Კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება სილამაზის ბოსი, განმეორებადი სერიები, რომელშიც ჩვენ ყურადღებას ვაქცევთ ძლიერ მოთამაშეებს, რომლებიც წინ მიიწევენ სილამაზის სამყაროს წინ. ჩათვალეთ, რომ ეს არის თქვენი შანსი, მოიპაროთ მათი წინსვლის საიდუმლოებები და გაიზარდოთ რეალური ცხოვრებისეული გაკვეთილებიდან, რომლებიც მათ სამსახურში ისწავლეს.
როდესაც Fenty Beauty-მ 2017 წელს გამოუშვა თამაშის შემცვლელი ტონალური კრემი, 40 ან მეტი ტონალური ტონის გამოშვება სწრაფად გახდა სტატუს კვო მაკიაჟის ბრენდებისთვის.
მაგრამ შერონ ჩუტერისთვის, ნიგერიაში დაბადებული სილამაზის ინდუსტრიის ვეტერანი და LVMH ყოფილი აღმასრულებელი, ტონალური ფერების შეჩერება უბრალოდ არ არის საკმარისი. "ეს არ არის დაახლოებით 100 ჩრდილის ტონალური კრემი", - ამბობს ის Სტილში. „ჩვენში არსებული განსხვავებების გააზრება და აქედან გამომდინარე, იმის გაგება, თუ რა არის მსგავსი. ვფიქრობ, ბევრი სილამაზის ბრენდი ჯერ კიდევ ვერ ხვდება ამას."
სწორედ ამიტომ დაიწყო ჩუტერმა უომა სილამაზე (გამოითქმის ო-მა) 2019 წლის აპრილში, იმ მიზნით, რომ შევქმნათ პროდუქტები, რომლებიც ნამდვილად შეესაბამება ფერადკანიანთა საჭიროებებს, კანის ტონებთან და ქვედა ტონებთან ერთად მთელ სპექტრში. უომა იგბოში ნიშნავს "ლამაზს" (ნიგერიაში ერთ-ერთი მთავარი ენა) და ასევე არის ჩუტერის აფრიკული მემკვიდრეობის პატივისცემა.
დაკავშირებული: შავკანიანთა საკუთრებაში არსებული სილამაზის საუკეთესო ბრენდები 2020 წელს
Uoma-ს თავდაპირველი კოლექცია მოიცავდა ტონალურ ტონს, კორექტორს, თვალის ლაინერს, თვალის ჩრდილის სამ პალიტრას, ტუჩის სიპრიალს, მქრქალი ტუჩსაცხებს და ორმაგი დაბოლოების ჰაილაითერს და კონტურულ ჯოხს. არავისთვის გასაკვირია, რომ Რა თქვი?! ფონდი ვირუსული გახდა. მაგრამ რა გამოარჩევს Uoma-ს საფუძველს, არის ის, რომ მისი ფორმულა სცილდება რეალურ ჩრდილის დიაპაზონს. ამის ნაცვლად, 51 ხელმისაწვდომი ჩრდილი იყოფა ფერთა ოჯახებად და თითოეული ოჯახის ფორმულა მორგებულია კანის ინდივიდუალური საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად.
”ჩვენ ჯერ კიდევ დიდი გზა გვაქვს გასავლელი ყველა ფრონტზე, მათ შორის, მრავალფეროვნების მოპოვება და შემდეგ ხალხის მაგიდასთან ადგილის მიცემა”, - ამბობს ჩუტერი. ”იმედი მაქვს, რომ ჩვენი პროდუქტების მეშვეობით და მე ძალიან უხეშად და გულწრფელად ვისაუბრებ, ჩვენ მივაღწიეთ გარკვეულ ცვლილებას ძალიან მოკლე დროში.”
აქ ჩუტერი გვიზიარებს, თუ როგორ დაიწყო მან სილამაზის ინდუსტრიაში, რატომ უნდა გაკეთდეს ყველა კატეგორიის პროდუქტი მრავალფეროვნებაზე, მისი გონების მოსმენის მნიშვნელობაზე და სხვა.
მითხარი, როგორ დაიწყო სილამაზის ინდუსტრია.
ადრე მომღერალი ვიყავი და სილამაზეში თითქმის შემთხვევით მოვხვდი. მოკლედ, რევლონი ნიგერიაში ჩამოვიყვანე, როდესაც მხოლოდ 17 წლის ვიყავი. იმ დროს მაინტერესებდა, რატომ არ გვქონდა სილამაზის მთავარი ბრენდები, რომლებიც შეერთებულ შტატებში იყო. ამან ნამდვილად მიბიძგა იმის აღმოჩენამდე, რომ უფრო მეტად ვნებივრობდი ბიზნესით, ვიდრე მუსიკაზე, მაგრამ მივხვდი, რომ იმ ეტაპზე ძალიან ახალგაზრდა ვიყავი მეწარმეობისთვის. მინდოდა გამეგო ყველაფერი იმის შესახებ, თუ როგორ იმართება ბრენდები, ამიტომ გადავდგი ნაბიჯი, რომ საბოლოოდ გადადგმულიყო წინ გაყიდვების სართულზე მუშაობით.
გაირკვა, რომ მე მქონდა საკონსულტაციო მიდგომა გაყიდვის მიმართ და ამან მიმიყვანა ანგარიშის მენეჯმენტთან, რომელიც ეხება გაყიდვების სტრატეგიას. იქიდან ერთი როლიდან მეორეზე გადასვლას ვაგრძელებდი. მე მაქვს მოკლე ყურადღების დიაპაზონი, ამიტომ ყოველთვის რთულად შევდივარ როლზე, რაც იმას ნიშნავს, რომ ერთ წელიწადში მოწყენილი ვარ, რადგან გავაკეთე ყველაფერი, რისი გაკეთებაც მინდოდა ამ საქმეში. ასე გავაგრძელე და გავხდი აღმასრულებელი.
რამ შთააგონა Uoma Beauty?
ბრენდი იმედგაცრუების გამო შეიქმნა. ანჯელა დევისმა თქვა რაღაც ფენომენალური, რამაც შეცვალა ჩემი აზროვნება. სიმშვიდის ლოცვაში არის სტრიქონი, რომელიც ამბობს: „ღმერთო მომეცი სიმშვიდე, რომ მივიღო ის, რისი შეცვლაც არ შემიძლია“. მისი პასუხი ამაზე იყო არა, ჩვენ ვაპირებთ შევცვალოთ ის, რასაც ვერ მივიღებთ. ფაქტიურად მე ვაპირებდი ამ ბრენდის დაწყებას.
მე ვერ ვიტანდი მრავალფეროვნების ნაკლებობას და სილამაზეს. უფრო მეტიც, მე ვერ მივიღებდი, რომ ბრენდები იწყებდნენ ამ სივრცეში გადასვლას, მაგრამ ეს იყო ტოკენიზმის ადგილიდან. მე ვიცი ეს, რადგან ვმუშაობდი ამ ბრენდებში. მინდოდა გამოვსულიყავი და ნამდვილად მეჩვენებინა, რას ნიშნავს ჩემთვის ინკლუზიურობა, რაც საშუალებას აძლევს ადამიანებს იყვნენ თავიანთი ნამდვილი ავთენტური მე-ს და დაიკავონ ადგილი მაგიდასთან.
დაკავშირებული: მისის ჯესის თანადამფუძნებელი ბუნებრივი თმის მოვლის შესახებ მასობრივ ბაზრებზე
ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ტონალური კრემის რამდენიმე ათეული ჩრდილის გამოშვება მრავალფეროვნების აქცენტი იყო მაკიაჟის მრავალ ბრენდს შორის. სხვა რომელ პროდუქციის კატეგორიებს სჭირდება მუშაობა უფრო ინკლუზიურობის თვალსაზრისით?
ფერადკანიან ქალებს აქვთ ორი ტონიანი ტუჩები, ზოგს კი ნამდვილად მუქი ტუჩები, მაგალითად. ბევრი შიშველი ბაზარზე ჯერ კიდევ სრულიად გამორთულია და მათში ძალიან ბევრი ვარდისფერია. ჩვენ ასევე უნდა ვისაუბროთ იმაზე, თუ როგორ არ არის გამოსაყენებელი ჩრდილების პალიტრაში ჩასმული გარდამავალი ფერი, ან პიგმენტები არ არის საკმარისად ძლიერი. მე ვხედავ, რომ ბევრი WOC სილამაზის ბლოგერი სვამს თეთრ პრაიმერს თვალებზე თვალის ჩრდილების პალიტრას გამოყენებამდე, რათა ფერები უკეთ გამოჩნდეს მათ კანზე. როდესაც ჩვენ გამოვიტანეთ ჩვენი პროდუქტი, თქვენ არ დაგჭირდათ თეთრი პრაიმერის გამოყენება. მართალი გითხრათ, ეს თეთრი პრაიმერი ანგრევს ყველაფერს, რადგან ის განკუთვნილია კანზე შესაკრავად! თუ გსურთ გამოიყენოთ თვალის პრაიმერი, გამოიყენეთ თქვენი კანის ფერისთვის შესაფერისი. პრობლემა ის არის, რომ არც ისე ბევრია ხელმისაწვდომი.
ჩვენი ტონალური კრემი იყო არა 51 ჩრდილის, არამედ განსხვავებული კანის კონცეფცია, რომელსაც განსხვავებული საჭიროებები აქვს. მნიშვნელოვანია გესმოდეთ ადამიანები, რომლებსაც ემსახურებით მთელი სპექტრის მასშტაბით. მე არ გამოვედი და არ ვთქვი, რომ მე მესმის მხოლოდ შავი კანის, ამიტომ ვაპირებ მხოლოდ შავი კანის მოვლას. დრო დავხარჯე ყველა კანის გასაგებად, შესასწავლად და შესასწავლად. რატომ არ აკეთებენ ამას სხვა ბრენდები?
მაღაზიებში ხილვადობა კიდევ ერთი სფეროა, რომელსაც მუშაობა სჭირდება. ყველა ბრენდს აქვს ტონალური კრემის 40 ელფერი, მაგრამ სად არიან ისინი? გადადით Sephora-ში ნიუ-იორკში და ნახავთ Fenty-ის ყველა ჩრდილს, რადგან მათ აქვთ ექსკლუზიურობა სეფორასთან, მაგრამ ბევრი. ბრენდები კვლავ ინარჩუნებენ ღრმა ჩრდილებს ბრუკლინში, რადგან, როგორც ჩანს, ეს ერთადერთი ადგილია, სადაც შავკანიანები ცოცხალი.
Uoma-ს ყველა პროდუქტს აქვს მოთხრობის ელემენტი. როგორია თქვენი მიდგომა პროდუქტების დამზადებასთან?
როდესაც მე ვქმნი პროდუქტებს, მინდა მოვყვე ისტორიები, რომლებიც შთააგონებს ადამიანებს, იყვნენ საკუთარი თავი და არ აინტერესებთ რას ფიქრობს დანარჩენი მსოფლიო, რადგან ჩვენ მივიღეთ თქვენ. Სთვის Რა თქვი?! ფონდიეს იყო მადლიერება სხვადასხვა სახის კანისთვის, რომელსაც განსხვავებული საჭიროებები აქვს და შემდეგ მის გარშემო კოლექციის შექმნა. ამისთვის წარბი, მინდოდა აღმენიშნა ეპოქა, რომელიც რადიკალური იყო. 70-იანი წლები იყო დრო, როდესაც შავკანიანებმა დაიწყეს თმის მოხვევა და ადგილის დაკავება. როდესაც 60-იანი წლების სამოქალაქო უფლებების მოძრაობა დაიწყო 70-იან წლებში, აფრო იქცა კულტურულ ხატად და ყველა ატრიალებდა თავის „ფროს“.
ვიდეო: რა უნდა ჰქონდეს ყველა დამწყებთათვის მაკიაჟის კომპლექტში
ხაზის რომელი პროდუქტებით ხართ განსაკუთრებით ამაყი?
მე ვამაყობ ყველა მათგანით, რადგან ისინი ჩემი ჩვილები არიან, ამიტომ ეს იგივეა, რომ მთხოვო, ავირჩიო საყვარელი შვილი. The Რა თქვი?! ფონდირა თქმა უნდა, გარღვევა იყო, რადგან ჩვენ შევცვალეთ თამაში ფონდით. ცხოვრებაში არ არის ბევრი შემთხვევა, როდესაც დამკვიდრებულ კატეგორიაში რაიმე ახლით შედიხარ.
ჩვენი თვალის ჩრდილების პალიტრები არის ჩვენი ტოპ სამი ბესტსელერი და ვფიქრობ, ისინი კარგი მაგალითია იმისა, თუ რატომ უნდა სჯეროდეს ადამიანებს საკუთარი თავის. The Allure პალიტრა არის ჩვენი ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტი. როდესაც მე შევქმენი, ყველამ მითხრა, არ გამეშვება, რადგან სავსეა ყვითელი და მწვანე ფერებში, რაც არ არის გამოსაყენებელი ფერის ისტორია. ეს პალიტრა ჩვენი შავი მაგიის კოლექციის ნაწილია და მასთან ერთად ვყვებოდი ისტორიას ოშუნს, სიყვარულისა და ნაყოფიერების ქალღმერთს. ის ბომბის ტრაკის ქალღმერთია და მე მინდოდა მისი ფერადი ისტორიის ერთგული დავრჩენილიყავი. საკმაოდ სასაცილოა, როდესაც ის ამოქმედდა, გახდა ჩვენი ნომერ პირველი პროდუქტის პერიოდი. მაკიაჟის შემსრულებლებს უყვარდათ ის, რადგან იცოდნენ პიგმენტებით მანიპულირება, ხოლო რეალურ ადამიანებს უყვარდათ იმიტომ, რომ მარტივი გამოსაყენებელი იყო და შეგიძლიათ გამოიყენოთ თითის წვერით. ის ახლა არ არის მარაგში Ulta-სა და Ulta.com-ზე.