Aleena、Aleezeh、およびNaseeha Khan メイクアップブランドを始めるとは思ってもみなかったパキスタンの3人の姉妹です。
しかし、美の世界で絶えず過小評価され、誤って伝えられた後、彼らは自分たちの手で問題を解決することを決心し、 CTZNコスメティックス、有色人種と過小評価されているすべてのコミュニティを擁護することに焦点を当てたコレクションが誕生しました。
「美容業界がまだ包括性を色の女性としてのみ定義していることに気付いたときに発展した会話は、実際には 他の性別、年齢、セクシュアリティ、肌のタイプは完全に排除されていると感じています」と、ブランディングと マーケティング。
このブランドは当初、25色のNudiversal Lip Duoで発売されました。これは、片方の端にマットな口紅を、もう一方の端にリップグロスを合わせた両面リップ製品です。 NS 色合いの幅広い選択 美容インフルエンサーをはじめ、美容消費者から大きな注目を集めました ミケイラ・ノゲイラ、最近TikTokの口紅について絶賛するビデオを作成しました。 彼女のビデオは（他の人たちと一緒に）バイラルになり、美容愛好家の急増を引き起こしました CTZN化粧品サイトをクラッシュさせる 彼らの完璧なヌードの色合いを見つけることを期待して。
先に、私たちは創設者と話をして、ブランドの背後にあるインスピレーションと美容業界における代表の重要性について話しました。
ブランドを作るきっかけは何ですか？また、姉妹とビジネスをしているのはどうですか？
CTZNのコンセプト全体は、美容業界での顧客のショッピング体験の不平等を個人的に経験することから生まれました。 私の姉妹と私は、1つの人口統計の正規化を受け入れようとはしませんでした。 他の人は、キャンペーンに代表されていると感じたり、日陰で考えられていると感じずに、自分の製品を見つける 範囲。 パキスタン人として、私たちは、美容キャンペーンで見られる南アジアや中東の肌色によって、真ん中の茶色の肌の色合いが表されることはめったにないと感じました。 私の姉妹と私は、完璧な色合いを実現するために常に色合いを混ぜ合わせて、正しいアンダートーンを見つけるためにもっと一生懸命努力しなければなりませんでした。 私たちの色の友達は同じような感情を共有し、さまざまな業界での彼らの個人的な経験についてオープンになり始めました。
私たちの友人の一人である黒人モデルが、より色白のモデルが彼女になることを完全に信じてセットに到着できると説明したことを恐れたことを覚えています。 黒のモデルは彼女の製品をセットに持っていく必要がありますが、セットのアーティストは彼女と一緒に仕事をする準備ができていない可能性が高いことを受け入れます 顔色。 そこで私たちは、世界中のすべての市民が見られていると感じることができるブランドの作成に着手し、作成するすべてのコレクションですべての肌の色合いに完璧な色合いを保証します。
姉妹としてビジネスをしているのはどうですか？
姉妹と一緒に働くことはあなたがそれを想像することです。 あなたは取るに足らないことについて議論します、あなたはあなたが正式に話すようにお互いに話しません 同僚（想像してみてください）、しかし結局のところ、何かを中に保つことは最も神聖な気持ちです 家族。 一緒にビジネスをすることの最大の利点は、その過程で誰も孤独を感じないことです。 同意しません、私たちはブランドのビジョンについてすべて同じページにいます、そしてそれ以上に重要なことは何もありません アラインメント。
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なぜ口紅でブランドを立ち上げることを選んだのですか？
発売の2年前の2017年にブランド開発を始めたのは、リップキットの時代でした。 誰もが液体の口紅とマットな唇の仕上げに夢中になりましたが、彼らは処方が乾燥していることに気づきました。
ファンデーションやコンシーラーと比較して、インクルージョンのレンズでは、唇のカテゴリーはまだ混乱していないと感じました。 新ブランドとして、これまでに見たことのない商品を発売したくなかったので、 すべての肌に色合いを保証するという私たちのコンセプトに沿っているので、ヌードリップカテゴリに焦点を当てます トーン。 私たちは、美容業界がまだヌードをベージュと定義しており、他のすべての肌の色や唇の色合いの真のヌードの色合いを無視していることに気付きました。そのため、25色のヌードを作成しました。 私たちはいつも誰かが正しいヌードの口紅を他の場所で見つけるかもしれないと言いますが、他のブランドはそれをダークブラウンの口紅と呼びますが、CTZNはそれをヌードとして認めています。
口紅の色合いを作るプロセスについて教えてください。 難しかった？ すべての肌の色のヌードトーンを作成するにはどうすればよいですか？
特に化粧品の範囲を開発するのは初めてだったので、このプロセスには非常に多くのステップが含まれていました。 私たちは、世界中の何百人もの美容消費者に送信された調査から始め、彼らのお気に入りのヌードリップスティックとは何か、そして彼らがお気に入りの色合いや処方について何を微調整するかを尋ねました。 これは、人々がすでに愛しているベンチマークの色合いから始めるのに不可欠でしたが、それでも少し調整することを検討していました。 その後、YouTubeとInstagramで何週間も過ごし、主要なVloggerから好評を得たヌードリップ製品を書き留めました。これには、評価が高くなかった製品も含まれます。 私たちは自分たちで多くのフィールド調査を行いました。
初期の研究開発に基づいて、25色に絞り込みました。 私たちはメーカーと協力して、配合が虐待のない、ビーガンにやさしい、そして高い色の見返りがあることを確認しました。 サンプルを受け取った後、さまざまな肌の色の友人やボランティアで何ヶ月も色合いをテストしました。 さまざまな顔色と唇のトーンでテストすることは、このプロセスにとって絶対にすべてでした！
ビデオ：この秋に試す10の口紅の色
パンデミックの高まりに伴い、多くのメイクアップブランド、特にマスクのために口紅を着用していない人々からヒットしました。 パンデミックの際にどのようにビジネスを転換し、この経験から何を学びましたか？
私たちはすぐに鈍感なマーケティングリップ製品を強く感じたので、私たちはコミュニティの構築にもっと焦点を合わせました。 パンデミックが発生するまでカメラの前にいなかったので、私たちは有名人のメイクアップアーティストと一緒にInstagramの生活を始めました。 また、火曜日のマーケティングメールを「CTZNコネクト」と呼ばれる新しいメールセグメントに置き換え、強調表示しました 世界中の誰かが、他の人が新しいことについて学ぶことを可能にするQ＆Aに従事させました 文化。 私たちにとって最も美しい瞬間は、「検疫中に私が持っていたポジティブな反射」というタイトルのコンテンツを作成することでした。 さまざまな国や大陸からユーザーの動画を投稿して、 危機。
これらすべてに対する私たちの意図は、私たちの個性を示し、CTZNファミリーとの個人的なつながりを構築することでした。
製品レベルでは、唇の販売がマスクのCOVID規則と相関していたため、目のカテゴリに軸足を移し、普遍的に魅力的な目のきらめきの開発を開始しました。 パンデミックは、予測不可能な外部の影響がいかにあるか、そしてマーケティングカレンダーに単調に固執するのではなく、反応することの重要性を私たちに教えてくれました。
文化的意識とジェンダーの固定観念を打ち破るブランドを持つ3人の色の女性として、美容業界の将来に何を期待しますか？
包括的シェード範囲が標準になることを願っています。 ブランドは、彼らが望むものを想定するのではなく、シェードを作成しようとしている個人ですべての製品をテストし、フィードバックを収集し、会話に含める必要があります。
また、ブランドがエスニックな行事や休日を宣伝するキャンペーンを作成したい場合は、 ブランドはそのグループの人々に相談し、彼らのキャンペーンやプロモーションがターゲットに利益をもたらすことを確認します コミュニティ。 文化を流用したり、マーケティングブリーフのチェックマークにすぎないと誰かに感じさせたりすることほど悪いことはありません。
また、美容ブランドが、製品の認知度だけでなく、強力なプラットフォームを使用することに関心を示してくれることを願っています。 「カルチャートリアル」と呼ばれるソーシャルメディアセグメントを作成しました。ここでは、誰かの文化について学びながら 彼らは彼らの化粧ルーチンを行います、そして私達は私達が教育することができるより多くの方法を革新し続けたいです 美しさ。 大事なことを言い忘れましたが、私たちは各ブランドの背後にあるより多様なチームを見たいと思っています。 キャンセルカルチャーの時代に、意図せずに人々のグループを怒らせないようにする1つの方法は、コンセプトを分析していることを確認することです。 多くの場合、私たちと非常によく似た人々である社内のピアグループに相談するだけでなく、複数の視点からのアイデア 人口統計。 さまざまな年齢、性別、民族、性別の多様なチームによってコアアイデアを実行します。
ビューティーボス 美容業界で波を起こしているブランドの背後にある頭脳を紹介します。 ブランドを最初に刺激するアイデアから、ベストセラーのヘア、メイクアップ、スキンケア製品の製造方法まで、これらのリーダーがどのようにそれを成し遂げるかをご覧ください。