Sol de Janeiro Founding Partner Camila Pierotti over wat Braziliaanse schoonheid speciaal maakt

Samen met bikini's, koffie en samba, Sol de Janeiro is uitgegroeid tot een van de grootste exportproducten van Brazilië. Het best verkopende, door Brazilië geïnspireerde luxe merk voor lichaamsverzorging, opgericht in 2015, is ontstaan ​​uit een connectie die de Braziliaanse inheemse Camila Pierotti maakte met de Amerikaanse expats Heela Yang en Marc Capra. Het trio hechtte een band over hun ervaringen met het leven in het land en de unieke benadering van schoonheid.

"Brazilië heeft zo'n breed scala aan mooie mensen. Als je naar het strand gaat, zijn er mensen van verschillende groottes, leeftijden en kleuren die samen plezier hebben, dus er is niet zo'n verlangen om er op een bepaalde manier uit te zien", zegt Pierotti.

De lichaamsverzorgings-, haarverzorgings- en geurproducten van het merk zijn in wezen een gebotteld Rio-strand. Elke formule bevat fruit- en plantenboters die inheems zijn in het land, terwijl de verpakking helder en zonnig is, met tinten geel, koraal en turkoois.

Verderop deelt Pierotti wat Braziliaanse schoonheid zo speciaal maakt dat de wereld een klein stukje van het strand wil hebben hun douches, en natuurlijk het oorsprongsverhaal van de beroemde Bum Bum Cream van het merk (uitgesproken als "boom-boom" in Portugees).

GERELATEERD: Anitta over de lancering van haar eerste geur

Wat inspireerde het merk Sol de Janeiro?

Mijn ervaring om Brazilië te verlaten om naar de VS te komen, was de eigenlijke eerste stap in het creëren van het merk. Wanneer je je wereld en referentiepunten verlaat voor een geheel nieuwe, pik je de nuances van beide plaatsen op. Ik zou mijn piepkleine bikini dragen en me zelfverzekerder voelen over mijn lichaam dan sommige van mijn Amerikaanse vrienden die langer, magerder en blonder waren. Hierdoor realiseerde ik me dat Brazilië's benadering van schoonheid echt bijzonder en uniek is. Jaren later kwam ik in contact met de andere mede-oprichters Heela Yang en Marc Capra over onze ervaringen in Brazilië en zo kwam het merk tot leven.

Wat maakt de Braziliaanse benadering van schoonheid zo bijzonder?

Er zijn zoveel dingen die de Braziliaanse benadering van schoonheid speciaal maken. Het heeft een heet, vochtig klimaat en plaatsen als Rio hebben een zeer sterke strandcultuur. Om die redenen draag je bikini's en slippers en niet veel lagen. We voelen ons veel comfortabeler in onze eigen huid omdat deze altijd wordt blootgesteld, en daarom hebben we niet veel downtime om voor onze huid te zorgen - deze moet altijd klaar zijn. Dan houd je rekening met hoe we elkaar altijd knuffelen en aanraken, omdat we een erg aanhankelijke cultuur hebben. Braziliaanse schoonheid moet gemakkelijk zijn, want je moet elke dag een klein beetje doen in plaats van drie uur te besteden aan bijvoorbeeld een feestje.

Brazilië heeft zo'n breed scala aan mooie mensen. Als je naar het strand gaat, zijn er mensen van alle soorten en maten, leeftijden en kleuren die samen plezier hebben, dus er is niet zozeer een verlangen om er op een bepaalde manier uit te zien. Als merk nemen we dit heel serieus: we zijn hier niet om je te vertellen hoe je eruit moet zien, maar om de beste producten te maken om voor je lichaam te zorgen, wat dat ook voor jou betekent.

VIDEO: Parfum op de juiste manier aanbrengen zodat het de hele dag blijft zitten

Wat is het oorsprongsverhaal van de nu cult-favoriete Braziliaanse Bum Bum Cream?

We kenden onze missie al voordat we een idee hadden met welke producten we zouden lanceren. Toen duidelijk werd dat we ons gingen focussen op het verzorgen van het lichaam, dachten we: "Wat is het favoriete lichaamsdeel van Brazilianen?" Het is hun kont. Het is duidelijk dat deze crème niet alleen voor de billen is, maar voor ons vertegenwoordigt de billen de rondingen van je lichaam en dat is waar we van houden. We wisten dat de pot mooi en impactvol moest zijn en we wilden dat hij geel was met een ronde bodem en een stevige dop. Toen kwamen alle nee-zeggers binnen en vertelden ons dat mensen zouden denken dat het merk alleen voor de zomer is of een zonnebrandcrème. We hebben er ook veel geur in gedaan en kregen te horen dat het te veel was voor een bodycrème. We hielden vast aan ons gevoel en verstoorden wat gewoonlijk werd gedaan en het werkte.

Het merk is ook bekend geworden om zijn geuren. Waarom is geur zo belangrijk voor het merk?

We wisten dat geur een heel belangrijk onderdeel van ons merk zou gaan worden, want naast het hebben van een mooie, zachte huid, houden Brazilianen ervan om lekker te ruiken. We hebben er eigenlijk een woord voor, 'cheirosa'. Er is geen equivalente Engelse vertaling, maar het betekent geweldig ruiken. Mensen zullen echt naar je toe gaan en je zeggen: "Je bent cheirosa" in Brazilië. Daarom hebben we al onze geuren "Cheirosa" genoemd en genummerd. Ik denk dat je altijd lekker wilt ruiken vanwege het warme, vochtige klimaat en de gepassioneerde cultuur. We wisten niet dat de geur van de Bum Bum Cream zo populair zou worden, maar we begonnen er al deze berichten over te krijgen. Dus ontwikkelden we het als een fijne geur los van de crème, omdat we wilden dat mensen het als parfum konden dragen. Het valt op omdat het verfijnd is, maar er zit nog steeds een element van lekkers en verrukkelijks in. Nu zorgen we ervoor dat al onze geuren een gourmand-element hebben en ook op zichzelf kunnen worden gedragen als een fijne geur.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Ontdek hoe deze leiders dit voor elkaar krijgen, van de ideeën die merken voor het eerst inspireren tot hoe de bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt.