate toliko slojeva na licu."

Otkad je otkupila njezin brend od L'Oréala (prvotno lansiran 2013.), Phan je lansirala pregršt proizvodi koji su postigli kultni status zbog svoje udobnosti, formulacija prožetih njegom kože i univerzalne nijanse rasponi. Uzmi miljenika navijača

„Tekstura nas izdvaja od drugih marki. U trenutku kada dodirnete jedan od proizvoda tvrtke EM Cosmetics, jednostavno se osjećate ugodno ", kaže Phan. "Želim da se osjećaš kao znoj na licu."

Ovdje, U stilu razgovarala je s Phan kako bi razgovarala o važnosti pauze, zašto je u redu početi ispočetka i što se nada da će vidjeti u budućnosti industrije ljepote.

POVEZANE: Michelle Phan vraća se na YouTube objašnjavajući zašto je otišla

Kako ste znali da je to ispravna odluka za ponovno pokretanje vašeg branda?

Uzeo sam digitalni detoks s YouTubea nakon što sam gotovo desetljeće proveo na internetu i neprestano proizvodio sadržaj. Došao sam do točke u kojoj sam se trebao odmaknuti i dalo mi je puno vremena da zaista razmislim i preispitam svoj život. U ovom je trenutku L'Oréal još uvijek posjedovao EM Cosmetics, a ja sam htio priliku da ga kupim i posjedujem. Pa sam krenuo u pregovore i uspio kupiti marku. Od tada je trebalo još šest mjeseci da se sve prebaci i iznova izgradi tim. Vjerojatno bi bilo lakše pokrenuti novi brend od nule, ali također sam htio pokazati beauty grupi koliko je važno imati vlasništvo nad svojom robnom markom i to samo zato što nešto ne funkcionira kako želite, ne mora značiti da morate prestati. Sjećam se da sam imao mnogo protivnika i ljudi koji su bili skeptični po tom pitanju, ali ostao sam pri svom umu i kad se brend ponovno lansirao bio je jako dobro prihvaćen u odnosu na ono kada je prvi put lansiran 2013. godine. Nije postojao određeni trenutak u kojem sam osjetio: "Oh, ovo je vrijeme da to učinim." Išao sam svojom intuicijom.

POVEZANE: Točan redoslijed na koji biste trebali nanijeti svu svoju šminku

Kako ova verzija EM Cosmetics -a bolje odražava vašu osobnost i filozofiju ljepote?

Jako me inspirirala ravnoteža i kvaliteta. Proveo sam tjedan dana stvarajući prvi video koji sam ikada postavio na YouTube. Napravio sam tri različita nacrta, odlučio koji mi se sviđa, a onda je taj video utvrdio moj stil i ton. U slučaju EM -a, htio sam uzeti isti meditativni pristup. Bio sam vrlo inspiriran ravnotežom i kvalitetom, a učio sam i mnogo o hermetičnosti, astrologiji, drevnom dizajnu i Egiptu. Tako sam pronašao kreativnog direktora i radio ove inspiracije u logotipu i pakiranju.

Također sam u proizvode uključio svoju osobnu filozofiju ljepote. Nikada nisam bio tip koji je bio potpuno napet sa šminkom, osim ako se radilo o kostimu ili spotu za Noć vještica. Vrijeme ponovnog pokretanja bilo je kada smo postigli vrhunski izgled Instagram šminke s iscrtanim obrvama, prekrivenim usnama i tekućim ružem. Ovo nije bio moj stil, ali osjetio sam pritisak da to prihvatim jer je to bio trend. Na kraju sam odlučila da ne smijem ugroziti svoje vrijednosti kvalitetnih formulacija, dobrih navika njege kože i prave šminke i tehnika. Kao osnivač i kreator marke važno je imati vlastito gledište.

Kako odlučujete koje ćete proizvode proizvoditi? Smatrate li svoju zajednicu ili se temelji na vašim osobnim bolnim točkama sa šminkom?

Definitivno uzimam u obzir zajednicu. Na primjer, Beskonačni oblak za usne izvorno je bio primer za usne koji nanosite prije tekućeg ruža. Ali zaljubio sam se u formulu dok sam je testirao jer je tako mekana i udobna. Tijekom tog vremena imao sam toliko komentara od ljudi koji su zahtijevali da napravim udobnu tekuću usnu. Na neki su me način nadahnuli da potražim ovo, ali i ja sam se poigrao s formulom i vidio potencijal u njoj. Vratio sam se kemičaru i pitao bismo li mogli dodati boju, a ne učiniti ga primerom, već umjesto toga, jednostupanjsku, ugodnu tekuću usnu.

Ali zapravo nemam nacrt u kojem se pridržavam određenih pravila. Malo je intuitivno. Na primjer, s Color Drops Serum Blush, Imam 30 godina i primijetila sam da mi se koža sve više suši. Obožavam rumenilo, ali osjećala sam da su sve formule jako puderaste ili mat, i htjela sam nešto rosnije, ali nisam bila ljepljiva. Također sam htjela nešto hranjivo jer toliko volim njegu kože, a to je rođenje Serum Blush -a.

VIDEO: InStyle On: Najbolji kupci ljepote

Kao netko tko je radio na mnogim stranama beauty industrije, koje promjene očekujete u budućnosti?

Bio sam jedan od prvih YouTubera i vidim da svaka generacija postaje pametnija zbog pristupa informacijama i da su svjesniji sa svojim novčanicima. Idemo prema ekonomiji strasti kreatora, a u budućnosti bih želio vidjeti više tvrtki u vlasništvu kreatora koji su hiper-stručnjaci u različitim područjima. Mislim da je to zapravo bolja promjena u usporedbi s konglomeratima i monopolima koji posjeduju sve jer im nedostaje namjera u usporedbi s markama u vlasništvu kreatora. Problem je trenutno u tome što osnivačima kreatora ne ide velika podrška i financiranje.

Također se nadam da ću vidjeti još marki u vlasništvu BIPOC-a. Mislim da je to toliko važno jer čak i ja, mislim na ove potrošače. Živimo u Americi gdje vjerojatno imamo jedan od najrazličitijih etničkih grupa ovdje, i to je ono što američke proizvode za šminkanje čini toliko zanimljivim. Azijka sam i jako dobro poznajem korejsku ljepotu i trendove koji se tamo događaju, ali mnoge je teško postići prevedite ovdje jer ne razmišljaju o dubljim tonovima kože prilikom formuliranja proizvoda i nijanse.

Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.

Ljepotica profilira mozak iza brendova koji stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje su prve inspirirale robne marke do načina na koji se proizvode najprodavanija kosa, šminka i proizvodi za njegu kože, saznajte kako ti vodeći ljudi to postižu.