Sveiki atvykę į Grožio bosas, pasikartojanti serija, kurioje atkreipiame dėmesį į jėgos žaidėjus, vedančius grožio pasaulį į priekį. Laikykite tai savo galimybe pavogti jų paslaptis ir tobulėti iš realių pamokų, kurias jie išmoko dirbdami.
2017 metų vasarą, „Glow Recipe“ arbūzų miego kaukė tapo virusine sensacija ir sudarė daugiau nei 5000 žmonių laukiančiųjų sąrašą - ir tai buvo dar prieš tai, kai produktas buvo oficialiai pristatytas. Nors miegamoji kaukė yra vienas populiariausių jų produktų, tuo Glow Recipe įtaka nesibaigia. Dėl nebrangios odos priežiūros linijos ir gerai prižiūrimos Korėjos grožio prekių ženklų pasiūlos, Švytėjimo receptas greitai tapo internetine „K-beauty“ odos priežiūros vieta vos per kelerius metus nuo to laiko, kai 2014 m.
Ši svetainė ir jos pavadinta odos priežiūros linija yra įkūrėjų Christine Chang ir Sarah Lee, kurie susitiko dirbdami rinkodaros ir produktų kūrimo srityje „L'Oreal Paris“, idėja. Pora susižavėjo savo meile Korėjos odos priežiūros produktams, pavyzdžiui, lakštinėms kaukėms. Kaip sakoma, tai istorija.
Šiandien „Glow Recipe“ produktų taip pat galite rasti adresu Sephora, o vėliau šį mėnesį, „Target“, pradėjus Saldus virėjas, seserų prekės ženklas, kuris yra dar draugiškesnis biudžetui, nes visos jo supermaisto formulės skamba už 20 USD ar mažiau.
Čia mes kalbėjomės su Chang ir Lee apie tai, kaip atsirado „Glow Recipe“, raktas į virusinių grožio produktų kūrimą ir kodėl JAV taip apsėstas „K-beauty“.
SUSIJĘS: 9 žingsnių korėjiečių odos priežiūros tvarka, kuri išlaikys jūsų odą sveiką visą žiemą
Papasakokite, kaip atsirado „Glow Recipe“.
Sarah Lee: Kartą su Christine maskavome lakštus ir supratome, kad abu dirbame prie projektų, įkvėptų Korėjos grožio technologijų. Būdami pasaulinės rinkodaros specialistai ir kelis kartus per metus keliavę į Korėją, mes visada buvome nustebinti tuo, kas nuostabu Korėjos grožio naujovių, tačiau nustatė, kad daugeliui Korėjos kompanijų trūksta žinių, kad būtų galima pasiekti sėkmės vidaus rinkoje pasaulinis. Ir čia buvo balta erdvė: nėra suinteresuotojo asmens, galinčio atpažinti, parduoti ir puoselėti korėjiečių kalbą produktus ir prekės ženklus, kurie gali tapti pagrindiniais veikėjais, ir padaryti juos aktualiais bei patraukliais Amerikos vartotojams. Reikėjo pridėtinės vertės tarpininko, verčiančio ne tik kalbą, bet ir kultūrą, apimančią rinkodarą ir pakavimą.
Christine Chang: Būdami „L’Oreal“ rinkodaros ir produktų kūrimo vadovais, buvome vieninteliai du bendrovės darbuotojai, turintys patirties Korėjos ir Amerikos rinkose. Tai suteikė mums unikalią perspektyvą, padedančią vartotojams visur pristatyti naujoviškus, kokybiškus „K-beauty“ prekės ženklus. Žinojome, kad norime sukurti skaitmeninę platformą, kuri pasakotų „K-beauty“ istoriją, taip pat padėtų pagrindiniams mažmenininkams naršyti ir kuruoti geriausius Korėjos produktus.
Jums buvo pasiūlyti investiciniai fondai „Shark Tank“, bet galiausiai jų nepriėmėte. Kodėl svarbu pasakyti „ne“ kai kurioms galimybėms kaip jaunam prekės ženklui?
CC: Mums buvo pasiūlyta daug įvairių investavimo galimybių, už kurias esame dėkingi. Mums, kaip augančiam prekės ženklui, tikrai svarbu, kad visi mūsų turimi partneriai, nesvarbu, ar tai būtų mažmenininkas, prekės ženklas, ar influenceris, tikrai suprastų mūsų poreikius ir atitiktų mūsų tikslus. Visada užduokite svarbius klausimus, kurių reikia, kad jūsų prekės ženklas būtų sėkmingas.
SUSIJĘS: Mes išbandėme arbūzo veido kaukę su 5000 žmonių laukimo sąrašu
Kaip pasirenkate, kurias K-grožio tendencijas įtraukti į savo liniją?
SL: Mes nuolat keliaujame į Korėją ir visada prisiliečiame prie mūsų grožio viešai neatskleistų tinklų, pavyzdžiui, mūsų makiažo meistrės ir grožio redaktoriaus draugų Korėjoje, norėdami išgirsti apie naujausias tendencijas. Mes buvome pirmieji, kurie pranešė apie stiklo odą ir 7 odos metodą čia, valstijose, ir naudojome šias tendencijas, kad sukurtumėte specializuotą odos procedūrą, taip pat mokomuosius vaizdo įrašus mūsų socialiniuose tinkluose kanalus.
Kaip manote, kodėl JAV ir toliau domimasi „K-beauty“?
CC: Mes žinome, kad Korėjos formuluotės ir technologijos yra priekyje. Kai buvome „L’Oreal“ vadovai produktų kūrimo ir rinkodaros srityse, mes nuolat žiūrėjome į korėjiečių formuluotes kaip etalonus. Štai kodėl mes pradėjome „Glow Recipe“-padėti mažesniems, tvariems, natūraliems „K-beauty“ prekės ženklams patekti į Amerikos rinką.
Arbūzų miego kaukė susprogo 2017 metų pavasarį. Ar tikėjotės tokios didelės reakcijos į produktą?
SL: Mus nuoširdžiai pribloškė meilės antplūdis ir visa mūsų kliento reakcija. Mes vis dar negalime patikėti, kad mūsų arbūzų miego kaukė, kurią pristatė, surinko 5000 žmonių laukiančiųjų sąrašą. Net ir šiandien mes esame nuolankūs visai meilei, kurią gavo arbūzų miego kaukė. Šiuo metu tai yra viena mėgstamiausių odos priežiūros produktų, turinti 160 tūkst sephora.com.
SUSIJĘS: Šis drėkiklis išparduotas per keturias valandas - ir tai verta hype
Koks yra slaptas padažas kuriant kulto mėgstamus produktus?
CC: Mūsų receptas sujungia herojaus ingredientus su netikėtomis ingredientų poromis. Pavyzdžiui, mes be galo dirbome su savo laboratorija Korėjoje, kad sukurtume „OG Watermelon Glow Sleeping Mask“. Mes matėme pateikimą po pateikimo. Mes žinojome, kad norime sukurti naktinę kaukę, kuri panaudotų raminančią ir antioksidantų turtingą naudą Arbūzas, putli hialurono rūgštis ir AHA paviršiaus atnaujinimas, kad būtų sukurta formulė, kurios niekada nematėme rinkoje anksčiau.
Kodėl manėte, kad buvo svarbu/laikas sukurti ką tik pristatytą „Glow Recipe“ atšaukiamą prekės ženklą „Sweet Chef“?
SL: Manome, kad „K-beauty“ ir efektyvias odos priežiūros priemones turėtų naudoti visi, o ne tik išmanantys odą. „Sweet Chef“ misija yra įnešti „K-beauty“ kuokštelių į visus namus, todėl pradėjome bendradarbiauti su „Target“ ir planuojame 2019 m. Išplėsti veiklą daugiau mažmenininkų.
CC: Serumai ir lakštinės kaukės yra pagrindiniai elementai kiekvienuose Korėjos namuose, todėl buvo natūralu, kad pristatėme kolekciją pagrindiniai imbiero + vitamino C, burokėlių + vitamino A ir kopūstų + vitamino B ingredientai serume ir lakštinėje kaukėje formulė.
VIDEO: Grožio mokykla: kaip tinkamai uždengti spuogelį
Kaip manote, kokių „K-beauty“ ingredientų/tendencijų JAV praleidžia arba bus kitas svarbus dalykas?
SL: Per paskutinę kelionę į Korėją visur mačiau PHA! Aš žinojau, kad tai bus naujausias madingas ingredientas, kurį mes tikrai panaudosime savo naujojo pristatymo metu. Dauguma grožio mėgėjų žino apie AHA ir jų naudą, tačiau mums patinka galvoti apie PHA kaip antros kartos AHA. PHA yra didesni ir švelnesni, todėl jie įsiskverbia į odą ilgiau, tačiau yra tokie pat veiksmingi kaip AHA. Jie sugeba šveisti, regeneruoti ir drėkinti odą tuo pačiu metu laikas. Mes pasirinkome įtraukti PHA į miego kaukė nes vienos nakties procedūros yra veiksmingas būdas gydyti odą ir mes manėme, kad tai geriausias būdas savo klientams pristatyti švelnią, tačiau veiksmingą šveitimo kaukę.
CC: Mes tikrai manome, kad formulės, kuriose yra daug atskirų ingredientų, šiais metais bus didesnės. Mes visada aistringai domėjomės šia koncepcija, todėl tiek daug „Glow Recipe Skincare“ odos priežiūros priemonių siekia panaudoti kruopščiai atrinktų vaisių maistinę galią. Mūsų nauja Avokado lydymosi kaukė yra 74 procentai keturių avokado formų, kuriose naudojamas avokado minkštimas, ekstraktas, aliejus ir sviestas, ir mūsų mėgstamiausias kultas Arbūzų švytinčios rožinės sultys yra 90 procentų arbūzas! Jau matome, kad ši tendencija vyksta, nes šiais metais buvo išleista daug grybų ir kitų supermaisto produktų.