Kako okvirni traper čini traperice potpuno glamuroznim

Smješteni na svom uobičajenom mjestu u predvorju hotela The Mercer u njujorškom SoHu, Jens Grede i Erik Tortensson izgledaju kao atraktivni držači za knjige. Precizno krojenje njihovih umjetno iznošenih traperica, Gredeove tanke majice i Tortenssonove sive košulje od šambra označavaju ih kao moda insajderi, očito uspješni s obzirom na to da oboje nose Patek Philippe satovi.

Brzi prijatelji otkako su se upoznali prije gotovo 20 godina dok su se probijali na londonsku izdavačku scenu, njih dvoje Šveđani su nastavili s osmišljavanjem nekih od modnih pothvata o kojima se najviše pričalo u posljednjem desetljeću (oni donio Justin Bieber do Calvin Klein, pomogao H&M predstaviti svoje COS koncept, i pokrenuo mušku stranicu Mr. Porter). Također su pokrenuli dva časopisa posvećena beau mondeu i osnovali vlastitu traper etiketu, tzv Okvir, prije pet godina. Njihov posao je zavođenje, a dizajni su mačja meta za opsesivni fan klub koji uključuje gotovo sve uspješne modele danas: Karlie Kloss, Lara Stone

Privlačnost je jednostavna. "Erik i ja volimo zgodne stvari", kaže Grede. "Ne radimo stvari koje nisu laskave."

„Da“, dodaje Torstensson, „postoji jedna vrlo poznata osoba u ovoj industriji koja nas uvijek pita: 'Kada ćete učiniti nešto što je ružno?' Ali lijepo izgleda ono što volimo. Sviđaju nam se lijepe žene i muškarci i okolina - kakva god ona bila."

"Ako imate privilegiju raditi s ljudima koji nevjerojatno dobro izgledaju, zašto ne biste?" pita Grede. „To je kao da kažeš ne kolačiću. Zašto? Ukusno je."

Ranije tog jutra Grede je razmišljao o ovoj temi dok je hodao do hotela iz obližnje teretane Equinox u Prince Streetu, mjestu koje je popularno među lijepim ljudima. "SoHo je kazalište New Yorka", kaže Grede. "Pruža ti sve što obećava u filmovima." A za Gredea i Torstenssona, trgovina koju su otvorili ljetos u ulici Greene 51 postala je njihova pozornica, svijetlo bijela kutija s ogromnim, mukotrpnim kamenim stolom i rasvjetnim kutijama koje prikazuju nove Bruce Weberove slike modela s trapericama omotanim oko glave.

VIDEO: 3-Stylin': Tri načina za traper jaknu

"Povijesno gledano, naš je posao bio da proslavimo druge ljude, a nikada sebe", kaže Torstensson. Nakon nekoliko godina rada u Pozadina časopis kao djeca, osnovali su Saturday Group, kreativnu tvrtku koja je uključivala marketinšku agenciju (zvanu Wednesday, sada dio Omnicom grupe) i vlastite časopise, Čovjek o gradu i Industrija. Kao urednici i kao admeni, a ponekad i kao fotografi, djelovali su uglavnom iza kulisa.

"Imali smo sjajno obrazovanje radeći za neke od najboljih svjetskih brendova." kaže Torstensson. Lekcija br. 1: „Ako pokušaš napraviti nešto cool, ne ide. Ono što pokušavamo naglasiti je dosljednost i jasnoća."

Frameova suradnja s genetski darovitima, na primjer, započela je 2013. s Klossom, koja je dizajnirala traperice s 40-inčnim unutarnjim šavom za visoke žene poput nje i nastavila s fotografima Inez van Lamsweerde i Vinoodh Matadin, guru mirisa Ben Gorham iz Byreda i Pivovarova, čija je navika crtanja po trapericama postala inspiracija za Frameov izvezeni traper. Proljeće. Stav njihovih dizajna uvijek je nepretenciozan, čak i ako se jako puno razmišlja o svakom detalju kako bi se prenijela određena slika.

"Frame ima europsku estetiku ležerne odjeće koja je ukorijenjena u Parizu 70-ih, ali gledana kroz leću američke sportske odjeće", kaže Grede, koji se nedavno preselio u Los Angeles, gdje je njegova supruga, britanska izvršna direktorica Emma Grede, kreirala liniju trapera koja uključuje veličinu Khloé Kardashian pozvao Dobar Amerikanac. Torstensson živi u Londonu sa svojom partnericom, Natalie Massenet, koja je osnovala Net-a-Porter, a sada radi s Farfetchom i British Fashion Councilom.

"Nikada nećemo biti brend koji proizvodi najvišu petu", kaže Torstensson. „Naše mušterije možda žele tu torbicu od Céline, ali da je nose uz traperice i traper jaknu od Framea. Ono što radimo jako dobro je da igramo sporednu ulogu glavnom glumcu u njihovim životima."

I dok Grede i Torstensson vrlo dobro igraju svoje uloge, okvir ne bi imao smisla bez veće slike. Nekada su im sanjali napraviti reklame za Calvina Kleina, a kad se to dogodilo, san im je bio raditi s Bruceom Weberom na kampanji Frame, a sada se i to dogodilo.

"Kad smo se upoznali, razgovarali smo o svemu što smo htjeli raditi u životu", kaže Grede. „Dakle, što želimo učiniti 18 godina kasnije? Želimo biti Calvin Klein."

Više ovakvih priča potražite u izdanju za studeni U stilu, dostupan na kioscima, kroz Amazon, i za digitalno preuzimanje sada.