რეინა რებელდეს დამფუძნებელი, რომელმაც კანონი დატოვა სილამაზისთვის და პანდემიამ, რომელმაც მისი ბრენდი გადაარჩინა

როდესაც რეგინა მერსონმა 2016 წელს დატოვა სამსახური პრესტიჟულ იურიდიულ ფირმაში, რათა დაეწყო Reina Rebelde, მაკიაჟი. კომპანია მიმართულია ლათინელი ქალების მიმართ, რომლებიც ცნობილია თავისი ცოცხალი ფერებითა და შთაგონებული შეფუთვით მერსონის მექსიკის მემკვიდრეობა, მას წარმოდგენაც არ ჰქონდა, რომ სულ რაღაც ოთხი წლის შემდეგ ის თავის კომპანიას გლობალური პანდემიის მეშვეობით გაატარებდა - და აღმოცენდებოდა არა მხოლოდ ხელუხლებელი, არამედ ბრენდის საუკეთესო წელიწადის ისტორიაში. „ჩვენი მიზანი ის იყო, რომ მაკიაჟი მეორეხარისხოვანი გავხდით, ხოლო საზოგადოების მხარდაჭერა პირველადი“, - ამბობს მერსონი, რომლის პროდუქტებიც იყიდება პირდაპირ Reina Rebelde ვებსაიტზე და საცალო ვაჭრობის საშუალებით, როგორიცაა უოლმარტი.

აქ ის საუბრობს იმაზე, თუ რამ შთააგონა დაეწყო Reina Rebelde (რაც ესპანურად ნიშნავს "მეამბოხე დედოფალს", როგორ ჩნდება იგი თავის საზოგადოებაში და რა. ახალი პროდუქტი ჰორიზონტზე არიან.

მე ძალიან მექსიკელი ვარ იმ გაგებით, რომ ერთგვარი თანამშრომელი ვარ. ეს არასდროს მეხება, ეს არასდროს ყოფილა ჩემთვის ცნობილი, არასდროს არ განმედიდებინა ჩემი ცხოვრება. ეს იყო ისე, რომ სხვა ქალებს შეეძლოთ ეთქვათ, მე ამაში საკუთარ თავს ვხედავ. და მე მინდა მხარი დავუჭირო სხვა ბიზნესის მფლობელებს და სხვა ქალებს, რომლებიც აკეთებენ საოცარ საქმეებს. ჩვენ შარშან მოკლე თანამშრომლობა გავაკეთეთ დიდ საცალო ვაჭრობასთან - შემეძლო ბევრ სხვაგან წავსულიყავი დიზაინერები ჩვენი ჩვენებისთვის, მაგრამ სამაგიეროდ მივედი ცოლ-ქმარი ლათინო დუეტთან და მივეცი მათ შესაძლებლობა.

დაკავშირებული: მე ვარ ლათინელი შოპინგის მწერალი - აი, რა არის ჩემს კალათაში ესპანური მემკვიდრეობის თვეში

ჩვენ დავიწყეთ 2016 წლის შემოდგომაზე და ეს იყო ძალიან საკამათო დრო საზოგადოებისთვის. არ იყო ბევრი დადებითი საუბარი იმის შესახებ, თუ რას ნიშნავდა იყო მექსიკელი ამ ქვეყანაში. მე ძალიან ვამაყობ ჩემი მემკვიდრეობით და დიდი სიამაყით, რომ ემიგრანტი ვარ, მექსიკაში დავიბადე. ვცდილობ, ეს სიამაყე ყველაფერში მოვიტანო, რასაც ბიზნესში ვაკეთებ.

მას შემდეგ, რაც იურიდიულ სკოლაში წავედი, ვმუშაობდი რესტრუქტურიზაციისა და გაკოტრების სამყაროში 08 წლის კრიზისის დროს და ჩემი სილამაზის რიტუალი იმ დღის ჩემი შემოქმედებითი გამოცდილების ნაწილი იყო. განსაკუთრებით ინდუსტრიაში, სადაც მხოლოდ მუქი ლურჯი, ნაცრისფერი, შავი ვიცვამდი, [მაკიაჟის] ფერებში ექსპერიმენტებს ვატარებდი, როგორც [არჩევა] ჩემი მხარის წარმოჩენას იმ დღეს.

კორპორატიულ სამყაროში რთულია - ადამიანები ნამდვილად ვერ ახერხებენ ინტელექტუალობის გრძნობას ან ძალიან კორპორატიულ სივრცეში ყოფნას და სილამაზით შეპყრობილს. მაგრამ მე ვიყიდე ყუთები და მაკიაჟის ყუთები და დავიწყე ამ ნიმუშის გაცნობიერება. მიწევდა გასვლა და ამდენი სახის მაკიაჟის მოპოვება სხვადასხვა ბრენდისგან. მოვედი იმის გასარკვევად, რომ ჩვენ - ლათინელი ქალები და ზოგადად ფერადკანიანი ქალები - ვართ ფერადი კოსმეტიკური საშუალებების ყველაზე დიდი მომხმარებლები ქვეყანაში. ვგრძნობდი, რომ ნამდვილად არავინ გვემსახურებოდა სათანადოდ. ისინი ჩვენთვის ავთენტური გზით არ აწარმოებდნენ მარკეტინგს. ასე რომ, ეს იყო იდეის გენეზისი: რა მოხდება, თუ მე ავიღებ ამ ყველაფერს და შევქმნი უფრო მაღალი დონის სილამაზის ხაზს სიმბოლოებით, რომლებიც შეგახსენებთ, რომ მოდიხართ სასტიკი ქალების ხაზიდან?

დაკავშირებული: როგორ შექმნა 24 წლის ლათინომ ყველაზე პოპულარული საცვლები ინსტაგრამზე

მე ასევე ძალიან იმედგაცრუებული ვგრძნობდი იმას, თუ როგორ გველაპარაკებოდნენ ყოველთვის, თითქოს იაფფასიანები ვართ, თავხედები, არ გვაქვს უფლებამოსილება საკუთარ ცხოვრებაზე. ამის გამო ძალიან იმედგაცრუებული ვიგრძენი. ჩემი განათლებისა და კარიერის დონეზეც კი, რაც მქონდა, მე ხშირად მელაპარაკებოდნენ. მე ასევე ვგრძნობდი, რომ საკმარისად ახალგაზრდა ვიყავი, რომ მზად ვიყავი რისკზე წავსულიყავი, [მაგრამ რომ არ გამეკეთებინა], შესაძლოა ეს შესაძლებლობა აღარ გამოჩნდეს.

როგორც კი პანდემია დაარტყა, თითქოს ზუსტად ვიცოდი, რა ხდება აქ. როდესაც ადამიანები ავადდებიან, ჩვენ არაპროპორციულად ვიმოქმედებთ. ჩვენი წერტილი იყო, ეს არ არის მაკიაჟის გაყიდვის დრო. ეს არის ჯარების შეკრებისა და საზოგადოების მხარდაჭერის დრო. გარკვეულწილად, ჩვენი მიზანი იყო ის, რომ მაკიაჟი მეორეხარისხოვანი გავხადეთ და საზოგადოების მხარდაჭერა პირველადი. პატარა ბრენდის ქონა მართლაც რთულია, მაგრამ ერთი რამ, რაც მე ვფიქრობ, რომ ძალიან კარგია, არის ის, რომ შეგიძლია სწრაფად გადახვიდე. დაახლოებით ორ დღეში დავბრუნდით.

ჩემი აზრი არ იყო მთლიანად ალტრუისტული - ჩვენი ყველაზე ძვირფასი ქონება, რაც გვაქვს და ყოველთვის გვქონდა, ჩვენი საზოგადოებაა. ეს იმას ნიშნავდა, რომ ყოველდღე ვცდილობდი ოთახის წაკითხვას. ხალხი სასაცილო ხასიათზეა? მართლა ცუდ ხასიათზე არიან? თუ ხალხი საბოლოოდ მშვენივრად ყიდულობს პომადას და თუ არა, ისინი არ ყიდულობენ. მაგრამ ვფიქრობ, რომ საუკეთესო წელი იქიდან მოვიდა, რომ ბევრი ადამიანი სახლში იჯდა და მოწყენილი მაკიაჟის გაკვეთილებს აკეთებდა. [ლათინელი ქალები] მაკიაჟს იკეთებენ არა იმისთვის, რომ გარეთ გავიდნენ, არამედ იმისთვის, რომ სახლში იყვნენ, სადაც არავინ დაგვინახავს. ეს ჩვენში კულტურულადაა ჩადებული. ჩვენ ვაპირებდით ამის გაკეთებას, როგორც საკუთარი თავის მოვლის ფორმა, როგორც სხვა ადამიანები პურს აცხობდნენ. ამან საშუალება მისცა იმ მატარებელს გაგრძელებულიყო ჩვენთვის.

მე ვფიქრობ, რომ ამ ყველაფრიდან წელს მასიური აურზაურია. ვფიქრობ, ხალხი ხვდება ოჰ, ეს არ არის მხოლოდ ჩემი ყოველდღიური ცხოვრებიდან შესვენება, ეს რეალურად ჩვენი ახალი რეალობაა და რთულია. სულ სხვა გრძნობაა. არის დამწვრობა და დაღლილობა. ეს ნამდვილად ასეა ჩვენს საზოგადოებაშიც.

ჩვენი წითელი პომადა. ეს არის წითელი, რომელიც მშვენივრად გამოიყურება კანის ყველა ტონში და აქვს ეს ენერგიული თვისება. ეს გახდა ჩემი პომადის ფინჯანი ყავის ექვივალენტი. ჩვენი თვალის ჩრდილების პალიტრა აცტეკაში, ოქროთი და ბრინჯაოებით. მისი ჩაცმა მარტივია და ლამაზად მუშაობს. ჩვენ გვაქვს ორი ახალი პრიალა, რომელიც წელს გამოვაქვეყნეთ, რომლებიც ორივე შიშველ ოჯახშია, რაც ძალიან მიზანმიმართული იყო. ეს არის მარტივი რაღაც, მაგრამ არა დიდი ვალდებულება. მთელი ნიღბის ტარებასთან ერთად, ჩემი სახე და ტუჩები უფრო გამშრალია, ამიტომ მიყვარს ჩვენი ფორმულების ყველა დამატენიანებელი ასპექტი. ისინი ჩემთვის მაშველები იყვნენ.

დაკავშირებული: Becky G's Treslúce აღნიშნავს მის მექსიკურ მემკვიდრეობას და ლათინურ მრავალფეროვნებას

ვმუშაობთ ტუჩის ფანქრებზე. დიდი ხნის განმავლობაში ვფიქრობდით, ნამდვილად გვჭირდება ტუჩის ფანქრები? ჩვენი ტუჩის ფერი დიდხანს აცვია - ის ისეა შექმნილი, რომ ტუჩის ფანქარი ნამდვილად არ სჭირდება. მაგრამ ბევრი ადამიანი იყენებდა ორ პომადას ტუჩებზე ამ ომბრ ლუქის შესაქმნელად, რომელიც ჯერ კიდევ ძალიან პოპულარულია. ჩვენ ასევე ვხვდებით, რომ ადამიანებს სურთ ტუჩის ლაინერი, რომელიც შეავსებს სხვადასხვა როლებს. ხალხი აანალიზებს იმას, რაც მათ მაკიაჟშია.

Მე არ ვიცი. პანდემიამდე არსებობდა ზრდის ეს მოდელი, რომელსაც ჩვენც მივდევდით. იმისათვის, რომ თქვენ განსაზღვროთ წარმატება, ეს იყო ამ საბოლოო გასასვლელი დიდ კონგლომერატში, გაფართოება ექსპონენციალური საშინელი სიჩქარით. მე ვფიქრობ, რომ ზოგიერთი ეს შეიცვალა პანდემიასთან ერთად, მაგრამ არა მგონია, რომ ეს ყველგან შეიცვალა.

მაკიაჟის პერსპექტივიდან აშკარად უნდა გააგრძელოთ ზრდა, მაგრამ სწორი გზით. ჩვენ ვცდილობთ მივყვეთ კლიენტებს, რომლებიც რეალურად არიან დაკავებულნი ჩვენთან და კლიენტებს, რომლებიც გააგრძელებენ ჩვენთან ურთიერთობას.