Skjønnhetsmerker som eies av urfolk: Ah-Shi skjønnhetsgrunnlegger Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Som medlem av Navajo Nation, vokste ikke Ahsaki Báá LaFrance-Chachere opp i et område med en nærliggende Sephora eller Ulta Beauty-butikk, så hun satte seg for å bygge sitt eget luksuriøse makeup- og hudpleiemerke: Ah-Shi skjønnhet.

I tillegg til å gjenvinne stammens kultur og tradisjoner – som har blitt kommersialisert til døde – LaFrance-Chachere ønsker at Ah-Shí skal oppmuntre folk til å sette sine egne skjønnhetsstandarder, og ha gode produkter å bruke som et middel for seg selv uttrykk.

"Merkenavnet i seg selv forbinder min kultur med verden. Ah-Shí i Diné (Navajo) betyr 'Dette er meg. Dette er mitt.' Ah-Shí Beauty oversettes til "Dette er min skjønnhet," forteller LaFrance-Chachere Med stil. "Når du ser på deg selv i speilet og sier 'Ah-Shí Beauty', sier du 'Dette er min skjønnhet'."

Merket har også skapt muligheter for samfunnet hennes. Ah-Shí Beauty har et studio som også fungerer som gavebutikk, innholdsstudio, distribusjonssenter og showroom like ved reservasjonen i Gallop, New Mexico, samt en butikk i Navajo Nations hovedstad Window Rock, Ariz. Ah-Shí beauty er det første indianer-eide skjønnhetsmerket i landet som åpner en butikk, i tillegg til å være det første urfolk- og svarteide skjønnhetsmerket.

click fraud protection

I forkant deler LaFrance-Chachere inspirasjonen bak Ah-Shí Beauty, utfordringene med å åpne sin første butikkfront og mer.

RELATERT: 10 skjønnhetsmerker som eies av urfolk å holde på radaren din

Hva inspirerte deg til å lage Ah-Shí Beauty?

Det som virkelig startet det hele er behovet for autentisk representasjon. Siden vi er et produkt fra Navajo-reservatet, ser vi aldri oss selv eller hører stemmene våre i skjønnhetsindustrien. Det nærmeste vi kommer er sannsynligvis å se mønstre eller inspirasjon fra stammer i innpakning, historielinjer eller reklamefilmene de skyter på reservasjonen vår. Å være res. barn og å ha en mor som var en fashionista og interessert i luksuriøs skjønnhet, har det aldri vært en stemme fra oss i rommet. Jeg vil ikke bare være ett merke, men de offisielt første indianske prestisje-skjønnhetsmerke. Det tok en stund å starte merkevaren fordi jeg visste at jeg bare hadde en sjanse til å vise bransjen at vi er her. Fra en reservasjon til en annen, vi er alle i det samme regulerte, undertrykte systemet. Jeg håper å bygge dette selskapet vil gjøre mer enn å skape fantastiske produkter, men også inspirere andre til å starte sine egne merkevarer og virksomheter, i skjønnhetsbransjen og utover.

Hvordan håper du å dele kulturen din gjennom merkevarens produkter?

Min toppprioritet er å beskytte kulturen vår og hvem vi er som urfolk og ikke kommersialisere den ytterligere. Derfor er emballasjen min svart og hvit og veldig klassisk; Jeg ville at det skulle være tidløst. Jeg er en historieforteller og jeg ønsker å hjelpe til med å forene verden gjennom skjønnhetens kraft. Ved å kontrollere fortellingen om hvem vi er som urbefolkning og lage rom vi aldri har vært i, er jeg med på å flytte kulturen min fremover i skjønnhetsindustrien.

VIDEO: Deb Haaland bekreftet som den første indianernes kabinettsekretær i amerikansk historie

Du åpnet din andre butikk rett før covid-19 rammet. Hva har holdt deg gående?

Det første stedet vi åpnet var i Gallup, N.M., en grenseby til min reservasjon. Det er et skjønnhetsstudio hvor vi fotograferer mye innhold for merkevaren, et distribusjonssenter og showroom. Det ga meg momentum til å jobbe med stammen min for å få plass på reservasjonen min, som var historisk. Å gjøre dette på alle reservasjoner, spesielt mine, er veldig vanskelig, men jeg kjempet og jobbet veldig hardt for å få denne plassen. Det er den første butikkfronten for indiansk skjønnhetsmerke i USA, i Navajo Nations hovedstad Window Rock, Ariz. Vi åpnet nettopp igjen i juli etter å ha vært stengt i halvannet år, så jeg bygger fortsatt momentum til jeg kan komme til det punktet hvor jeg kan gjenåpne studioet i Gallop. 15%-løftet ble opprettet mens vi ble stengt, og jeg vurderer å utvide til en stor boksforhandler. Jeg innså at det å signere en leverandøravtale alltid vil være der, men folket mitt er viktigere, og det ville beseire hensikten med å skape arbeidsplasser for dem og stimulere økonomien til Navajo-nasjonen.

Som grunnlegger av indiansk og svart merkevare, hva håper du for fremtiden til skjønnhetsindustrien?

Dette merket forener virkelig mennesker gjennom skjønnhetens kraft, og ja, å være i bransjen opp mot store merker jeg virkelig beundrer og gleder meg til å bli en dag. Jeg elsker å være konsulent i bransjen, spesielt når det gjelder representasjon av folket mitt. Jeg ønsker å være den allierte i bransjen som store merkevarer fortsatt kan kontakte for å få råd om hvordan de skal representere oss riktig, fordi det ikke burde være en konkurranse. Jeg vet hvordan det er å være en moderne innfødt-svart kvinne, og jeg vil hjelpe dem.