"Ik ben in wezen in een zelf-geïnduceerde" Truman Show”, zegt Jenn Im, 28, een oude YouTube-ster en de influencer erachter ImJennIm, een Instagram-account met 1,7 miljoen volgers. "Ik ben altijd geobsedeerd geweest met het documenteren van mijn leven." Maar ik ben echtgenoot, muzikant en videograaf Ben Jolliffe, 32, is veel gelukkiger om achter de schermen te zijn, en gelukkig is hij er echt goed in. Sinds hij slechts twee en een half jaar geleden zijn videografische carrière lanceerde - voornamelijk door video's voor Im te maken - heeft Jolliffe samengewerkt met andere influencers en merken, zoals Jackie Aina, Bootsy balg, en 1 Eik, terwijl hij zelf bijna 88.000 Instagram-volgers vergaarde.
Jolliffe schrijft veel van zijn succes toe aan zijn relatie met Im, en het feit dat hij met haar kan werken en van haar kan leren. Zij was tenslotte de reden dat hij van Londen naar Los Angeles verhuisde, en het was door aan haar merk te werken dat hij zijn passie voor videografie volledig kon vestigen. "De ontmoeting met Jenn heeft alles voor mij veranderd", zegt Jolliffe. “Ik zat het grootste deel van mijn leven in een band en toen ik naar L.A verhuisde, was ik opgewonden om een nieuwe carrière na te streven, maar ik wist nog niet wat het was. Door Jenn te helpen met het maken van foto's en video's voor haar kanaal, begon ik er echt van te genieten. Dit was een nieuwe manier voor mij om creatief te zijn, en na verloop van tijd werd het mijn carrière.”
Ongeacht hoe huiveringwekkend of jaloersmakend het ook lijkt, het valt niet te ontkennen dat het runnen van een groot Instagram-account in 2019 van een hobby naar een fulltime carrière is gegaan. En voor goed verdienende influencers, zoals Julia Engel van Gal Meets Glam en Arielle Noa Charnas van Something Navy, om succesvol te zijn, moeten ze all-in zijn. En dat betekent dat hun partners ook meedoen. Daarom kon Jolliffe het documenteren van de #OOTD's van zijn vrouw omzetten in een duurzaam eigen bedrijf, en waarom Engels man, Thomas Berolzheimer, 29, stopte met zijn technische baan om fulltime partner te worden in Gal Meets Glam, nadat hij zich realiseerde dat ze miljoenen zou kunnen verdienen aan haar berichten als hij deed. In de wereld van Instagram Husbands komen degenen die er echt hun werk van maken vaker voor dan je zou denken.
Met meer dan 1,2 miljoen volgers op Instagram is Julia Engel, 28, meer een imperium dan een influencer. In de acht jaar sinds de start van Gal Meets Glam, is ze een partnerschap aangegaan met merken als Tiffany & Co, Tory Burch en de meeste met name Nordstrom, waar ze, net als mede-mega-influencer Arielle Charnas van Something Navy, haar eigen bestverkopende lijn. in 2017, Forbes vermeldde Engel als een van de beste beïnvloeders in de VS, en in 2016WWD schatte dat ze $ 1-3 miljoen per jaar verdiende via sponsoring en partnerships. “De eerste jaren verdiende ik geen geld omdat er niet echt geld te verdienen viel”, zegt Engel. "Ik heb er nooit aan gedacht als een mogelijke toekomstige carrière." Dat is duidelijk veranderd. En de rol van haar man evolueerde van de man die opduikt in een paar kissy-face-berichten tot een ondernemende oplichter met wat echt werk te doen.
"Zolang ik me kan herinneren, heb ik altijd ondernemersdoelen gehad", zegt Berolzheimer, die bij Engel "Instagram-vriendje" sinds de universiteit. "Toen ik Julia voor het eerst ontmoette, was ik op weg om naar een bierbrouwschool te gaan en uiteindelijk mijn eigen brouwerij te beginnen." Hij behaalde zijn MBA en ruilde bier voor het leven van een tech-startup, maar merkte dat hij al zijn tijd buiten zijn dagelijkse baan doorbracht met het werken aan Gal Meets Glam, waarbij hij wat hij op de businessschool had geleerd toepaste op het groeiende mode- en lifestylemerk van zijn vriendin.
Na sluitingstijd, 's nachts en in het weekend, en soms zelfs tijdens zijn lunchpauzes, ontmoette Berolzheimer Engel en maak #OOTD-foto's van haar, of kanaliseer zijn zakelijke vaardigheden om het beste rendement op de investering te bepalen voor adverteerders. Nadat hij talloze weekenden had doorgebracht met een tweede baan bij Gal Meets Glam, besloot Berolzheimer dat hij niet alleen de opleiding had genoten om helpen het merk naar een hoger niveau te tillen, maar dat het financieel het meest logisch was voor het paar om zich eraan te wijden 100 procent. "In 2014 bereikten we een punt waarop we ofwel iemand moesten inhuren of dat ik fulltime moest komen werken", zegt hij.
Zoals Engel zei in een recente aflevering van "Een drankje met James", een YouTube-serie van influencer-marketingbedrijf Fohr, tegenwoordig is het maken van foto's slechts ongeveer 5 procent van het werk van Berolzheimer. De andere 95 procent van de tijd concentreert hij zich op de koperen kopspijkers van het runnen van het bloeiende modemerk. “Hij runt echt het hele bedrijf. En er is zoveel waarvoor hij niet wordt erkend, 'zei ze. Maar dat lijkt Berolzheimer niet te deren. “Het maakt me niet uit om de publieke kant van Gal Meets Glam te zijn. Ik heb helemaal geen erkenning nodig... wat ik wilde toen ik bij me kwam, was ervoor zorgen dat ik een gelijkwaardige partner in het bedrijf was en dat ik vanaf dat moment inspraak had in waar we naartoe konden gaan."
Maar hij is net publiek genoeg geweest om zelf 64,5k volgers te krijgen, en hij heeft zijn vaardigheden omgezet in een succesvol fotografiebedrijf. En hij is niet de enige 'Instagram-echtgenoot' wiens nabijheid tot een influencer zijn eigen bedrijfsresultaten heeft beïnvloed.
Neem bijvoorbeeld Brandon Charnas, die vaak te zien is op het Something Navy Instagram-account, ofwel liggend in bed aan het kijken De vrijgezel of het beantwoorden van Ask Me Anything vragen van zijn vrouw, Arielle's, veel fans (ze heeft 1,2 miljoen volgers; haar merk heeft 207.000). Charnas, 33, is heel openhartig over het feit dat zijn vastgoedbedrijf, Current Real Estate, vertrouwt er sterk op dat zijn klanten fans van Arielle zijn, en dat de beloning voor die fandom kan zijn substantieel. "Vaak belde ik eigenaren van gebouwen en ontdekte dat hun dochter mijn vrouw volgde op Instagram", zegt Charnas. "Alleen dat alleen al veranderde koude leads in warme, en dat was alles wat ik nodig had om mijn voet tussen de deur te krijgen."
GERELATEERD: De Blogger Collab die de site van Nordstrom heeft gecrasht, is terug met een nieuwe collectie
Volgens een profiel uit 2018 in De waarnemer, Charnas bemiddelt vaak in deals door op te nemen: Arielle's aanwezigheid als extraatje, en dat voordeel heeft hem investeringen opgeleverd in bedrijven zoals Bandier, wat, vertelde Charnas De waarnemer, "wordt nu waarschijnlijk gewaardeerd op 100 miljoen dollar." En dat soort deals zijn zeker brandstof om door te gaan, zelfs als het betekent dat je je... openbare leven en persona (om nog maar te zwijgen van stille momenten voor de tv) voortdurend bekeken door honderdduizenden, zo niet miljoenen mensen.
"Ik moet hier eerlijk zijn", zegt Charnas. "Als [Something Navy] slechts een bijzaak was of Arielle nog steeds gewoon een influencer was, dan zou ik er niets van willen." Maar met Arielle en hun twee jonge dochters, Ruby en Esme (die ook hun eigen Instagram-account hebben), die merkdeals en grote aandelen binnenhalen, is Charnas meer dan blij om letterlijk dansen voor de camera zo nu en dan.
Soms is de drukte van de Instagram-man gewoon een spin-off Instagram, waar de fans van zijn vrouw meer toegang krijgen tot meer van haar leven. Nicholas Nelson, 33, begon het Instagram-account TheDadView toen hij en zijn vrouw, Jean Wang, 31, van ExtraPetite, probeerden zwanger te raken. Nelson hielp mee met Wang's 519.000 volgers en kon zijn eigen aanhang van bijna 50.000 groeien door foto's te delen van hun vruchtbaarheidsreis, Wang's vroege zwangerschap en nu hun nieuwe baby, Nori. Hij heeft zelfs zijn eigen partnerschapsovereenkomsten gescoord (zoals een recente met Adobe Lightroom — spot #InstagramHusbands in het bijschrift).
Wanneer hij niet poseert in matching baby-en-ik pyjama, Nelson is de Creative Director van drankenbedrijf Bai Brands, en hij schrijft veel van zijn succes toe aan zijn vrouw. "Het werken met Jean heeft in ieder geval mijn advertentiecarrière geprofiteerd, aangezien merken in deze branche steeds meer geïnteresseerd zijn in het werken met influencers en contentmakers", zegt hij. "Het gaf me een beetje een been omhoog en een uniek perspectief om beide kanten ervan te kunnen zien."
Voor Wang is het zeker nuttig om een echtgenoot te hebben die zo geïnvesteerd is in haar succes en ook een expert in de reclame-industrie, hoewel het ook zijn eigen uitdagingen met zich meebrengt. "Elke keer dat je voor jezelf en met familie werkt, is het gemakkelijk om in de val te lopen om 24/7 te werken", zegt ze. “Dus we zijn altijd bezig om de juiste balans te vinden en grenzen te stellen aan hoeveel we wel of niet delen, vooral met een jong kind, en maak bewust tijd vrij voor technologie.” Ze laten volgelingen meedoen aan enkele van de beproevingen van nieuw ouderschap, Hoewel; een recente DadView-post documenteerde dat Wang Nori's vingernagels knipte terwijl hij een koplamp droeg die hij zou kunnen gebruiken tijdens speleologie.
Dat soort aandacht voor iemands persoonlijke leven is niet het grootste voordeel voor iedereen in het Insta-Husband-spel. Parijs Sims, 28, de verloofde van Courtney Quinn of ColorMeCourtney, neemt de publiciteit samen met de voordelen van het blootstellen van zijn relatie aan de 542.000 volgers van Quinn. “We zullen door NYC lopen en volgers zullen naar ons toe komen en ons laten weten hoe Courtney hun leven heeft beïnvloed of hoe ze zich met ons hebben geïdentificeerd. Om te zien hoe het werk dat we online doen, impact heeft op de echte wereld, is het de moeite waard om een beetje privacy op te geven”, zegt Sims.
Sims zegt dat hij en Courtney vaak bij zonsopgang wakker worden, zodat ze foto's kunnen maken voordat hij als pr-manager aan het werk gaat, en ze breng avonden en weekenden door met het ontwikkelen van moodboards, het pitchen van potentiële klanten en het verzamelen van alle materialen die ze nodig hebben voor hun fotosessies. “Naast het wegsluipen van mijn werk voor een lange lunchpauze om foto's te maken of een evenement bij te wonen, moet ik ook langere reizen plannen rond mijn werkschema. Ik zal PTO- of vakantiedagen rond feestdagen en weekenden toevoegen, zodat we een reis kunnen verlengen of samen aan een groot project kunnen werken", zegt Sims. “Gelukkig werk ik voor een bureau dat niet alleen mijn unieke situatie begrijpt, maar ook mij en Courtney aanmoedigt het bijwonen van branche-evenementen en netwerken met andere influencers en merken, omdat het uiteindelijk ten goede komt iedereen."
Door zijn werk bij een marketingbureau met klanten als HBO, Heineken en Nike, krijgt Sims de opdracht argument om zijn persoonlijke leven bloot te leggen zoals ColorMeCourtney vereist, en zijn ervaring komt het merk ten goede, te. "Hij is zo veel van zijn eigen ster, hij heeft mij niet nodig om hem te helpen schitteren", zegt Quinn over haar verloofde. "Hij was in staat om zijn eigen carrière vanaf het begin te creëren, [en] als ik iets zou zeggen, heeft zijn verborgen invloed en begrip van merken aan de achterkant me geholpen."
In het bijzonder zegt Quinn dat het delen van haar liefdesleven met haar volgers het paar in 2018 tussen $ 500.000 en $ 1 miljoen opleverde. En Sims heeft zelf een paar duizend Instagram-volgers verzameld, wat slechts een van de voordelen is om verbonden te zijn met een influencer op het niveau van Quinn. "Afgezien van de wereld rondreizen met je verloofde, wat een geweldig voordeel is, denk ik dat ik het meest profiteer van het creatieve aspect", zegt hij.
Maar ze worstelen met die on-altijd en in het openbaar leven moeilijkheid die elke influencer maar al te goed kent. "Uiteindelijk was dit een keuze die ik maakte om mijn leven te delen, en hij was net zo vriendelijk om me te steunen", zegt ze. "Dus als we op een dag zouden vechten terwijl we foto's maakten, zal ik het argument om het te filmen voor Instagram-verhalen niet stoppen, maar ik zou kunnen delen wat ik achteraf verkeerd heb gedaan om iemand in een vergelijkbare situatie te helpen."
Anderen in deze situatie, zoals Berolzheimer en Charnas, zeggen dat het belangrijk is om de moeite te erkennen die de minder invloedrijke partner levert - het is veel meer dan meegaan met de stroom; en ondanks recente opmerkingen over het onderwerp Instagram Husbands, is het meer dan op een strand liggen om hete foto's van je hete vrouw te maken. "Er is te veel dat ik doe om het allemaal op te sommen", zegt Berolzheimer. Charnas voegt eraan toe dat fulltime toegewijd zijn cruciaal is voor het succes van het merk - dus er bestaat niet zoiets als een halve Instagram-echtgenoot.
"Als je je er niet op richt om ze meer te maken dan alleen een influencer en eraan te werken om hen te helpen hun merk op te bouwen, raak dan niet betrokken", zegt hij. "Het is veel werk, en als ze je steun niet hebben, is dat te zien." En dat gaat dubbel als je die van hen hebt.