Interview met EM Cosmetics-oprichter Michelle Phan

Hoewel filters en een full face beat selectievakjes zijn geworden voor de hedendaagse makers van beautycontent, is dat nog steeds niet het geval vind Michelle Phan, een van de originele beauty-YouTubers, gemiddeld te omlijnde lippen of opgetrokken wenkbrauwen dag.

Phan heeft miljoenen abonnees gekregen in haar decennium plus lange carrière voor haar benaderbare, eenvoudige, alledaagse make-up looks en daarom blijft ze textuur en draagbaarheid prioriteit geven sinds ze haar make-upmerk opnieuw heeft gelanceerd, EM Cosmetica anno 2017.

"[Als] iedereen al filters op hun gezicht aanbrengt, wat is dan het doel van een volledige beat-look? Haal gewoon je make-up 60% daar en dan kun je er een filter overheen gooien en je ziet er geweldig uit, maar dan zie je er nog steeds geweldig uit in het echte leven", vertelt ze. In stijl. "Je make-up hoeft niet te voelen alsof je zoveel lagen op je gezicht hebt."

Sinds ze haar merk terugkocht van L'Oréal (het werd oorspronkelijk gelanceerd in 2013), heeft Phan een handvol producten die een cultstatus verwierven vanwege hun comfort, met huidverzorging doordrenkte formules en universele tint bereiken. Neem de favoriet bij fans

"Textuur is iets dat ons onderscheidt van andere merken. Op het moment dat je een van de producten van EM Cosmetics aanraakt, voelt het gewoon comfortabel aan", zegt Phan. 'Ik wil dat het aanvoelt als zweet op je gezicht.'

Hier, In stijl sprak met Phan over het belang van een pauze nemen, waarom het oké is om opnieuw te beginnen en wat ze hoopt te zien in de toekomst van de schoonheidsindustrie.

GERELATEERD: Michelle Phan keert terug naar YouTube door uit te leggen waarom ze wegging

Hoe wist je dat het de juiste beslissing was om je merk opnieuw te lanceren?

Ik nam een ​​digitale detox van YouTube nadat ik bijna tien jaar online was en constant inhoud produceerde. Ik bereikte een punt waarop ik afstand moest doen, en het gaf me veel tijd om echt na te denken en mijn leven opnieuw te evalueren. Op dat moment was L'Oréal nog steeds eigenaar van EM Cosmetics, en ik wilde de mogelijkheid hebben om het te kopen en het zelf te bezitten. Dus ging ik in onderhandeling en kon het merk kopen. Vanaf daar duurde het nog eens zes maanden om alles over te dragen en het team van de grond af opnieuw op te bouwen. Het zou waarschijnlijk gemakkelijker zijn geweest om een ​​nieuw merk helemaal opnieuw te lanceren, maar ik wilde de schoonheidsgemeenschap ook laten zien hoe belangrijk het is om eigenaar zijn van uw merk, en dat alleen omdat iets niet werkt zoals u wilt, dit niet per se hoeft te betekenen dat u ontslag nemen. Ik herinner me dat ik veel nee-zeggers had en mensen die er sceptisch over waren, maar ik bleef bij mijn gevoel en toen het merk opnieuw werd gelanceerd, werd het zeer goed ontvangen in vergelijking met toen het voor het eerst werd gelanceerd in 2013. Er was geen specifiek moment waarop ik voelde: "Oh, dit is het moment om het te doen." Ik ging met mijn intuïtie.

GERELATEERD: De exacte volgorde waarop u al uw make-up moet aanbrengen

Hoe weerspiegelt deze versie van EM Cosmetics uw persoonlijkheid en filosofie over schoonheid beter?

Ik was erg geïnspireerd door balans en kwaliteit. Ik heb een week besteed aan het maken van de eerste video die ik ooit op YouTube heb geüpload. Ik maakte drie verschillende ontwerpen, besloot welke ik leuk vond, en toen bepaalde die video mijn stijl en toon. In het geval van EM wilde ik dezelfde meditatieve benadering volgen. Ik was erg geïnspireerd door balans en kwaliteit, en ik leerde veel over hermetica, astrologie, oude ontwerpen en ook Egypte. Dus ik vond een creatief directeur en verwerkte deze inspiraties in het logo en de verpakking.

Ook heb ik mijn persoonlijke filosofie over schoonheid in de producten verwerkt. Ik was nooit het type dat voluit ging met mijn make-up, tenzij het voor een kostuum of Halloween-video was. De tijd van de herlancering was toen we de piek van Instagram-make-uplook bereikten met getekende wenkbrauwen, omlijnde lippen en vloeibare lippenstift. Dit was niet mijn stijl, maar ik voelde de druk om mee te gaan omdat het trendy was. Uiteindelijk besloot ik dat ik mijn waarden van kwaliteitsformuleringen, goede huidverzorgingsgewoonten en de juiste make-up en technieken niet in gevaar mocht brengen. Als oprichter en maker van een merk is het belangrijk om je eigen mening te hebben.

Hoe bepaal je welke producten je gaat maken? Beschouw je je gemeenschap of is het gebaseerd op je eigen persoonlijke pijnpunten met make-up?

Ik houd zeker rekening met de gemeenschap. Bijvoorbeeld, Oneindige Lip Cloud was oorspronkelijk een lipprimer die je aanbrengt voor een vloeibare lipstick. Maar ik werd verliefd op de formule terwijl ik hem aan het testen was, omdat hij zo zacht en comfortabel is. In die tijd kreeg ik zoveel opmerkingen van mensen die me vroegen om een ​​comfortabele vloeibare lip te maken. In zekere zin inspireerden ze me om hiernaar te zoeken, maar ik speelde ook met de formule en zag het potentieel ervan. Dus ging ik terug naar de apotheek en vroeg of we kleur konden toevoegen en er geen primer van konden maken, maar in plaats daarvan een comfortabele vloeibare lip in één stap.

Maar ik heb niet echt een blauwdruk waarin ik bepaalde regels volg. Het is een beetje intuïtief. Bijvoorbeeld met Color Drops Serum Blush, Ik ben in de 30 en ik merkte dat mijn huid droger werd. Ik hou van blozen, maar ik vond dat alle formules erg poederachtig of mat waren, en ik wilde iets meer bedauwd, maar voelde niet plakkerig aan. Ik wilde ook iets voedends omdat ik zo dol ben op huidverzorging, en dat was de geboorte van Serum Blush.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Welke veranderingen hoop je in de toekomst te zien als iemand die in veel kanten van de schoonheidsindustrie heeft gewerkt?

Ik was een van de vroege YouTubers en ik zie elke generatie slimmer worden door de toegang tot informatie en ze gaan bewuster om met hun portemonnee. We evolueren naar een economie met een passie voor creators en in de toekomst zou ik graag zien dat meer bedrijven eigendom zijn van creators die hyperspecialisten zijn op verschillende gebieden. Ik denk dat dat eigenlijk een betere verandering is in vergelijking met conglomeraten en monopolies die alles bezitten omdat ze geen intentie hebben in vergelijking met merken die eigendom zijn van de maker. Het probleem op dit moment is dat er niet veel steun en geld gaat naar de oprichters van creators.

Ik hoop ook meer merken van BIPOC te zien. Ik denk dat het zo belangrijk is, want ook ikzelf denk aan deze consumenten. We leven in Amerika, waar we waarschijnlijk een van de meest diverse groepen etniciteiten hebben, en dat maakt Amerikaanse make-upproducten zo interessant. Ik ben Aziatisch en zeer bekend met Koreaanse schoonheid en de trends die daar plaatsvinden, maar veel ervan zijn moeilijk te begrijpen vertaal hier omdat ze niet denken aan diepere huidtinten wanneer ze producten formuleren en tinten.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Ontdek hoe deze leiders dit voor elkaar krijgen, van de ideeën die merken voor het eerst inspireren tot hoe de bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt.