Kulfi Beauty er et sminkemerke som er like fargerikt og gledelig som den sørasiatiske desserten den er oppkalt etter.
Skjønnhetsbransjeveteranen Priyanka Ganjoo opprettet merket som svar på å se så mange merker inspirert av sør -asiatisk skjønnhet, men ingen som fullt ut representerte mangfoldet i dette samfunnet-fra skyggeområder til menneskene bak kulissene som lager Produkter.
"Kulfi er veldig fargerik og kommer i forskjellige smaker som mango og pistasj og har en tekstur," sier Ganjoo. "Det går virkelig tilbake til min personlige reise for å innse at sminke kan være bekymringsløs og morsom. Jeg føler at navnet virkelig legemliggjør hva vi ønsker å gjøre med merket. "
RELATERT: Alt du trenger å vite om å bruke sminke for øyeformen din
Ganjoo, født i Delhi, lanserte Kulfi i februar 2021 med et enkelt produkt: the Understreket Kajal Eyeliner. Liners er tilgjengelig for $ 20 hver på kulfibeauty.com.
Understreket ble delvis opprettet med tilbakemeldinger fra merkevarens digitale plattform, som viser stemmer og historier som vanligvis går uhørt. Kulfi er også en del av
Sephoras akselerasjon i 2021 program.Ganjoo er inspirert av kajalforingene fra kulturen hennes, og har laget en høypigmentert, flekksikker formel det er også kremaktig og tilført nærende hudpleieingredienser som aloe vera -ekstrakt og vitamin E. Den kommer i fire nyanser, inkludert svart, brun, teracotta og blå.
Framover deler Ganjoo sin personlige reise med sminke, hvorfor det å bygge et nettsamfunn er så viktig for merkevarer, fremtiden for mangfold i skjønnhetsindustrien og mer.
Fortell meg om "aha" -øyeblikket som inspirerte Kulfi Beauty?
Jeg hadde et veldig komplisert forhold til sminke i oppveksten fordi jeg ikke nødvendigvis deltok i det, og ikke følte at jeg var vakker eller at jeg tilhørte. Da jeg begynte å bruke sminke da jeg var 22, var det for å skjule de genetiske mørke ringene mine fordi alle fortalte meg at jeg så sliten ut. Så jeg behandlet alltid sminke som en måte å dekke til eller forringe oppmerksomheten. Da jeg begynte å jobbe med merchandising hos Esteé Lauder og Ipsy, vurderte vi alltid produkter. Jeg husker at vi en gang fikk tilsendt noen glitterøyenskygger, og da vi åpnet dem, gikk glitteret bare på oss alle. Jeg begynte å le, og i dette øyeblikket innså jeg at sminke bare er morsomt, fargerikt og vakkert. Det trenger ikke å komme med hele denne dommen.
Det som fikk meg til å starte mitt eget merke, kom fra frustrasjonen jeg følte at jeg ikke så merker som viser folk som ligner meg eller feirer skjønnhet i Sør -Asia. Jeg så merker som var inspirert av Sør -Asia, men de laget ikke nyanser for hudtonene våre. Jeg hadde tilgang til så mange produkter i rommet jeg var i, og jeg slet fortsatt med å finne nyanser for meg selv. Jeg ønsket å fylle det hullet.
RELATERT: Hvordan Deepica Mutyala opprettet et bestselgende inkluderende skjønnhetsmerke med bare ett produkt
Hvordan håper du at Kulfi feirer skjønnhet i Sør -Asia?
Vi tenker på dette i alle fasetter av vårt merke. Våre produkter er designet for å komplimentere sør -asiatiske hudtoner og undertoner, i tillegg til å forbedre sørasiatiske funksjoner. Dette betyr ikke at andre mennesker ikke kan bære vår fargede kajalforing, vi sentrerer bare rundt samfunnet vårt og involverer dem også i selve utviklingsprosessen. På vår digitale plattform deler vi historier om sørasiatiske mennesker som er virkelig vakre og ambisiøse. Selv med kampanjebildene våre, prøvde vi veldig hardt med castingen vår for å vise hvor mangfoldig sør -asiatisk skjønnhet er og ikke tenke på det som en avkrysningsboks. Vanligvis i en kampanje ser du sjelden en sør -asiatisk person. Og når du gjør det, vil det være en person, og de er der i den serien, men de blir ikke nødvendigvis feiret. Med teamet vårt samlet vi nye Sør -asiatiske reklamer for å sikre at menneskene som er involvert i merke deler også autentisk den opplevelsen, og jeg tror det er grunnen til at vi har blitt unike og fersk.
Hvorfor bestemte du deg for å starte med kajal liners?
Vi begynte med kajal liners fordi de er veldig betydningsfulle i mange sørasiatiske kulturer, så vel som i Midtøsten og Medditeariske kulturer, til en viss grad. Å bruke kajal eller kohl i vår kultur anses nesten ikke å ha sminke. Vi bærer kohl for å avverge onde øyne, det kalles nazar, og det er derfor kampanjen vår kalles "Nazar No More." Det vi prøver å si er at kajal har blitt brukt til å avverge ondskap i generasjoner, men det kan også brukes til å uttrykke vår skjønnhet og individualitet.
Hva skiller Kulfi's kajal fra de du var kjent med i oppveksten?
Vi har den samme ugjennomsiktigheten; det virkelig høye pigmentet og en kremaktig tekstur. Vi kombinerte disse elementene med høy ytelse. Når det gjelder spilletid, kan du tette ut fôret, men det beveger seg egentlig ikke i det hele tatt når det er satt - det skjer aldri med kajal jeg vokste opp med. Vi klaget ofte på vaskebjørnøyne og flekker og flak. Vi følger også retningslinjene for Clean At Sephora, og ingrediensene våre er veganske og grusomhetsfrie. Når det gjelder farger, har du vanligvis alltid svart kajal, men vi ønsket å vise at du kan ha forskjellige farger og bare ha det gøy med det.
Hvorfor var det viktig for deg å bygge et fellesskap før du lanserte produkter? Hvordan planlegger du å holde dem involvert når merket utvikler seg?
Da jeg begynte med Kulfi, visste jeg at det var et gap i representasjonen, men da jeg begynte å snakke med folk i samfunnet, innså jeg at det var et større følelsesmessig gap. Vi føler oss ikke sett og vi blir ikke hørt. Så jeg innså at før vi lager produkter, må vi skape dialog slik at flere av oss kan se alle disse historiene. Derfor er historiene som fungerer best på plattformen vår virkelig personlige essays, enten det handler om å klippe håret, farge eller utforske kjønnsidentiteten din. Disse stemmene har ikke blitt vist noen steder, og det har blitt en veldig stor del av hvem vi er.
Vi kom på produktene vi ønsket å lansere gjennom samfunnet vårt. Vårt neste produkt kommer til å bli concealer. Da vi fikk vår første runde med prøver, sendte jeg ut en undersøkelse på Instagram for folk å teste dem. Responsen var fantastisk, og jeg måtte sende dem rundt i landet, men nå føler jeg meg veldig trygg på nyanser vi skal vise frem. Vi tenker virkelig på hvordan vi kan ta det til neste nivå i fremtiden.
VIDEO: Alt du trenger å vite om å bruke sminke på øyeformen din
Hva er dine forhåpninger om fremtiden for skjønnhetsindustrien?
I fremtiden håper jeg at endringene som skjer nå fortsetter å vokse. Med denne endringen kan flere se seg selv i skjønnhet. Da vi vokste opp, hadde vi ikke den erfaringen. For noen som vokser opp for å se, er det et merke for dem som er laget av mennesker som ser ut som dem eller deler sine erfaringer, et virkelig magisk øyeblikk. Denne opplevelsen skal være normal og ikke et unntak. Det er også viktig for hele økosystemet å gi grunnleggere som prøver å lage disse mellomrommene. Alle må være om bord for å bringe disse merkene til live og gjøre skjønnhetsindustrien virkelig inkluderende.
Skjønnhetssjef profilerer hjernen bak merkene som lager bølger i skjønnhetsindustrien. Fra ideene som først inspirerer merker til hvordan bestselgende hår-, sminke- og hudpleieprodukter lages, finn ut hvordan disse lederne får det til.