Brandon Truaxe, grunnleggeren av Deciem, det kanadiske hudpleieselskapet som er kultfavoritt, har gått bort i en alder av 40. Nyheten ble først rapportert av Voxden jan. 21, med en Deciem-leder som bekrefter Truaxes død i en e-posterklæring. Deciem har over 10 merker under sin paraply, men er mest kjent for Den vanlige, en rimelig linje med hudpleieprodukter.
Truaxes bortgang kommer måneder etter at han skilte lag med selskapet han grunnla. I okt. 2018 beordret en kanadisk dommer sin fjerning fra selskapet etter at Truaxe delte en rekke uberegnelige innlegg på merkevarens Instagram-konto og brått stengte alle Deciems forretningsdrift tidligere samme måned.
Før Truaxes oppførsel overskygget hvor innovativ Deciem er som selskap, skapte han overskrifter for å lansere en håndfull merkevarer på en gang.
Her er en detaljert tidslinje om Truaxes karriere og Deciems utvikling.
RELATERT: Vi prøvde stiftelsen med en venteliste på 25 000 personer
2013: Truaxe, en dataprogrammerer, grunnlegger Deciem med slagordet "The Abnormal Beauty Company." Han lanserer beryktet 10 undermerker på en gang, inkludert hudpleie, hårpleie og skjønnhetstilskudd.
2013-2017: Det Toronto-baserte selskapet utvider raskt og åpner flere lokasjoner i kanadiske byer og mer enn to dusin butikker over hele verden.
2016: The Ordinary, Deciems mest populære merkevare lanseres.
2017: The Ordinarys første hudfargeprodukter, en serum og heldekkende foundation ankomme. Disse $7 sminkeproduktene genererer en venteliste på 25 000 personer før de i det hele tatt offisielt lanseres.
juni 2017: Estee Lauder blir minoritetsinvestor i Deciem.
november 2017: Et utvalg av The Ordinarys linje er nå tilgjengelig på sephora.com.
januar 2018: Selv kjendiser liker Kim Kardashian er nå fans av The Ordinary. I et innlegg på den nå nedlagte appen hennes, avslørte hun at hun bruker et av merkets bestselgende produkter, anti-aldring Granactive Retinoid 2% Emulsion.
januar 2018: Deciem åpner sin første amerikanske butikk i Soho-området i New York City, med planer om å utvide til andre byer. Selskapet hyret også inn et USA-basert presseteam.
24. januar 2018: Etter litt drama med et annet skjønnhetsmerke, Full elefant, kunngjorde Truaxe i en nå slettet video på Deciems Instagram konto at han kansellerte alle selskapets markedsføringsplaner og ville overta Instagram-kontoen, i hovedsak bruke den som sin egen plattform. Til tider var disse innleggene og meldingene uberegnelige og urovekkende, noe som førte til at selskapets fans begynte å bekymre seg for Truaxes helse og selskapets fremtid.
VIDEO: Skjønnhetsskole: Hvordan dekke en kvise på riktig måte
6. februar 2018: Truaxe kutter bånd med Tijion Esho, en kosmetisk lege som han jobbet med for å skape Deciems Esho leppepleiemerke. Deciem-gründeren kunngjorde nyhetene på Deciems Instagram-konto i et nå slettet innlegg og angivelig, Esho ble ikke informert før den offentlige kunngjøringen.
22. februar 2018: Co-CEO Nicola Kilner ble sparket fra Deciem. I samme uke trakk finansdirektør Stephen Kaplan seg.
25. mars 2018: Truaxe blir kvitt hele USAs Deciem-lag.
8. oktober 2018: Etter måneder med fortsatt forvirrende oppførsel på sosiale medier, tar Truaxe til Deciems Instagram for å kunngjøre at selskapet er slår av alle operasjoner på ubestemt tid, gjeldende umiddelbart. Dagen etter var alle Deciems utsalgssteder stengt. Fansen flippet ut og begynte lager på sine favorittprodukter.
12. oktober 2018: Estee Lauder søker rettslige skritt mot Truaxe. EN Kanadisk dommer fjerner Truaxe fra selskapet og gjeninnsetter Kilner som administrerende direktør, som hadde sluttet seg til selskapet igjen siden hennes sparking i februar. Dommeren beordrer senere en besøksforbud mot Truaxe.
15. oktober 2018: Alle Deciem-butikksteder gjenopptar driften. Selskapet skrubber Instagram av alle Truaxes tidligere innlegg og kunngjør at det er tilbake i virksomhet.
november 2018: Selskapet har sitt største måneden i salg, og tjener 27,3 millioner kanadiske dollar.
Desember 2018–januar 2019: I ukene før hans død la Truaxe ut flere urovekkende videoer på denne personlige Instagram-kontoen. En rapport fra Canadas Finansiell post rapporterte at Deciem-grunnleggeren hadde blitt innlagt på sykehus for psykiske problemer. Han avviste at han har noen psykiske lidelser.
januar 2019: The Ordinary relanseres på Sephora.com.
Hvis du har behov for krisestøtte, vennligst ring Call Center for krisesin 24-timers hotline på 1-775-784-8090.
Hvis du er i krise, vennligst ringNasjonal selvmordsforebyggende livslinjepå 1-800-273-TALK (8255) eller selvmordskriselinjen på 1-800-784-2433.