2019. gadā, kad vilkšanas māksla ir plašāka un populārāka nekā jebkad agrāk, ir grūti ieslēgt televizoru, skatieties mūzikas videoklipu, straumējiet grima pamācību vai dodieties uz veikalu, nesaskaroties ar reklāmu ar vilkšanu karaliene. Uzņēmumi ir sākuši darbu iekļaujot vilkšanas izskatu, drag meikaps un drag queens kampaņās neatkarīgi no tā, vai produktam, ko viņi izmanto, ir kāds sakars ar vilkšanu vai dīvainiem cilvēkiem. Savdabīgās kultūras korporatīvā pārdošana nav nekas jauns, taču tagad, kad drag queens ir populāras, daži zīmoli izmanto karalienes, lai pozicionētu sevi kā jaunus, foršus un iekļaujošus.
Horeogrāfam, vilkšanas izpildītājam, YouTube saimniekam un televīzijas zvaigznei Alisa Edvardsa, Ne vienmēr ir ideāli vērot, kā vilkšanas kultūra pāriet no pagrīdes izklaides līdz mārketinga trikam.
"Ir bijuši gadījumi, kad tas ir, piemēram, "Labi, kur mūs tikko izmantoja?" Protams, mēs par to domājam. Mēs atrodamies laikā, kad varam un mums vajadzētu būt nedaudz iejūtīgiem pret to, kas mēs esam, un par savu kopienu,” saka Edvards. "Es vienmēr cenšos būt optimistisks un cerīgs, un ceru, ka viss, ko redzu, tika izdarīts pozitīvi un pareizo iemeslu dēļ. Es nevēlos, lai mūsu kopiena tiktu izmantota viltībai vai zīmolam.
Es runāju ar Edvardsu Pasaules praida rītā Ņujorkā Praida mēneša beigās, notikums, kas, kā daži saka, ir bijis pārāk liels. ko tirgo un izmanto zīmoli. Tiek lēsts, ka tajā piedalīsies aptuveni četri miljoni cilvēku. Lai gan viņa, gatavojoties parādei, kļuva pilnībā glam, Edvardss bija noskaņots introspekcijā.
"Šorīt es gulēju gultā un runāju: "Kā patiesībā ir mana dzīve?" Es nedomāju, ka es uz to kādreiz cerēju. Es par to nelūdzu. Pagājušā gada oktobrī tika uzsākta mana sākotnējā Netflix sērija, pēc tam DragCon un pēc tam paziņojums par Anastasijas Beverlihilsas sadarbība. Es eju pa savu dzelteno ķieģeļu ceļu!
Edvardsas gada tornado noslēdza viens no visvairāk apspriestajiem skaistumkopšanas darbiem, viņas vārda palete ar Anastasija Beverlihilza. 2019. gadā kopdarbi skaistumkopšanas jomā ir tik ikdienišķi, ka ir grūti sajūsmināties par vienu, tāpēc Tas ir gandrīz pārsteidzoši, ja zīmols laiž klajā produktu bez ietekmētāja vārda to.
Bet Alyssa Edwards x Anastasia palete to ļoti gaida gan skaistuma cienītāji, gan vilkšanas entuziasti. Iesācējiem produkts ir ciets. Bet vēl svarīgāk ir tas, ka tas ir ļoti, ļoti Edvards. Meistarīgi izstrādātā 14 toņu kolekcijā ir uzkrītoši spilgti toņi, kādus mēs nekad neesam redzējuši no ABH, apvienojumā ar vājākiem neitrāliem toņiem un dažiem mirdzuma punktiem. Tas lieliski iemieso Edvardsa dinamisko vilkšanas personību.
“Visstulbākais šajā pieredzē ir tas, ka zīmols bija ļoti atvērts, lai uzzinātu par mani un manu priekšstatu par skaistumu. Kad man tika piedāvāta iespēja, man nebija tā, kā: “Labi, ko jūs domājat par šīm krāsām?” Viņi nevēlējās tikai izmantot manu vārdu. Viņi patiešām atrada laiku, lai uzklausītu, kā es dalos savā dzīves stāstā.
Toņu nosaukumi ir Edvardsa karjeras laika skala. Baklažānu purpursarkanā krāsa, ko sauc par B.B.D.C., ir nosaukta Edvardsa Beyond Belief Dance Company vārdā. Gaiši kamieļbrūnā krāsa H.O.E ir paredzēta House of Edwards — dragu ģimenei, kurā viņa ir daļa no šīs mentores un atbalsta dragreisus. Spilgtais, saulespuķu dzeltenais ir nosaukts (jā, jūs to uzminējāt), Brick Road.
Kredīts: ar Anastasijas Beverlihilsas pieklājību
“Šī palete tiek veidota divus gadus. Viņi ļoti centīgi iedzīvināja visas lietas Alyssa Edwards. Atverot šo paleti, es redzu ne tikai spilgtas, krāsainas nokrāsas, bet arī ceļojumu. Es redzu savu dzīvi, savu karjeru. Man ir ļoti, ļoti svarīgi būt ne tikai autentiskam pret to, kas es esmu, bet arī būt patiesam.
Un atšķirībā no zīmoliem, kas izmanto drag and queer kultūru kā modernu mārketinga triku, ABH jau kopš pirmsākumiem ir pozicionējusi sevi kā LGBTQ kopienas atbalstītāju un rīkojusies kā sponsors RuPaula dragreiss, kurā Edvardss piedalījās, kopš 2015. gada. Ņemot vērā zīmola vēsturi un iekļaujošo nostāju, zīmola prezidente Norvina saka, ka Edvards bija dabiski piemērots, neskatoties uz to, ka ABH reti sadarbojas ar ietekmētājiem.
"Alisa ir izcilākais karalienes piemērs," saka Norvina. "[Viņa] ir profesionālis, kas liecina par lepnumu, profesionalitāti un izcelsmi, kas iemieso amerikāņu sapni."
Ierobežots izdevums Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills palete tagad ir pieejams plkst anastasiabeverlyhills.com un plkst Sefora, un tas ir ideāls nākamais pasākums vairāku defisu, daudzu talantu konkursa titula īpašniekam. Un neatkarīgi no tā, vai runa ir par skaistumu, televīziju, vilkšanu vai deju, viņas darbā ir viens pamats, kas nodrošina, ka visi viņas projekti pozitīvi ietekmē viņas mantojumu.
"Viņiem visiem ir viena kopīga iezīme. Lai kaut kas tāds būtu, jums ir jāiegulda savs laiks, ”saka Edvards. “Jums ir jāvelta laiks, lai jautātu: “Kas ir tas, ko es radu, kāpēc es to radu un kāpēc tas ir svarīgi?” Kas, kas, kur, kad un kāpēc. Maģija man ir procesā. Un ir patīkami redzēt, kā tas atdzīvojas tā, kā bijāt iztēlojušies un iztēlojušies. Ir bijis daudz darba, bet zini ko? Tas ir jebkas dzīvē. Ja jūs dzīvē kaut ko vēlaties, jums tas ir jāstrādā. Kā Britnija teica, labāk strādā, kuce.