Annonsekampanjer er blant merkevarens større kundevendte initiativer. De bringer kundene nærmere et selskaps etos, i tillegg til å uttrykke deres synspunkt for en sesong. Lululemon er et av de største livsstilsmerkene i verden og forbinder den atletisk-inspirerte tankegangen med sports- og treningselskere over hele verden. Neste opp for merkevaren er en av deres største bestrebelser hittil: deres første-noen gang global annonsekampanje.
Bildene er tatt over hele verden i Beijing, London, Los Angeles, Mexico City, New York City og Vancouver, og ble laget i samarbeid med Vices globale kreative byrå, Virtue Worldwide. Lululemon har alltid hatt en slags grasrottilnærming til markedsføring – merkets app inneholder bilder og videoer fra deres ambassadører, butikkmedarbeidere og fellesskapsledere for eksempel – dermed er denne kampanjen en kulminasjon av alt de noen gang har gjort så langt.
Da Lululemon startet som en merkevare for nesten to tiår siden, sementerte de yoga og dens prinsipper i grunnlaget deres. Så det passet å kalle kampanjen,
Noen av de eksepsjonelle menneskene som ble vist frem inkluderer den profesjonelle surferen Maddie Peterson (ovenfor), tre ganger olympisk gullmedaljevinner Kerri Walsh Jennings (under), Art of Capoeira-instruktør og Lululemon-ambassadør Jian Pablico, og London-baserte Grime-rapperen P Money.