Aavrani je brend ljepote koji slavi dualnost indijske i američke kulture ljepote

Za mnoge poduzetnike, pokretanje posla je duboko osobno putovanje - to je posebno istinito ako je posao ukorijenjen u kulturi s kojom se pokušavate ponovno povezati.

Grubo 40 milijuna Amerikanci prve generacije žive u Sjedinjenim Državama, uključujući Rooshy Roy. Njezini roditelji emigrirali su iz Kolkate u Detroit 1986., a potom su imali i odgajali Rooshyja u Michiganu. Preko Zoom poziva sa U stilu, ona dijeli kako je ta dvojnost Indijanca i Amerikanca, s jednom nogom u svakoj kulturi, ono što ju je inspiriralo da stvori svoj brend za njegu kože Aavrani.

„Najjači kontrast u tom načinu života bio je pristup ljepoti“, kaže nam. „U SAD-u smo preplavljeni lažnim obećanjima i tvrdnjama oko čuda u staklenki i transformacija preko noći — svih ovih vrsta brzih rješenja i osjećaja trenutnog zadovoljstva. Dok smo u Indiji kreirali vlastite tretmane ljepote kod kuće koristeći sastojke iz naših kuhinja poput kurkume, ružine vodice i neema. To je jako puno potjera zdravlja kože i onoga što je zapravo dobro za vas."

POVEZANO: Koliko točno kurkuma koristi koži?

Unatoč tome što je svoju širu obitelj imala u Indiji i posjećivala je svake godine, dok je Roy odrastao u SAD-u, sve što je željela bilo je uklopiti se sa svojim vršnjacima. Kao što je slučaj s velikom djecom prve generacije i stranom djecom koja odrastaju u Sjedinjenim Državama, Roy je počela odbacivati ​​djeliće svog indijanskog identiteta kako bi se asimilirala s gomilom. Jedan primjer je da je u 4. razredu prestala jesti prstima čim su moji nokti umrljani kurkumom drugi ocijenili 'odvratnima'. "Svi u školi su nosili svjetlucave i dobivali istaknute dijelove - moj roditelj mi to nije dopustio", kaže ona U stilu.

Kad je Roy diplomirao na fakultetu, osjećala se ponosnom na to koliko se odvojila od svojih korijena. Započela je karijeru u financijama i rekla je da nema mjesta za kulturu - samo bi povremeno osjetila tračak čežnje za njom i krivnje što ju je ostavila iza sebe.

Međutim, to se počelo mijenjati 2017. kada je krenula u poslovnu školu. Sudbina je htjela, svog suosnivača, Justina Silvera, upoznala je drugog dana škole. Razgovarali su i on je podijelio svoje iskustvo ulaganja u Tatchu i kako je njen osnivač, Vicky Tsai, donio je japanske rituale na američko tržište njege kože u luksuznom formatu.

"Tada mi je um jednostavno eksplodirao, kao, 'to je to'", kaže nam ona. "Počeo sam mu pričati sve o sastojcima i ritualima uz koje sam odrastao - oni su tako sveti za našu kulturu koja još nije bila popularizirana ni u SAD-u."

VIDEO:Može li vam ayurveda čaj dati jasniji, sjajniji ten?

Dakle, ona i Silver pokrenuli su Aavrani. Sve je u vezi s markom vrlo namjerno, od podebljanog svijetloplavog pakiranja i web-stranice prilagođene korisniku do sastojaka i formulacija. Naravno, počelo je od imena.

„Počeo sam s riječju Rani jer to znači kraljica na hindskom, bangla i mnogim indijskim jezicima. A onda, jedna Justinova povratna informacija za mene bila je da su u njegovom iskustvu ulaganja tvrtke koje dobivaju više vremena i pažnje na vrhu polovica abecede jer su popisi prema zadanim postavkama navedeni alfa redoslijedom — čak i simboli NASDAQ oznake." Dakle, išli su s dvostrukim "A" na početak, što se kulturno uklapa jer je ta kombinacija uobičajena u Indiji, a zatim su krenuli niz abecedu kako bi pronašli slovo za povezivanje "Rani."

Kao i za ime, Roy kaže da je cijeli brend balans kulture i pametnog poslovnog razmišljanja. Kao bivša investicijska bankarica, ovo drugo joj je prirodno. Povezivanje s njezinom kulturom i stvaranje autentičnog indijsko-američkog brenda bilo je izazovnije, a naučila je puno o sebi i svom naslijeđu.

"Aavrani je gotovo poslužio kao katalizator za to putovanje", priznaje ona. „[U početku] sve se temeljilo na onome što sam mislio da drugi ljudi vole u kulturi ili što drugi ljudi vole očekivao bih vidjeti od indijske marke ljepote jer nisam imala tu vezu da crpim inspiraciju iz."

Godine 2019., nakon što je završila MBA, preselila se u New York i provela godinu dana kako bi stvarno razmislila o svojoj interpretaciji svoje kulture. Kaže da ju je zbog toga zapitala kako se osjećala, koji su je dijelovi toga učinili najponosnijom, a zbog kojih se osjećala posramljeno - i zašto.

POVEZANO: Ova braća i sestre pretvorili su drevne indijske rituale za kosu iz svoje mladosti u kultnu omiljenu marku za njegu kose

"Shvatio sam da je moje iskustvo s Indijom bilo tako jedinstveno i specifično za moje bake i djeda u Indiji — to je uvijek bilo u kontekstu moje obitelji", kaže Roy. „I tako stvoriti čak i svoju vlastitu interpretaciju, bilo je vrlo izazovno, ali i oslobađajuće. Shvatio sam da imam toliko blokatora boli ili srama, jer se to odnosi na želju da se uklopim i da se nekako odvojim od kulture cijeli život. Morao sam to ponovno istražiti i posjetiti na način na koji nikada ne bih, osim da me ova tvrtka i ovaj poduhvat nisu na to natjerali."

Pred kraj intervjua počeli smo razgovarati o tome kako se roditelji imigranti u SAD-u mogu osjećati dok gledaju kako se njihova djeca odvajaju od svoje kulture, a zatim se ponovno povezuju s njom. To je emocionalna tema, a suze se počnu slijevati niz obraze s obje strane Zoom zaslona. Roy je ispričala kako je pri formuliranju maske s kurkumom prošla kroz 16 iteracija formule, koja se temeljila na receptu njezine bake. "Kada sam konačno imao hrabrosti pokazati svojoj mami konačnu verziju, ona ju je otvorila, pomirisala, a oči su joj počele suziti i rekla je: 'Ovo miriše na dom'."

Svaki Aarani proizvod jednako je namjeran i jednako smislen. Da, to je marka za njegu kože, ali je puno više. Radi se o ponovnom povezivanju s kulturom koja vam se na neko vrijeme činila izgubljenom, o životu između onoga što prolazi kroz vaše krv i budućnost koju gradiš za sebe, radi se o ritualu, radi se o namjeri, radi se o domu — kako god definiraš da. I iako to može zvučati opterećeno za one koji nisu iskusili putovanje kroz kulturni identitet, znajte da će Aarani također očistiti vašu kožu, učiniti je svjetlijom i dugoročno će biti zdravija, isto.

Ovaj intervju je uređen i sažet radi jasnoće.

Šefica ljepote profilira mozak iza brendova koji stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje prve inspiriraju marke do načina na koji se izrađuju najprodavaniji proizvodi za kosu, šminku i njegu kože, saznajte kako ovi lideri to postižu.