Se ti consideri un appassionato di interni, probabilmente ti sei imbattuto Piegare le merci's vibranti, sedie e cestini verniciati a polvere prima. Fondata sei anni fa da Gaurav Nanda, un ex scultore di interni di automobili per General Motors, i prodotti imperdibili del marchio hanno sono stati avvistati su uno stuolo di siti di arredamento e riviste, e sono forniti in alcuni dei negozi di design più alla moda del paese, come A+R a Venezia, California, e ABC Tappeto + Casa a New York, entrambi noti per reperti unici.
Una delle cose più belle dell'azienda, tuttavia, deve essere il bungalow di Los Angeles che chiamano "l'ufficio" e possiamo mostrarti un tour di dove i loro prodotti filiformi prendono vita.
La proprietà è in realtà dove vive Nanda, quindi per la sua sanità mentale, deve iniziare le sue giornate fuori casa. "Mi dà un posto programmato per scappare e prepararmi per la giornata."
Quando il personale arriva intorno alle 9:00, l'ambita dimora si trasforma in "The Bend House" e dipendenti e stagisti si disperdono in soggiorno, sala da pranzo e persino a bordo piscina. Alle 17:00 la troupe lo chiama un giorno e Nanda riesce a reclamare la casa come sua, trascorrendo la maggior parte del suo tempo in cucina e in camera da letto sul retro della casa.
Sul retro della proprietà c'è un garage indipendente che viene utilizzato come studio fotografico.
"Svolgiamo quasi tutto il nostro marketing creativo internamente, quindi è utile avere quello spazio in cui possiamo correre indietro e scattare foto una tantum quando abbiamo richieste che arrivano durante il giorno", afferma Nanda.
Nel frattempo, il cortile funge da punto d'incontro in cui il team ama trattare architetti e designer come un lavoro pranzo—conveniente dal momento che il cortile è cosparso di sedie e tavoli colorati dell'azienda (che sono adatti anche per uso esterno). Di notte, organizzano una festa occasionale, ma quando lo fanno, sono piuttosto epici. “Quando abbiamo lanciato il nostro catalogo l'anno scorso, 400 persone hanno finito per presentarsi e abbiamo proiettato il nostro video aziendale sul retro della casa. Tutti sono rimasti fino a quando non abbiamo finalmente spento la musica", ricorda Nanda.
Quando Nanda si ritrova in una routine creativa, trova conforto nella musica. "Amo scoprire nuove band e assistere a spettacoli di quelli che già amo", dice. “Ci sono così tanti ottimi locali a L.A.—L'Hollywood Bowl a Il Wiltern, e il nuovo teatro al Ace Hotel-che non c'è mai una siccità di ispirazione musicale per me."
Quando si tratta di pasti, le opzioni locali sono infinite, quindi Nanda si ritrova a cenare fuori il più delle volte. “Alcuni dei miei preferiti, Trois Mec, Animale e Jon & Vinny's sono tutti a un tiro di schioppo", dice. Ma questo non significa che non abbia mai un pasto cucinato in casa. "I miei genitori si sono trasferiti nella zona di Los Angeles l'anno scorso, quindi organizziamo cene di famiglia almeno una volta alla settimana", aggiunge.
Inoltre, "poiché lavoro da casa, ho bisogno di mantenere un programma per assicurarmi che sia il mio team che io abbiamo una vita al di fuori del lavoro", afferma Nanda. "Mantenere quel programma è importante per la sanità mentale di tutti. Quando suonano le 5, la chiudo e mi ritiro in cucina e sul retro della casa, dove si trova la mia camera da letto".
Quindi cosa possiamo aspettarci di vedere dal marchio quest'anno? Nanda e il suo team sono nelle prime fasi del loro piano annuale per rilasciare un nuovo prodotto ogni mese fino alla fine del 2016. Oggi lanciano la loro seconda puntata della serie in 12 parti e noi te la presentiamo per prima. Saluta la Betty.
Come gli altri pezzi del marchio, le linee pulite di The Betty sono ispirate alle silhouette di metà secolo che circondavano Nanda durante il suo l'infanzia, e sono realizzati forgiando fili di ferro piegati a mano (risorsa naturale tanto abbondante quanto riciclabile) in funzionali cornici. Ciò che distingue questo pezzo dagli altri è che può essere vestito per stupire con cuscinetti triangolari in pelle opzionali e facili da rimuovere che sono più estetici che funzionali. Oh, e la bella tonalità rosata è la prima volta per il marchio, ma il bianco e nero neutro è altrettanto fresco. La sedia è disponibile per il pre-ordine Ora.