מותגי יופי בבעלות ילידים: מייסדת היופי Ah-Shi Ahsaki Báa LaFrance-Chachere

כחברה ב-Navajo Nation, Ahsaki Báá LaFrance-Chachere לא גדלה באזור עם חנות Sephora או Ulta Beauty הסמוכה, אז היא יצאה לבנות מותג איפור וטיפוח יוקרתי משלה: אה-שי יופי.

נוסף על החזרת התרבות והמסורות של השבט שלה - שמוסחרו עד מוות - LaFrance-Chachere רוצה שאה-שי יעודד אנשים להגדיר את סטנדרטי היופי שלהם, ושיהיו להם מוצרים נהדרים לשימוש כאמצעי לעצמם ביטוי.

"שם המותג עצמו מחבר את התרבות שלי עם העולם. Ah-Shi בדינה (נבאג'ו) פירושו 'זה אני. זה שלי.' Ah-Shi Beauty מתורגם ל'זה היופי שלי'", מספרת לה-פרנס-צ'צ'ר בסטייל. "כשאתה מסתכל על עצמך במראה ואומר 'אה-שי יופי', אתה אומר 'זה היופי שלי'".

המותג גם יצר הזדמנויות עבור הקהילה שלה. ל-Ah-Shi Beauty יש סטודיו שמתפקד גם כחנות מתנות, סטודיו לתוכן, מרכז הפצה ואולם תצוגה ממש ליד השמורה בגאלופ, ניו מקסיקו, כמו גם חזית חנות בבירת אומת נאואג'ו, ווינדו רוק, אריז. Ah-Shí beauty הוא מותג היופי הראשון בבעלות אינדיאנית בארץ שפותח חלון ראווה, בנוסף להיותו מותג היופי הראשון בבעלות הילידים והשחורים.

קדימה, LaFrance-Chachere חולקת את ההשראה מאחורי Ah-Shí Beauty, את האתגרים של פתיחת חלון הראווה הראשון שלה ועוד.

קשורים: 10 מותגי יופי בבעלות ילידים שכדאי לשמור על הרדאר שלך

מה נתן לך השראה ליצור Ah-Shi Beauty?

מה שבאמת התחיל את הכל הוא הצורך בייצוג אותנטי. בהיותנו תוצר של שמורת נאבאחו, אנחנו אף פעם לא רואים את עצמנו או שומעים את קולנו בתעשיית היופי. הכי קרוב שאנחנו מגיעים זה כנראה לראות דפוסים או השראה משבטים באריזה, בשורות סיפור או בפרסומות שהם מצלמים בשמורה שלנו. להיות במיל'. ילד ושיש לו אמא שהייתה פאשניסטה והתעסקה ביופי יוקרתי, מעולם לא היה קול שלנו בחלל. אני לא רוצה להיות רק מותג אחד, אבל ה מותג היופי היוקרתי הראשון האינדיאני. לקח זמן להתחיל את המותג כי ידעתי שיש לי רק הזדמנות אחת להראות לתעשייה שאנחנו כאן. מהסתייגות אחת לאחרת, כולנו נמצאים באותה מערכת מוסדרת ומדוכאת. אני מקווה שבניית החברה הזו תעשה יותר מאשר ליצור מוצרים מדהימים, אבל גם לעורר אחרים להקים מותגים ועסקים משלהם, בתעשיית היופי ומחוצה לה.

איך אתה מקווה לשתף את התרבות שלך באמצעות מוצרי המותג שלך?

העדיפות העליונה שלי היא להגן על התרבות שלנו ועל מי שאנחנו כאנשים ילידים ולא למסחר אותה יותר. לכן האריזה שלי היא שחור ולבן ומאוד קלאסית; רציתי שזה יהיה נצחי. אני מספר סיפורים ואני רוצה לעזור לאחד את העולם באמצעות כוחו של היופי. על ידי שליטה בנרטיב של מי אנחנו כאנשים ילידים ויצירת מרחבים שמעולם לא היינו בהם, אני עוזר לקדם את התרבות שלי בתעשיית היופי.

סרטון: דב האלנד אושר כמזכיר הקבינט האינדיאני הראשון בהיסטוריה של ארה"ב

פתחת את מיקום החנות השני שלך ממש לפני נגיף הקורונה. מה החזיק אותך?

המיקום הראשון שפתחנו היה ב-Gallup, N.M, עיירת גבול בשמורת שלי. זה סטודיו ליופי שבו אנחנו מצלמים הרבה תוכן למותג, מרכז הפצה ואולם תצוגה. זה נתן לי את המומנטום לעבוד עם השבט שלי כדי לקבל מקום על השמורה שלי, שהייתה היסטורית. לעשות את זה בכל הסתייגות, במיוחד שלי, זה מאוד קשה, אבל נלחמתי ועבדתי קשה מאוד כדי להשיג את המרחב הזה. זהו חלון הראווה של מותג היופי האינדיאני הראשון בארה"ב, בבירת נאואג'ו, ווינדו רוק, אריז. רק פתחנו מחדש ביולי לאחר שסגרנו במשך שנה וחצי, אז אני עדיין בונה מומנטום עד שאוכל להגיע לנקודה שבה אוכל לפתוח מחדש את הסטודיו בדהירה. ההבטחה של 15% נוצרה בזמן שסגרנו, ואני שוקל להתרחב לקמעונאי קופסאות גדול. הבנתי שחתימה על עסקת ספקים תמיד תהיה שם, אבל האנשים שלי חשובים יותר וזה יביס את המטרה של יצירת מקומות עבודה עבורם ותמריץ את כלכלת אומת הנבאחו.

כמייסד מותג אינדיאני ושחור, מה אתה מקווה לעתיד של תעשיית היופי?

המותג הזה באמת מאחד אנשים באמצעות כוח היופי וכן, להיות בתעשייה מול מותגים גדולים שאני באמת מעריץ ואני לא יכול לחכות להיות יום אחד. אני אוהב להיות יועץ בתעשייה, במיוחד כשזה מגיע לייצוג של האנשים שלי. אני רוצה להיות אותה ברית בתעשייה שמותגים גדולים עדיין יכולים לפנות אליה כדי לקבל עצות כיצד לייצג אותנו כראוי, כי זו לא צריכה להיות תחרות. אני יודעת מה זה להיות אישה ילידית-שחורה של ימינו, ואני רוצה לעזור להן.

ביוטי בוס מפרטת את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. החל מהרעיונות שהעניקו לראשונה השראה למותגים ועד לאופן הכנת מוצרי השיער, האיפור והטיפוח הנמכרים ביותר, גלה כיצד המנהיגים הללו עושים זאת.