Welkom bij Schoonheid baas, een terugkerende serie waarin we de power-spelers belichten die de schoonheidswereld vooruit helpen. Beschouw dit als je kans om hun geheimen te stelen en te groeien uit de echte lessen die ze tijdens het werk hebben geleerd.
Het duurt slechts 10 seconden om de magie van Kosas' cult-favoriet te ervaren Tinted Face Oil Foundation. De make-up-huidverzorgingshybride blend moeiteloos en geeft je gezicht een "your skin, but better" look. Het gemak van aanbrengen is het uitgangspunt achter alle producten van het merk, inclusief lipsticks, blush- en markeerstiftpaletten, en de nieuwste lancering, oogschaduw, wat je al geraden had: gaat in 10 seconden plat.
De Tinted Face Oil is favoriet bij fans, maar oprichter Sheena Yaitanes begon haar lijn van schone, minimalistische make-upproducten met een collectie lipsticks. Na haar studie organische chemie op de universiteit, verbeterde ze haar schildervaardigheden door in de leer te gaan bij een beeldend kunstenaar. Snel vooruit naar jaren later, vroeg ze zich af waarom de perfecte lipstick niet bestond - dus maakte ze er een, verkrijgbaar in tinten variërend van gedurfd en helder tot neutraal. En zo werd Kosas geboren.
Hier spraken we met Yaitanes over de uitdaging van het maken van schone lippenstiften, het maken van producten die snel en eenvoudig te gebruiken zijn, de perfecte make-uplook van vijf minuten en meer.
Vertel me hoe je bent begonnen in de schoonheidsindustrie.
Ik ben opgegroeid met make-up en schoonheid en werd er al op zeer jonge leeftijd toe aangetrokken. Ik bestudeerde het zelfs als ik niet wist dat ik het bestudeerde.
Wat inspireerde het concept van Kosas?
Mijn drive is altijd geweest om het voor vrouwen gemakkelijk te maken om make-up te vinden die werkt, Echt werkt, elke keer weer. Ik vind dat make-up gemakkelijk te gebruiken, perfect flatterend, comfortabel en goed voor je huid moet zijn.
Waarom ben je eerst met lipsticks begonnen en was het moeilijk om het idee van een lijn met maar één productcategorie te verkopen?
Lippenstiftcollecties waren het moeilijkst om doorheen te waden. Letterlijk honderden kleuren, zonder advies over welke te kiezen. Het was zo intimiderend en kon je het gevoel geven dat je de verkeerde keuze had gemaakt, dus ik wilde het helemaal doen stroomlijn dat proces door alle ontwikkeling in slechts een paar kleuren te gieten die universeel zijn vleiend.
Hoe ziet jouw dagelijkse make-up routine eruit?
Het is erg snel. Ik beweeg snel als ik mijn make-up doe en ik gebruik mijn handen veel, dus ik heb altijd tissues bij de hand. Vandaag heb ik een paar druppels Getinte gezichtsolie in toon 5.5, Tropische Equinox op mijn jukbeenderen (ik ging een beetje overboord, het was een stemming), 10 seconden oogschaduw in Element, en Gewichtloze lipkleur in Phoenix. Het is een super gedurfde look, maar het duurde nog steeds minder dan vijf minuten.
GERELATEERD: De beste natuurlijke schoonheidsproducten van 2019
Het clean beauty-genre is de afgelopen jaren enorm veranderd. Wat moet er volgens jou nog veranderen?
Ik zou graag meer verschillende gezichtspunten zien over schoon, en misschien minder nadruk op het schone aspect als het hoofdverhaal. We beginnen ze zeker te zien, maar er is nog steeds een beetje gelijkheid in de categorie.
Hoeveel incarnaties gaat een product door voordat je op de tinten belandt? Is het moeilijker om een breder kleurbereik te creëren als de ingrediënten schoon zijn?
Het is nooit twee keer dezelfde situatie. Soms spijkeren we een kleur bij de eerste doorgang, en soms zijn er 20 verschillende aanpassingen nodig voordat we het daar krijgen. Er zijn enkele beperkingen met betrekking tot kleur, maar de natuur is geweldig en er zijn veel paden naar een kleur, dus we vinden altijd een manier.
VIDEO: Schoonheidsschool: hoe een puistje goed te bedekken
Op welke Kosas-producten ben je het meest trots op het maken?
Momenten als Tinted Face Oil en onze nieuwe 10-Second Eyeshadow zijn bijzonder emotioneel voor mij, omdat het een totaal nieuwe benadering is en daardoor een zeker risico met zich meebrengt. Dus als ze landen en problemen voor vrouwen oplossen, voel ik me zo trots.
Wat volgt er voor het merk?
We blijven dingen maken die we niet niet kunnen maken.