Margarita Arriagada herdefinieert luxe met schoonheid uit Valdé

Als er één ding is dat alle Latinx-culturen gemeen hebben, dan is het wel de sterke band die we hebben met onze families. Voor ons is familie een centraal onderdeel van ons leven en een band waar we elke dag aan werken om te koesteren en te versterken. Daarom zijn zovelen van ons gepassioneerd over het verheffen van onze gemeenschappen en het eren van de mensen om ons heen.

Het spreekt dus voor zich dat dit ook geldt voor Margarita Arriagada, een Peruaanse dierenarts uit de schoonheidsindustrie en oprichter van Valdé schoonheid. Ja, ze had tientallen jaren ervaring voordat ze haar luxemerk in 2020 lanceerde - en zegt zelfs dat ze een stap terug deed op het hoogtepunt van haar carrière - maar het was de herinnering aan haar overleden moeder die haar inspireerde om te draaien en de grenzen te verleggen van wat er in de schoonheid werd gecreëerd industrie.

Ze begon haar carrière bij een Spaans beeldhouwbedrijf waar ze alles deed, van retailontwerp tot het toezicht houden op productontwikkeling. Daarna ging ze aan de slag bij Macy's op de cosmetica-afdeling voordat ze in 2004 naar Sephora werd geroepen om het hoofd van Color Cosmetics te worden. Tien jaar later stopte ze met haar uitvoerende rol op hoog niveau en bracht ze de volgende jaren door met adviseren voordat ze haar merk lanceerde op het hoogtepunt van de pandemie.

Valdé Beauty doet echter meer dan alleen beautyproducten verkopen. Arriagada gebruikte haar tientallen jaren ervaring, haar scherpe gevoel voor wat het beste is en haar passie om haar gemeenschap te verheffen om van haar merk meer te maken dan alleen dat. Ze maakt NFT's voor verzamelobjecten en schenkt geld aan de oprichters van Latinx - en dat alles terwijl ze herdefinieert wat een luxe schoonheidsproduct eigenlijk is.

Hier, vertelt ze In stijl wat haar dreef om haar merk te starten, alles wat het doet om het leven van anderen te verbeteren, en deelt wat Valdé Beauty uniek maakt.

Wat inspireerde je om Valdé te starten?

Er was een convergentie van een aantal factoren die op dat moment aan de gang waren. Een daarvan is dat mijn moeder, die een enorme inspiratie voor mij was, eind 2014 is overleden en ik haar verzorger was. Ten tweede was er een leiderschapsverandering bij Sephora - dit was 2014 en precies op het hoogtepunt van de sociale media-beweging en ik voelde dat het spel aan het veranderen was. En vanwege deze verandering, evolutie en bubbel op sociale media die zich aan het opbouwen was, wilde ik er dichter bij zijn. Ik stond vroeger zo dicht bij de merkgemeenschap en ik was tegen die tijd zo'n leidinggevende dat ik het gevoel had dat ik miste wat mogelijk de zee zou veranderen - wat het ook was. En ik dacht: "Nee, ik wil weer naar beneden." En ik heb het gevoel dat ik het risico kon nemen omdat ik financieel niet meer voor mijn moeder hoefde te zorgen. Dus toen besloot ik om omhoog te springen en terug naar de grond te gaan.

En waarom lanceerden jullie met lipsticks?

Ik was een fotoalbum van mijn moeder aan het samenstellen en ik bekeek de foto's - ze droeg allemaal lippenstift. Toen had ik net een flashback-moment van opgroeien met haar en hoe ze lippenstift droeg alsof het een harnas was, bijna uitdagend. Zoals: "Ik ga de strijd aan en dit is wat ik ga doen." En ik had een diep moment toen ik me dat herinnerde op het einde van haar leven - ze leed aan dementie en herkende me niet, maar ze vergat nooit hoe lippenstift haar maakte gevoel. Ze werd 92.

En natuurlijk, met mijn liefde voor de industrie, dacht ik gewoon dat schoonheid wordt afgeschreven met alle promotionele activiteiten en alle commoditisering van schoonheid. Op dat moment besloot ik dat ik een eerbetoon wilde brengen aan mijn moeder, aan vrouwen zoals wij allemaal die deze veerkracht hebben en innerlijke kracht, en ook om een ​​standpunt te kunnen uiten dat zegt: "Waarom moeten we wegwerpartikelen hebben schoonheid? Waarom kan schoonheid geen betekenis hebben?" Als ik iets maak om mijn moeder te eren en het wordt een eerbetoon - er was alles op de markt dat op het niveau was dat ik nodig had zijn.

Dus voor de formule is mijn uitgangspunt dat alles functioneel, voortreffelijk en de beste in zijn klasse moet zijn. Als je veel geld betaalt, kan die formule maar beter verdomd goed, schoon en duurzaam zijn. Het is gemaakt in een van de beste laboratoria in Italië, een laboratorium dat ik al vele jaren ken. Het voelt alsof je deze prachtige matte formule aanbrengt die super hydraterend is en een klein beetje glanst. Het is ongelooflijk gepigmenteerd, heeft huidverzorgingseigenschappen - hyaluronzuur en botanische extracten - en het is hydraterend. Het is echt supercomfortabel.

De verpakking is zo uniek - vertel ons er meer over.

Aan het einde van de dag is het net een sculptuur. We willen de vrouw eren, de kracht van de vrouw, maar tegelijkertijd de vrouwelijkheid in de vrouw benutten - vandaar de opening aan de binnenkant heeft de vorm van een kogel, dat is om de kracht aan te duiden, en deze vorm om echt de vrouwelijkheid te eren en het is geïnspireerd door het vrouwelijke torso.

Omdat ik de winkelervaring heb, wist ik dat 70% of 80% van de kosten van het maken van een schoonheidsproduct in de verpakking zit. De meeste mensen zijn nooit klaar met het dragen van hun lippenstift, toch? Dus zelfs als we geen duurzaamheidsmoment hadden, voelde het voor mij als waanzin om 70% van [het product] weg te gooien. Dus ik dacht, laten we de kosten plaatsen waar de kosten thuishoren, dus het is navulbaar. Ik heb de hele ervaring opnieuw bedacht in iets dat praktischer, mooier, een statement van jezelf zou kunnen zijn, maar tegelijkertijd super veelzijdig.

Wat waren enkele van de grotere uitdagingen waarmee je te maken kreeg bij het maken van Valdé?

Ik realiseerde me dat mijn focus op mijn moeder lag, maar toen was de reis om dit merk te creëren jarenlang zo uitdagend. Alleen al de vorm [van de verpakking] was een uitdaging. Ik bedoel, er zijn 250 veren in gekerfd en ik wilde dat het naadloos was.

Ik klopte op zoveel deuren en het was een heel kwetsbare, vernederende ervaring. Ik twijfelde aan mezelf. En ik hoor deze woorden steeds van mijn moeder. Ze zou hebben gezegd: "Je kunt dit. Jij kan doe dit."

Ik tekende dit ontwerp omdat ik de symboliek van deze veren als vleugels wilde. Het feit dat het een enkele veer is die licht en breekbaar is, een beetje zoals een vrouw vaak kan zijn, maar dat de veren samen vleugels vormen, krachtig genoeg om te vliegen. Die symboliek van de gemeenschap van vrouwen die samenkomen als een collectief, dat we krachtig zijn om verandering teweeg te brengen, was voor mij erg belangrijk.

Het kostte me veel tijd om een ​​fabrikant te vinden. De beste verpakkingsfabrikanten zouden dit soort detailwerk niet kunnen doen. Ik moest twee concurrenten zover krijgen om samen te werken, wat bijna onmogelijk is, maar ik denk dat ze allebei zo enthousiast waren over het concept baanbrekend en ontwrichtend kon zijn vanuit een ontwerpstandpunt dat ze het op de markt wilden zien komen en besloten dat te doen samenwerken.

Hoe dan ook, Valdé geeft 1% van de omzet om BIPOC-schoonheidsondernemers te ondersteunen, maar ik wilde dit specifieke project reserveren om Latinx-schoonheidsondernemers te ondersteunen. Het is al heel lang een droom van mij om een ​​fonds te hebben dat de mensen in wie ik geloof kan ondersteunen. Ik begeleid veel opkomende merken en ik zie hun strijd, en vaak hebben ze financiering nodig. Maar ze hoeven het niet per se uit private equity te halen, want dat zorgt voor veel druk en ze verliezen een deel van hun bedrijf. Ik wil een stem zijn voor opkomende Latinx-schoonheidsmerken.

Valdé biedt ook NFT's aan - waarom is dat?

Dit kwam in me op omdat ik aan het werk was deze kwartsvaten gemaakt in Peru die handgemaakt, met de hand gebeeldhouwd en met de hand genummerd zijn. Ik wist uit mijn ervaring in de kunstwereld dat ik een certificaat van echtheid nodig zou hebben. Ik weet ook hoe die dingen verloren kunnen gaan en mensen in de schoonheidsindustrie misschien niet waarderen wat ze zijn. Rond die tijd hoorde ik van NFT's en ze werden enigszins beschreven als digitale echtheidscertificaten. Ze zijn uniek, versleuteld en leven in de blockchain.

Toen ik door dat konijnenhol ging om te evalueren hoe ik dat moest uitvoeren, begreep ik dat het logisch zou zijn om het kunstwerk in de te manifesteren verhalend verhaal van kwarts, pantsers en schepen en die andere dimensie van het verhalende verhaal hebben die waarde zou kunnen toevoegen in een creatieve manier. Met de metaverse en de NFT's kun je dat verhaal dimensioneren en ervaren en waarde creëren.

Valdé lipsticks zijn luxe artikelen. Dus, hoe definieer je luxe?

Het woord wordt zo verkeerd gebruikt. Ik zie luxemerken echt hun status uitmelken. En ja, er moet vakmanschap zijn en er moet geschiedenis zijn en dit alles - dat is super belangrijk. Maar ik denk dat merken tegenwoordig voor veel meer moeten staan ​​dan status. Ik vind dat het persoonlijk moet zijn. Het vakmanschap, de kwaliteit en de software - dat is een gegeven, maar de intentie, bedachtzaamheid en doelgerichtheid maken het veel persoonlijker. Dat is wat het onbetaalbaar maakt, en ik denk dat is de ultieme luxe.

Winkel Valdé schoonheidsproducten:

Winkelen: $199; valdebeauty.com

Kies uit een volledig gouden, geheel zwarte of zwart-gouden vat terwijl je begint met het aanpassen van je lippenstift. Kies vanaf daar uit een lippenbalsem of een van de 11 opties voor lippenstifttinten voor uw inlegvel. Zodra dat is gebeurd, heb je de mogelijkheid om je pantser te graveren voor $ 10 extra.

Winkelen: $40; valdebeauty.com

Waarom genoegen nemen met één tint als je ze alle 11 kunt hebben? Als je eenmaal in je harnas hebt geïnvesteerd, verzamel je verschillende hervulbare opties om naadloos - en duurzaam - over te schakelen van het dragen van je favoriete naakt naar je date-night red.

Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Ontdek hoe deze leiders het voor elkaar krijgen, van de ideeën die merken voor het eerst inspireerden tot hoe bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt.