Puntloos: de schoonheidsindustrie heeft veel werk te doen als het gaat om de integratie van de gehandicapte gemeenschap.
Veel te lang is deze demografie over het hoofd gezien als het gaat om producten die inspelen op hun specifieke behoeften, campagnes die inclusief zijn en gewoon betrokken zijn bij het schoonheidsgesprek in algemeen.
De schoonheidsindustrie als geheel moet flink afrekenen als het gaat om het aannemen van gehandicapte mensen van alle rassen en etniciteiten om binnen te werken, en in besluitvormingsposities die direct van invloed zijn op de uitkomst van productlanceringen, fotoshoots, casting en elk ander aspect dat achter de schermen te maken heeft werkwijze.
Maar het goede nieuws is dat er de afgelopen jaren enige vooruitgang is geboekt, met merken als Gucci Beauty met model Ellie Goldstein als het gezicht van een grote campagne, en Dove tikken blinde YouTube-ster Molly Burke.
GERELATEERD: Deze tool van $ 16 maakt het schilderen van je eigen nagels zo veel gemakkelijker
Bedrijven zoals L'Oréal hebben grote inspanningen geleverd om ervoor te zorgen dat hun gehandicapte personeel verantwoordelijk is voor: ten minste 2% van hun personeelsbestand, en hebben dat tot een interne eis en norm gemaakt waar ze zich aan houden. Vanaf juni 2021 hadden ze wereldwijd 1.381 mensen met een handicap in dienst en waren ze goed voor ongeveer het dubbele van dat aantal bij hun externe leveranciers. Andere grote huishoudmerken zoals Estée Lauder hebben zich ingespannen om aan deze vraag te voldoen door een adviesbureau in te huren, Accenture, om strategieën voor hun merken te helpen ontwikkelen die klanten met een handicap specifiek helpen bij het gebruiken en winkelen voor verzinnen. Bovendien geeft de cosmeticagigant ook prioriteit aan de online winkelervaring voor hun gehandicapte klanten, waardoor deze beide grote bedrijven voorop lopen.
Volgens een onderzoek uitgevoerd in 2019 door Proctor & Gamble, slechts 4% van schoonheids- en persoonlijke verzorgingsmerken creëerden producten die inspelen op de behoeften van mensen met een lichamelijke handicap. Dus zelfs nu meer merken zich richten op het inspelen op de toegenomen vraag van consumenten naar diversiteit, gelijkheid en inclusie-gerelateerde inspanningen, zijn mensen met een handicap — zowel fysiek als niet-fysiek — vaak achteraf.
Kleinere, onafhankelijke beautymerken zoals Genade Schoonheid en Gids Schoonheid, zijn enkele van de weinige bedrijven die actief nadenken over hun gehandicapte publiek bij het ontwerpen van hun producten met het oog op toegankelijkheid. Maar deze last wordt vaak op de gehandicapte consumenten gelegd om in wezen het extra werk te doen bij het onderzoeken en winkelen voor producten die aan hun behoeften voldoen.
Aan de andere kant, modemerken zoals Savage x Fenty hebben zwarte en gehandicapte vrouwen en femmes naadloos opgenomen en geïntegreerd in hun campagnes en modeshows. En dat wil niet zeggen dat de mode-industrie perfect is, maar dergelijke voorbeelden in schoonheid zijn zeldzaam.
Om manieren te onderzoeken om de industrie te verbeteren, sprak ik met een handicapactivist, spreker en consultant Luticha Doucette over wat schoonheid goed doet en wat er moet veranderen.
VIDEO: Badass Women — Ali Stroker
Waar denkt u dat de schoonheidsindustrie momenteel mee worstelt als het gaat om catering voor mensen met een handicap?
Over het algemeen is er gewoon een gebrek aan vertegenwoordiging in de schoonheidsindustrie wat betreft huidskleur, maar ook type handicap. Veel verschillende soorten mensen dragen make-up en ik merk vaak dat we verschillende gezichten zien. Wat als er iemand is met een hazenlip of een andere gezichtshandicap? Als je denkt aan het universele ontwerp en de productverpakking, zou dit gewoon de norm moeten zijn. We zouden geen speciale producten moeten hebben die vaak duurder zijn.
Wie doet volgens jou goed werk?
Ik ben bevooroordeeld omdat mijn vriendin Mama Cax, moge ze rusten in vrede, in de Fenty-campagne zat toen het werd uitgebracht, en ik herinner me dat ik zo trots was omdat het niet echt een aankondiging was, het was gewoon laten we verschillende instanties hebben die dit merk vertegenwoordigen en dat blijft gebeuren op de voorhoede. Het is gewoon een onderdeel van zakendoen, en je kunt die weergave op de website en in alle modellen zien, dat was gewoon een geweldig moment om te benadrukken. Het was gewoon geweldig voor mij om Cax daar te hebben die een merk van Black vertegenwoordigt, en een enorme overwinning voor de vertegenwoordiging van mensen met een handicap. Aerie heeft ook gehandicapte modellen laten zien, maar nogmaals, ik denk dat hun misstap is dat er niet die diversiteit in huidskleur is.
Wat zou je de komende vijf jaar willen zien gebeuren?
Ik zou graag zien dat alleen diversiteit - vooral van zwarte gehandicapte lichamen - vooroploopt in de schoonheidsindustrie. Als we echt nadenken over wat dat betekent, zijn het niet alleen die met functies die voldoen aan de Europese normen. De unieke lichamen die we hebben, de vormen die we hebben, ik denk dat dat gevierd moet worden. Het zou geweldig zijn als die diversiteit ook als mooi en waardevol wordt gezien. Daarom hou ik van Cax en haar nalatenschap, Jillian Mercado is ook gewoon geweldig, Aaron Phillip is gewoon ronduit prachtig, en ik hield echt van de laatste modeshow waarin ze waren. We zien veel meer YouTube-video's van blinde individuen die hun technieken leren voor het aanbrengen van make-up, en ik zou het op alle verschillende niveaus willen zien.
Er lijkt een kloof te zijn in hoe merken en bedrijven denken dat inclusiviteit en toegankelijkheid eruit zien en hoe mensen met een handicap het eruit zien. Wat zou een echt toegankelijke schoonheidsindustrie voor jou inhouden?
Alle lichaamstypes, vormen, gezichten, maten zijn waardig. Iedereen wil er goed uitzien en zich goed voelen, het kan me niet schelen wie je bent. Dus hoe ziet dat eruit binnen inclusiviteit? Het betekent dat achter de schermen, hoe maak je dingen eigenlijk inclusief? Heeft u vanuit het oogpunt van toegankelijkheid, inzicht in verschillende lichaamsbehoeften, extra hulp in en hands-on deck beschikbaar? Wat betekent het als uw personeel contact heeft met personen met een handicap? Als je foto's retoucheert, doe je dat dan vanuit een inclusief standpunt of vanuit een bekwaam en racistisch standpunt? En hoe ziet het eruit voor uw bedrijf? Mijn nicht werkt in de mode- en schoonheidsindustrie en ze doet het achter de schermen. Vaak willen mensen niet het model zijn, maar ze kunnen alle banen in de branche hebben. Hoe ziet het eruit vanuit het perspectief van inhuren? Hoe ziet het eruit vanuit een retentieperspectief? Hoe ziet je werk er eigenlijk uit, en hoe zorg je ervoor dat van de MUA tot de producer tot de fotograaf tot de stylist, etc. al deze kunnen worden gehandicapte personen? Als we die gezichten niet zien, leidt dat tot de versterking dat we niet bestaan en geen recht hebben op toegang tot deze industrie. En vaak gaat de discussie over de modellen zelf, wat waar is, maar ik denk echt holistisch na over alle verschillende soorten banen die in deze branche voorkomen.