Deepica Mutyala Live Tinted Intervju

Mens 40+ nyanser av foundation har blitt status quo i skjønnhetsbransjen, Live Tinted grunnlegger Deepica Mutyala vet at kvantitet ikke alltid er lik representasjon på tvers av alle hudtoner. Derfor lanserte hun merkevarens første produkt Huestick med bare tre universelle nyanser.

Øye-, kinn- og leppe-multipinnen er laget med rene, trygge pigmenter som kan brukes til å balansere ut mørke ringer, misfarging og hyperpigmentering. I tillegg til fargekorrigering kan den kremete, fargestiftlignende pinnen også brukes som øyenskygge, rouge eller leppestift.

Mens Huestick ble inspirert av Mutyalas virale YouTube-opplæring fra 2015, der hun dekket sine mørke sirkler med rød leppestift, omfatter produktet Live Tinteds oppdrag å tilby et nettsamfunn som fokuserer på å presentere hudtoner som ikke er vilt representert i medie- og skjønnhetsbransjen, og Mutyalas egne erfaringer vokser opp.

RELATERT: 8 makeupartister om hvordan du lager favorittproduktene dine til flerbruk

Mutyala er en stolt indisk kvinne, men mens hun vokste opp i Sugarland, Texas, fikk hun lyst til å endre alt med seg selv, da hun var omgitt av klassekameratene som stort sett hadde blondt hår og blå øyne. I en alder av 16 var hun fast bestemt på å skape et skjønnhetsmerke for folk som lignet henne, så hun satte seg for å få erfaring innen industri, jobbet i Birchbox med å administrere influencer-relasjoner, og til slutt ble hun en influencer selv etter at videoen hennes med rød leppestift gikk viral.

Ikke overraskende er det etterspørsel etter produkter for disse "imellom" hudtonene som ofte blir utelatt fra samtalen. Siden lanseringen i 2019 har Huestick utsolgt og fått en venteliste på 10 000 personer for påfyll tidligere i sommer.

Da Live Tinteds andre produkt droppet, sammen med to nye Huestick-nyanser, tok vi kontakt med Mutyala for å finne ut hvordan hun gjorde nettsamfunnet sitt til et fullverdig merke, den nåværende variasjonen i skjønnhetsbransjen, og mer.

Hvordan inspirerte dine egne skjønnhetsopplevelser Live Tinted?

Jeg vokste opp i Sugarland, Texas, og husholdningen vår var ikke en der du måtte være en viss alder for å bruke sminke. Det er bilder av meg med kajal-liner i ung alder fordi det er en vanlig tradisjon i indisk kultur som antas å avverge ondskap. Jeg brukte rød leppestift da jeg begynte å lære tradisjonell dans. Selv om jeg var rundt folk som meg da jeg gikk til templet hver uke, hadde alle på skolen blondt hår og blå øyne, og det fikk meg til å ville forandre alt med meg selv.

Indiske skjønnhetsstandarder er også rettet mot lys hud, så jeg pleide å gjemme meg under en paraply så jeg ikke skulle bli mørkere. Disse minnene fra da jeg var liten har virkelig formet Live Tinted til det det er i dag. Jeg ønsket å lage et merke for folk som ser ut som meg, slik at vi endelig kan være en del av skjønnhetsnarrativet.

Hvor lærte du det fargekorrigerende sminkehakket som til slutt skulle bli ditt første produkt?

En gang var jeg på sett med Birchbox og en makeupartist brukte en rødoransje fargekorrigerer under øynene mine. Jeg antok at det var leppestift fordi jeg ikke hadde noen anelse om hva fargekorrigerer var, og moren min brukte alltid leppestifter som øyenskygger og rødme fordi de er mer pigmenterte og fungerer bedre på brune hudtoner. Så dette hacket ble en del av rutinen min, og jeg skrev til slutt om det på Birchbox sin blogg. Noen år senere filmet jeg en opplæring på telefonen min som viser hvordan jeg bruker rød leppestift under øynene for å maskere mørke ringer. Videoen gikk viralt.

Huestick er et flerbruksprodukt, men hele fargekorrigerende aspektet ved det er å jevne ut hudtonen din slik at du ikke trenger å mikse og matche foundation-nyanser eller bruke så mye foundation. Ansiktet mitt har ikke bare én farge. Med mindre jeg farger riktig, må jeg kake på massevis av foundation - selv om det er riktig nyanse - for å maskere misfarging og mørke flekker på huden min.

Live Tinted har alltid kjempet for mangfold. Hvordan har det vært å se andre merker prioritere mangfold nå? Hva tror du sill må endre i bransjen?

Jeg er ikke typen person som er salt om merker som bare følger med nå. På slutten av dagen er fremgang fremgang. Jeg var den token brune jenta i kampanjer da jeg var en skjønnhetsinfluencer, men for 10 år siden var det ikke engang en token brun jente. Det største jeg vil at folk skal gjenkjenne er at du ikke kan forvente at folk skal snu bryteren over natten. Dette er ikke en sprint, og du må være med i det lange løp. Jeg er glad for at alles øyne og ører er åpne og de bryr seg nå, men det er så mye mer enn å legge ut en svart boks på Instagram. Merkevarer må legge frem en konsekvent innsats som går ned til kjernen deres, fra hvem som er i rådgivende styre, hvem som driver med produktutvikling, til hvem de ansetter.

Hele oppdraget til Live Tinted er å demontere kolorisme. Mangfold og inkludering er en del av merkevarens DNA, og dette bør være tilfelle for alle merkevarer. Jeg ønsker å gå foran med et godt eksempel og vise at selv som et lite selskap kan du gjøre det rette med riktig hensikt og hensikt. Vi er fortsatt veldig små, men jeg er ok med å vokse sakte og gjøre det på riktig måte i stedet for å ta avgjørelser som potensielt neglisjerer forbrukeren og ikke stemmer overens med merkevarens misjon.

VIDEO: Alt du trenger å vite om å bruke sminke for øyeformen din

Fortell oss om Unity Balm Gloss, Live Tinted sitt andre produkt.

Da vi lanserte Huestick for et år siden var det første vi la merke til at alle forberedte leppene sine med en balsam og deretter la en glans over den. Så det var enkelt å komme ut med vår egen. Vi ønsket å lage et produkt som først og fremst var hudpleie og som kunne være en stift i hverdagen din. Unity er virkelig et flerbruksprodukt som fukter huden og gir deg en blank finish. Jeg kan se folk bruke den med Huestick, men det går så mye utover det. For eksempel liker jeg å bruke det hvor som helst hvor jeg har tørre flekker.

Jeg var bekymret for å lansere den akkurat nå, men det endelige målet med Live Tinted er å hjelpe folk til å føle komfortable i sin egen hud og bringe mennesker sammen for å hjelpe oss alle å forstå fellesskapet vi alle ha. Når vi navngir produkter, tenker vi på hver eneste detalj, så Unity føltes riktig fordi den forener balsam og glans til ett produkt, og alle kan bruke det.

Med utprøvde fuktighetsgivende hudpleieingredienser som squalane, hyaluronsyre og vitamin E, pluss lysende vitamin C, gir Unity huden en duggfrisk – ikke klissete – glød. Forbered leppene dine med den, bruk den som highlighter, eller til og med som en kutikulabehandling - uansett hvor du føler at du kan bruke litt ekstra hydrering.

Å kjøpe: $20; livetinted.com.

Denne støvete rosen Huestick er den ideelle dine-lepper-men-bedre nyansen. Dette tillegget til Huestick-familien, som faller midt imellom rødrosa og lilla brun, har vært en av de mest etterspurte fargene fra Live Tinteds fellesskap.

Å kjøpe: $24; livetinted.com.

Denne rike brune har en kremaktig matt finish. Selv om denne nyansen ser fantastisk ut på øynene, kinnene eller leppene, kan den også brukes til å konturere. Som resten av Huesticks, er formelen fylt med squalane, hyaluronsyre og vitamin C for en sømløs, behagelig finish.

Å kjøpe: $24; livetinted.com.

Skjønnhetssjef profilerer hjernen bak merkevarene som gjør bølger i skjønnhetsbransjen. Fra ideene som først inspirerer merkevarer til hvordan bestselgende hår-, sminke- og hudpleieprodukter lages, finn ut hvordan disse lederne får det til.