Velkommen til Skjønnhetssjef, en gjentagende serie der vi setter søkelyset på kraftspillerne som driver skjønnhetsverdenen fremover. Se på dette som din sjanse til å stjele deres hemmeligheter med fremskritt, og vokse fra de virkelige leksjonene de har lært på jobben.
Ungdom til folkethudpleieprodukter ser gode nok til å spise. Laget med supermat som grønnkål, spinat og grønn te, og pakket i en høy glassflaske Youth To The People's cleanser kan lett forveksles med en kaldpresset juice fra en juicebar. Det er til og med en toner med faktiske kombucha i den. Imidlertid får du bedre resultater ved å sette det L.A.-baserte veganske merkets produkter på huden din.
For merkevaregrunnerne Joe Cloyes og Greg Gonzalez bruker "it" ingredienser som er lånt fra velværeverdenen mer enn å holde tritt - det er hele merkets etos. Ingredienser som ashwagandha og yerba mate havner i deres fuktighetskremer og ansiktsmasker, fordi de virkelig er begeistret for de effektive resultatene disse planteekstraktene og urter kan ha på huden din.
Fetterenes kjærlighet til effektive, plantebaserte hudpleieingredienser av høy kvalitet går i familien. Bestemoren deres Eva var en pioner innen naturlig hudpleie med sin serie hudpleieprodukter av profesjonell kvalitet. Å vokse opp rundt bestemorens virksomhet inspirerte visjonen deres for Youth To The People.
Så hva er den neste store hudpleieingrediensen? Hvordan vet du om planteekstrakter i produktene du bruker faktisk kommer til å gi deg resultater? Hvorfor er bærekraft så viktig i skjønnhetsindustrien? Vi snudde oss til Cloyes og Gonzalez for å finne ut.
Bestemoren din hadde sitt eget hudpleiemerke av profesjonell kvalitet. Hvordan påvirket hun Ungdom til folket?
GREG: Vi var nedsenket i bransjen fra ung alder fordi vi vokste opp rundt bedstemorens virksomhet, og mamma var estetiker og kosmetolog. Vi begynte å jobbe for bestemors selskap i løpet av sommeren da skolen var ute og deretter på heltid når vi ble uteksaminert. Hennes merkevare var profesjonell hudpleie, så vi lærte den siden av virksomheten først. Det var et avansert opplæringsprogram for lisensierte fagfolk og å være rundt instituttet laget vi brenner for hudpleieopplæring og de resultatdrevne produktene den profesjonelle industrien bruker. På den annen side er bestemoren vår en pioner. Hun startet merket sitt fra skilsmissen med bestefaren vår og solgte bilen sin for å starte virksomheten. Hun lærte oss at alt er mulig i alle aldre. Det holdt oss fast, og det er en drivkraft for det vi gjør.
Du lanserte merkevaren med bare tre produkter. Hvordan bestemte du deg for disse?
JOE: Vi lanserte opprinnelig med tre produkter fra Superfood -serien: rengjøringsmiddel, serum, og fuktighetskrem. Uansett om du er ny innen hudpleie eller ønsker å endre rutinen din, er disse produktene enkle, enkle å forstå og får huden din til å bli bedre. Det er supermat i formlene som grønnkål, spinat og grønn te, sammen med antioksidanter, peptider og vitamin C. Antioksidanter arbeider for å bekjempe frie radikaler fra miljøbelastninger. Serumet og fuktighetskremet inneholder også hyaluronsyre for å fukte og fylle opp huden.
RELATERT: De beste ansiktsvaskene for din hudtype
Youth To The People's ingredienser påvirkes av velvære trender som juicing og kombucha. Hva tror du den neste store ingrediensen kommer til å bli?
GREG: Det er en naturlig påvirkning fra velvære fordi det er en slik driver i livsstilen vår, og vi gleder oss alltid til å spise, spise eller drikke noe nytt. Vi er veldig glade for vårt nyeste produkt, Yerba Mate Resurfacing + Exfoliating Energy Facial. Yerba Mate er en super plante og masken inneholder også koffein, noe som hjelper til med å akselerere noen av produktets fordeler. Større enn det tror jeg at selskaper kommer til å fokusere mer på å trekke ut ingredienser på riktig måte og bevise at de fungerer, samt å gifte disse ingrediensene riktig sammen i produkter. Vi liker å ta et planteekstrakt og kombinere det med forskjellige aktive ingredienser for å forsterke resultatene for huden. For eksempel la vi til enzymer og fysiske eksfolianter i Energy Facial.
Med så mange merker som bruker planteekstrakter, hvordan vet du at disse ingrediensene er effektive i produktene du bruker?
JOE: Når vi bruker disse ekstraktene, identifiserer vi først hvilke ingredienser vi er mest begeistret for, og finner deretter ut den beste måten å trekke dem ut. De fleste ingrediensene våre er kaldpresset. Mange juicer blir gjort på denne måten fordi du får de største fordelene med vitaminer og antioksidanter - som å spise grønnsaker rå kontra kokte. Å forberede ekstrakter med vårt ekstraktfirma er alltid den mest kompliserte prosessen fordi du kan trekk ekstrakten fra planten, men det betyr ikke at du får det som er riktig å bruke på hud. Vi har egen forskning og utvikling og et laboratorium, men vi tester også mye med våre laboratoriepartnere i California for å sikre at vi får kvalitet og effektivitet for hver plante vi bruker.
Youth To The People har alltid vært fokusert på rene formler og bærekraft. Hvorfor er disse tingene viktige for deg? Hvordan er det å se flere merker vedta lignende tiltak de siste årene?
GREG: En av inspirasjonene våre for Youth To The People er det bevisste skiftet om å tenke annerledes om hva du putter i kroppen din og klærne du har på deg. Folk innser at ting må skapes og gjøres annerledes. Vi tar et helt spektrum tilnærming, fra ingrediensene vi putter i produktene våre til å pakke dem i glassflasker og esker laget av avfall etter forbruk. Vi ønsker å være så bevisste som vi kan, så det viktigste er å ha en sann, ærlig samtale med kundene våre. Jeg synes det er kult å se at alt blir større og mainstream. Med flere merker som snakker om de samme tingene og er mer bevisste på måten de lager produkter på, vil det bidra til å skape endring i hele bransjen.
VIDEO: Dobbel rensing er den tåpelige måten å virkelig få av all sminken din
Hvilket Youth To The People -produkt kan folk ikke få nok av?
JOE: Vår Superfood Antioxidant Cleanser er vår bestselger, noe som er kult fordi det er den første produktideen vi hadde. Vi legger mye arbeid og hardt arbeid i alle produktene dine, men dette rensemiddelet er et produkt av virkelig høy kvalitet som gjør en god jobb med å rengjøre huden, fjerne sminke og pH-balansert. Det er en gelformel, men det fjerner ikke huden fordi det ikke er sulfater eller ftalater i den, og den kommer i en større flaske enn det vanlige rensemiddelet. Folk elsker det når de bruker det, så det har virkelig vokst med årene gjennom muntlig og muntlig anmeldelse. Hvis du har et godt rengjøringsmiddel, blir produktene du bruker etter å ha vasket ansiktet ditt mer effektive. Jeg tror folk skjønner det nå.
Du åpnet ditt nye hovedkvarter i sentrum av LA i fjor. Hva er det neste for merket?
GREG: Vi har et par spennende store lanseringer og oppdateringer med plassen som kommer. Vårt hovedkvarter er hvor alle jobber, men det er også et arrangement. Vi er virkelig inspirert til å bruke plassen til å bringe samfunnet vårt og likesinnede mennesker og merker sammen for å forsterke alles budskap. Vi programmerer litt med Unfiltered, der vi arrangerer akustiske sett med kommende artister på rommet vårt. Vi er virkelig inspirert av den kunstneriske og kreative energien i vårt hovedkvarter, så vi kommer til å fortsette å bygge ut våre aktiveringer.