ალბათ პირველად გსმენიათ ჩვეულებრივი გასულ გაზაფხულზე, როდესაც კანის მოვლის ბრენდი 7 დოლარიანი ფონდები შეაგროვეთ 25,000 კაციანი მომლოდინე სია მათი გაშვების წინ, თქვენ შენიშნეთ პირდაპირ ლაბორატორიიდან საწვეთავი ბოთლები და მილები, რომლებშიც პროდუქტები ინახება თქვენს ინსტაგრამზე, ან წაიკითხავთ, რომ კიმ კარდაშიანი ფანია საქართველოს 10$ რეტინოიდული დაბერების საწინააღმდეგო შრატი.
ბოლო დროს, ბრენდმა ყურადღება მიიპყრო ახალ მიმართულებაზე, რომელიც მისი დედა კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი იყო დეციემიბრენდონ ტრუაქსმა თავისთან ერთად მიიღო ინსტაგრამი ანგარიში.
დაკავშირებული: ჩვენ გამოვცადეთ 7 დოლარიანი ფონდი 25,000 ადამიანის მოლოდინის სიით
კანის მოვლის აკვიატებმა დაიწყეს საუბარი გასულ თვეში, როდესაც ტრუაქსმა დაიწყო გამჭვირვალე პოსტების ატვირთვა, რომლებიც, კარგად, შეესაბამება კომპანიის ტეგლაინს "არანორმალური". სილამაზე ბრენდი." ყველაფერი დაიწყო 24 იანვარს, როდესაც მან განაცხადა, რომ შეაჩერებდა კომპანიის ყველა მარკეტინგულ სტრატეგიას მისი 16 ბრენდისთვის და განაცხადა, რომ "მარკეტინგი არის უბრალოდ გზა დაარწმუნოს ხალხი, იყიდონ ის, რაც მათ არ სურთ ან არ სჭირდებათ." ამის ნაცვლად, ტრუაქსმა თქვა, რომ ის აიღებდა პასუხისმგებლობას პლატფორმაზე, რომელსაც ამჟამად 337,000-ზე მეტი აქვს. მიმდევრები.
Truaxe-ის თავდაპირველ პოსტს დადებითი გამოხმაურება მოჰყვა და კომპანიის მიმდევრები ტაშით აფასებენ მის ავთენტურობას ისეთი კომენტარებით, როგორიცაა „ეს საოცარია! გმადლობთ, რომ შექმენით ასეთი ეფექტური, მაგრამ ხელმისაწვდომი ბრენდი" და "მე მიყვარს თქვენი ბრენდი, თქვენი გამჭვირვალობა, თქვენი პროდუქტები, თქვენი ერთგულება ხარისხისადმი და თქვენი მომხმარებლის მომსახურება!"
მომდევნო კვირების განმავლობაში, როდესაც ტრუაქსმა განაგრძო გულწრფელი პოსტების ნაკადი, მან გამოიყენა პლატფორმა ელექტრონული ფოსტის ალტერნატივა, კორპორატიული გადაწყვეტილებების შესახებ ინსტრუქციების გაცემით მისი პერსონალისთვის და კომპანიისთვის მომწოდებლები.
4 თებერვალს, Truaxe-მა გამოაცხადა, რომ კომპანია შეეცდებოდა აღმოფხვრას პლასტმასის გამოყენება ბრენდების სავაჭრო ჩანთებში. საწვეთური და საძირკვლის ბოთლები, რომლებიც „ძვირია ვიდრე შუშის ბოთლები, რადგან ისინი დამზადებულია „დახვეწილი პლასტმასისგან“ ფოტოსურათით. ნაგავსაყრელი. პოსტის წარწერაში ის ასევე ასახელებს ორ თანამშრომელს და ავალებს მათ ეს ინფორმაცია მიაწოდონ თავიანთ მომწოდებლებს. ის ასევე ეუბნება "Peter of Mong Packaging"-ს, რომ ბრენდი აღარ გამოიყენებს მათ კომპანიას, მაგრამ ის მისასალმებელია სამუშაოდ Deciem-ში.
იმავე დღეს მან ასევე გამოაქვეყნა კედელთან მდგარი ახალგაზრდა მამაკაცის ფოტო და წარადგინა, როგორც Deciem-ის ქარხნის მენეჯერი. მისი უმცროსი ძმა ომარი ჩადის კანადაში, რათა შეუერთდეს DECIEM-ს. ასტრიდი და @diafoley, რიადი ჩემი მეგობარი ბიჭი არ არის (მე არ ვარ გეი). ის ჩემი ძმაა და მე ის მიყვარს (და მისი მშვენიერი დედა, რომელიც დედაჩემია)“ - თქვა ტრუაქსმა პოსტის წარწერაში.
კომპანიის ინსტაგრამის ექაუნთის ახალი მიმართულების წინსვლისას, ფანებმა დაიწყეს ფიქრი დესიემისა და ტრუაქსის ფსიქიკური ჯანმრთელობის მომავალზე. Reddit გაჩნდა თემისადმი მიძღვნილი თემები და თაყვანისმცემლებმა დაიწყეს კითხვა, უნდა შეეგროვებინათ თუ არა მათი მარაგი საყვარელი პროდუქტები The Ordinary-დან და კომპანიის სხვა ბრენდებიდან, თუ ხელმისაწვდომი კანის მოვლის აპოკალიფსი იქნება მოდის.
დრამა გამწვავდა, როდესაც Reddit-ის მომხმარებლებმა ამოიღეს კომპანიის წარსული თანამშრომლების მიმოხილვები Deciem-ში მუშაობის შესახებ. Მინის კარი პროფილი იმ იმედით, რომ გააერთიანონ რა ხდებოდა კომპანიასთან, რომელსაც ისინი მიმართავენ ხელმისაწვდომი კანის მოვლის პროდუქტებისთვის.
დაკავშირებული: კიმ კარდაშიანი ვესტი იფიცებს ამ 10 დოლარიანი დაბერების საწინააღმდეგო შრატს
2016 წლის აგვისტოში გამოშვების შემდეგ, The Ordinary გახდა Deciem-ის ყველაზე გაყიდვადი ბრენდი და თითქმის ყველა პროდუქტი გაიყიდა Sephora.com-ზე მისი თავდაპირველი გამოშვების დროს ამ შემოდგომაზე. ტორონტოში დაფუძნებული კომპანია დაარსდა 2013 წელს და ახლა აქვს 16 კანის მოვლის, თმის მოვლისა და დანამატი. მისი ქოლგის ქვეშ არსებული ბრენდები, თანა-აღმასრულებელი დირექტორის ნიკოლას თქმით, ამ წლის ბოლოს კიდევ სამი იქნება კილნერი.
გამორჩეული ბრენდის საფუძველი მდგომარეობს კანის მოვლის საშუალებების შეთავაზებაზე, რომელიც დაფუძნებულია ნაცნობ, გამოცდილი და ჭეშმარიტ ინგრედიენტებზე. რომლებიც ცნობილია კანის მოვლის საერთო საკითხებზე, როგორიცაა რეტინოლი, გლიკოლის მჟავა და ვიტამინი C, ხელმისაწვდომ ფასად ფასები. კლინიკურ თეთრ ეტიკეტებზე მითითებულია თითოეული მკურნალობის აქტიური ინგრედიენტები, რომლებიც არ შეიცავს დანამატებს და სუნამოებს.
დაუჯერებელია ბრენდის ფასები, რომლებიც 15 დოლარს შეადგენს, პროდუქციის უმეტესობა 10 დოლარის ფარგლებშია. კილნერი გვეუბნება, რომ ის ადარებს The Ordinary-ის ფასის ფილოსოფიას აფთიაქში ასპირინის ბოთლის ყიდვას თავის ტკივილის შესამსუბუქებლად. "ხედავთ ბოთლს 5 დოლარად ან ბოთლს 50 დოლარად, რომელის ყიდვას აპირებთ?" ის ეკითხება.
კილნერი ამცირებს პროდუქციის დაბალ ფასებს მაღალი ხარისხის ინგრედიენტების გამოყენებამდე, რომლებიც ფართოდ არის წარმოებული მთელ მსოფლიოში, წინა ტრადიციულ სარეკლამო კამპანიებთან და მარკეტინგთან ერთად. ”ეს არ არის ინგრედიენტები, რომლებიც აძვირებენ პროდუქტს”, - ამბობს ის. "ეს არის შეფუთვა და წარმოების პროცესი, რამაც შეიძლება გაზარდოს მარჟა." ამიტომ Deciem აწარმოებს ყველა თავის პროდუქტს შიდა ტორონტოს ქარხანაში.
ვიდეო: 5 პროდუქტი, რომელიც დაგეხმარებათ კანის გამოზამთრებაში
სწრაფი გაფართოება - ბრენდი ხსნის კიდევ ხუთ მაღაზიას ნიუ იორკში წელს და ათვალიერებს სხვა ქალაქებს აშშ, მისი სიდიდით მეორე ბაზარი დიდ ბრიტანეთში - განაპირობებს გულშემატკივართა საყვარელი პროდუქტების გამუდმებით გაყიდვას. მთელი წარმოების პროცესის შენარჩუნება ოჯახში არის მთავარი ფაქტორი იმისა, თუ რატომ არის პროდუქტები მუდმივად მარაგში. კილნერი ამბობს, რომ კომპანიამ გადააჭარბა ახლანდელ ქარხანას და გეგმავს ახალში გადასვლას 75000 კვადრატული ფუტის ოფისი და ქარხანა ტორონტოში ამ გაზაფხულზე იმ იმედით, რომ ისინი შეძლებენ დაეწიონ მოთხოვნით.
ბრენდმა იცის, რომ Truaxe-ის სოციალური მედიის ხელში ჩაგდება არის ჩაის, რომელსაც თაყვანისმცემლები და სილამაზის ინდუსტრია სვამენ, მაგრამ ამტკიცებს, რომ მათ აქვთ დასამალი არაფერია, რადგან ისინი ყოველთვის იყვნენ გამჭვირვალე, როგორც კომპანია და გააგრძელებენ Truaxe-თან ყოფნას Instagram-ის, როგორც პლატფორმის გამოყენებით. თავად. ეს არის ღია, გულახდილი საუბრის გაგრძელება კანის მოვლის შესახებ, რომელსაც ბრენდი ყოველთვის იმედოვნებდა, რომ ჰქონოდა თავის მომხმარებლებთან და თაყვანისმცემლებს შორის Reddit-სა და Instagram-ზე. „ჩვენ ყოველთვის ვაცხადებდით ჩვენს საიტზე თითოეული პროდუქტის გამოყენების დადებითი და უარყოფითი მხარეების შესახებ, რათა მომხმარებლებმა ზუსტად იცოდნენ, რას უნდა ელოდონ მათი გამოყენებისას“, გვეუბნება კილნერი. "
სილამაზის ინდუსტრიაში დაპირისპირება ახალი არ არის. ბრენდები ერთმანეთს ეძახიან ერთმანეთის შეფუთვის კოპირება, ცნობილ ადამიანებს მოსწონთ კაილი ჯენერი ინსტაგრამის ქურდობაში დაადანაშაულეს კოსმეტიკა მხატვრების ნამუშევრები საკუთარი ბრენდის ვიზუალებისთვის და ინსტაგრამის ანგარიშისთვის @diet_prada დაყენებას ეძღვნება მოდა და სილამაზის კოპირები აფეთქებაზე. რაც უპრეცედენტოა არის Deciem-ის გამჭვირვალობის დონე და ის, რომ ეს პირდაპირ კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორისგან მოდის.
2018 წელს უფრო და უფრო ცხადი ხდება ბრენდების მნიშვნელობა, როგორც ავთენტური, რათა შეინარჩუნონ კლიენტები და თაყვანისმცემლები, მაგრამ რამდენად შორს არის ის, როცა საქმე რეალურს ეხება?