בעוד 40+ גוונים של בסיס הפכו לסטטוס קוו בתעשיית היופי, Live Tinted מייסד דיפיקה מוטיאלה יודע שהכמות לא תמיד שווה ייצוג בכל גווני העור. זו הסיבה שהיא השיקה את המוצר הראשון של המותג שלה Huestick עם שלושה גוונים אוניברסליים בלבד.
מולטי מקל העין, הלחיים והשפתיים עשוי עם פיגמנטים נקיים ובטוחים שניתן להשתמש בהם כדי לאזן עיגולים שחורים, שינוי צבע והיפרפיגמנטציה. בנוסף לתיקון הצבע, ניתן ללבוש את המקל הקרמי דמוי העפרון גם כצללית, סומק או שפתון.
בעוד ש-Huestick נוצרה בהשראת המדריך הויראלי של Mutyala משנת 2015, שבו כיסתה את העיגולים הכהים שלה בשפתון אדום, המוצר מקיף את המשימה של Live Tinted של אספקת קהילה מקוונת המתמקדת בהצגה של גווני עור שאינם מיוצגים בפראות בתעשיית המדיה והיופי, וחוויותיו של מוטיאלה עצמו גדלות לְמַעלָה.
קשורים: 8 אמני איפור על איך להפוך את המוצרים האהובים עליך לרב-תכליתיים
מוטיאלה היא אישה הודית גאה, אבל בזמן שגדלה בשוגרלנד, טקסס, היותה מוקפת בחבריה לכיתה שלרוב היו שיער בלונדיני ועיניים כחולות גרם לה לרצות לשנות הכל בעצמה. עד גיל 16, היא הייתה נחושה ליצור מותג יופי עבור אנשים שנראים כמוה, אז היא יצאה להתנסות בתחום בתעשייה, עובדת ב-Birchbox בניהול קשרי משפיענים, ובסופו של דבר, הפכה למשפיענית בעצמה לאחר שהסרטון הליפסטיק האדום שלה יצא נְגִיפִי.
באופן לא מפתיע, יש ביקוש למוצרים לגווני העור האלה "ביניהם" שלעיתים קרובות נותרים מחוץ לשיחה. מאז השקתו ב-2019, Huestick אזל וצבר רשימת המתנה של 10,000 איש לחידוש המלאי מוקדם יותר הקיץ.
עם ירידת המוצר השני של Live Tinted, יחד עם שני גווני Huestick חדשים, תפסנו את Mutyala כדי לגלות כיצד היא הפכה את הקהילה המקוונת שלה למותג מן המניין, למצב המגוון הנוכחי בתעשיית היופי, וכן יותר.
איך חוויות היופי שלך העניקו השראה ל-Live Tinted?
גדלתי בשוגרלנד, טקסס ומשק הבית שלנו לא היה אחד שבו צריך להיות בגיל מסוים כדי להתאפר. יש תמונות שלי לובשת אניה קג'ל בגיל צעיר כי זו מסורת נפוצה בתרבות ההודית שמאמינים שהיא מרחיקה את הרוע. לבשתי שפתון אדום כשהתחלתי ללמוד ריקוד מסורתי. למרות שהייתי ליד אנשים כמוני כשהלכתי לבית המקדש כל שבוע, לכולם בבית הספר היה שיער בלונדיני ועיניים כחולות וזה גרם לי לרצות לשנות הכל בעצמי.
תקני היופי ההודיים מכוונים גם לעור בהיר, אז נהגתי להתחבא מתחת למטריה כדי שלא אהיה כהה יותר. הזיכרונות האלה מימי שהייתי ילד באמת עיצבו את Live Tinted למה שהוא היום. רציתי ליצור מותג לאנשים שנראים כמוני כדי שסוף סוף נוכל להיות חלק מנרטיב היופי.
איפה למדת את פריצת האיפור מתקן הצבע שבסופו של דבר תהפוך למוצר הראשון שלך?
פעם אחת הייתי בסט עם בירצ'בוקס ומאפרת השתמשה במתקן צבע אדמדם-כתום מתחת לעיניים. הנחתי שזה שפתון כי לא היה לי מושג מה זה מתקן צבע ואמא שלי תמיד השתמשה בשפתונים בתור צלליות וסומק כי הם יותר פיגמנטיים ועובדים טוב יותר על גווני עור חומים. אז, הפריצה הזו הפכה לחלק מהשגרה שלי ובסופו של דבר כתבתי עליה בבלוג של Birchbox. כמה שנים מאוחר יותר, צילמתי מדריך בטלפון שלי שמראה איך אני משתמש בשפתון אדום מתחת לעיניים כדי להסוות עיגולים שחורים. הסרטון הפך ויראלי.
Huestick הוא מוצר רב תכליתי, אבל כל ההיבט של תיקון הצבע שלו הוא ליישר את גוון העור שלך כך שלא תצטרך לערבב ולהתאים גווני בסיס או ללבוש בסיס רב. הפנים שלי הם לא רק צבע אחד. אלא אם כן אני צבע נכון, אני חייבת להצטייד על המון בסיס - גם אם זה בגוון הנכון - כדי להסוות את שינוי הצבע והכתמים הכהים על העור שלי.
Live Tinted תמיד דגל בגיוון. איך זה היה לראות מותגים אחרים נותנים עדיפות לגיוון עכשיו? מה לדעתך לסיל צריך לשנות בתעשייה?
אני לא מסוג האנשים שמלוחים על מותגים שרק שמים לב עכשיו. בסופו של יום, התקדמות היא התקדמות. הייתי הילדה החומה האסימון בקמפיינים כשהייתי משפיענית יופי, אבל לפני 10 שנים לא הייתה אפילו בחורה חומה סמלית. הדבר הכי גדול שאני רוצה שאנשים יזהו הוא שאי אפשר לצפות שאנשים יהפכו את המתג בן לילה. זה לא ספרינט וצריך להיות בו לטווח ארוך. אני שמח שהעיניים והאוזניים של כולם פקוחות ואכפת להם עכשיו, אבל זה הרבה יותר מפרסום קופסה שחורה באינסטגרם. מותגים צריכים להשקיע מאמץ עקבי שיורד לליבה שלהם, ממי במועצה המייעצת, מי עוסק בפיתוח מוצר ועד למי הם מגייסים.
כל המשימה של Live Tinted היא לפרק את הקולוריזם. גיוון והכלה הם חלק מה-DNA של המותג שלנו וזה צריך להיות המקרה עבור כל מותג. אני רוצה להוות דוגמה ולהראות שגם כחברה קטנה אפשר לעשות את הדבר הנכון עם הכוונה והמטרה הנכונות. אנחנו עדיין קטנים מאוד, אבל אני בסדר עם צמיחה אטית ועושה את זה בדרך הנכונה במקום לקבל החלטות שעלולות להזניח את הצרכן ולא מתיישבות עם המשימה של המותג שלנו.
סרטון: כל מה שאתה צריך לדעת על איפור לצורת העיניים שלך
ספר לנו על Unity Balm Gloss, המוצר השני של Live Tinted.
כשהשקנו את Huestick לפני שנה, הדבר הראשון ששמנו לב אליו הוא שכולם מכינים את השפתיים עם באלם ואז מוסיפים לו גלוס. אז זה לא היה מובן מאליו לצאת עם משלנו. רצינו ליצור מוצר שקודם כל טיפוח העור ויכול להיות מרכיב עיקרי בשגרת היומיום שלך. Unity הוא באמת מוצר רב תכליתי שמעניק לחות לעור ונותן לך גימור מבריק. אני יכול לראות אנשים משתמשים בו עם Huestick, אבל זה כל כך הרבה מעבר לזה. לדוגמה, אני אוהב למרוח אותו בכל מקום שיש לי כתמים יבשים.
דאגתי להשיק אותו עכשיו, אבל המטרה הסופית של Live Tinted היא לעזור לאנשים להרגיש נוחים בעור שלהם ומקרבים אנשים כדי לעזור לכולנו להבין את המשותף לכולנו יש. כשאנחנו נותנים שם למוצרים אנחנו חושבים על כל פרט ופרט, אז Unity הרגישה נכונה כי היא מאחדת מזור ומבריק למוצר אחד וכל אחד יכול להשתמש בו.
קנו את המוצרים החדשים ביותר של Live Tinted
Unity Balm Gloss
קרדיט: באדיבות
עם מרכיבי טיפוח לחות מנוסים כמו סקוואלן, חומצה היאלורונית וויטמין E, בתוספת ויטמין C מבהיר, Unity מעניקה לעור זוהר טלני - לא דביק. הכן את השפתיים שלך עם זה, השתמש בו כהיילייטר, או אפילו כטיפול לציפורן - בכל מקום שאתה מרגיש יכול להשתמש בקצת לחות נוספת.
לקנות: $20; livetinted.com.
Huestick ב-True
קרדיט: באדיבות
Huestick הוורד המאובק הזה הוא הגוון האידיאלי של השפתיים שלך אבל טוב יותר. נופל ממש בין ורוד סומק לחום סגול, תוספת זו למשפחת Huestick הייתה אחד הצבעים המבוקשים ביותר מהקהילה של Live Tinted.
לקנות: $24; livetinted.com.
Huestick ב-Grounded
דרך ארץ
לחום העשיר הזה יש גימור מט קרמי. בעוד שהגוון הזה נראה מדהים על העיניים, הלחיים או השפתיים, ניתן להשתמש בו גם לתיאום. כמו שאר ה-Huesticks, הנוסחה חדורת סקוואלן, חומצה היאלורונית וויטמין C לגימור חלק ונוח.
לקנות: $24; livetinted.com.
ביוטי בוס מפרטת את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. החל מהרעיונות שהעניקו לראשונה השראה למותגים ועד לאופן הכנת מוצרי השיער, האיפור והטיפוח הנמכרים ביותר, גלה כיצד המנהיגים הללו עושים זאת.