Det er ingen tvil om at skjønnhetsindustrien er overmettet i disse dager. Det er en mengde merker på markedet og ingen tegn til at ting går langsommere.
Og selv om det kan være lett for en kjendisstøttet eller -stiftet kolleksjon å skape overskrifter eller selge seg ut etter å ha gått viralt på sosiale medier, kan det noen ganger føles som en oppoverbakke kamp for indiemerker. Så det er nøkkelen å sikre at du har produkter som kan slå folk fra seg.
Heldigvis for CTZN Cosmetics – mest kjent for sin universelle naken leppestift nyanser — formlene gjorde nettopp det, og fanget oppmerksomheten til kjendissminkeartist Sir John som har jobbet med en rekke bemerkelsesverdige stjerner, inkludert Beyoncé, Molly Sims og Joan Smalls.
RELATERT: Beyoncés makeupartist Sir John ga nettopp Barbie en episk makeover
"[CTZN Cosmetics skilte seg ut for meg fordi] vi deler et oppdrag for å sørge for at vi gjenspeiler følelsene til skjønnhetssamfunnet og hva deres behov er i sanntid," deler Sir John med Med stil.
Makeupartisten var så fan av merket at han til og med brukte den Nudiversal Kuala Lumpur og Lipstroke Cinco liner på Queen Bey for Oscar-utdelingen i 2022. Så noen måneder senere ble han med i CTZN Cosmetics-familien som Chief Creative Officer.
Her snakket vi med Sir John om hans partnerskap med merket, ekte mangfold i skjønnhetsbransjen, sommertrender og mer.
VIDEO: Beyoncé kledde seg ut som Barbie i rosa plattformhæler og en stram minikjole
Mange merker i disse dager hevder å handle om mangfold, men savner ofte målet, noen ganger tragisk. Hvordan treffer CTZN etter din mening spikeren på hodet når det kommer til ekte inkludering?
Genuin inkludering, tror jeg, starter med å ikke være redd for å ha samtaler. Vi er ikke redde for å ha samtaler og være kjøretøyet for dialog, så det er målet – å komme foran budskapet. Ekte mangfold er ikke noe du bare bærer som en paraply gjennom en storm, eller situasjonsbestemt - det er emosjonelt. Det er emosjonelt for så mange mennesker, så jeg tror det er det vi tar innover oss. Det er det følelsesmessige fotavtrykket vi ønsker å legge bak oss og få folk til å tenke på oss først.
Hva liker du best med CTZN Cosmetics' formler?
Jeg elsker utbetalingen [farge] først. Som makeupartist, når du gir en leppestift til en klient eller når du er på settet, har vi ikke alltid tid til å jobbe opp noe, eller se det umiddelbart. [Disse leppestiftene] fortsetter som fløyel med en vakker tekstur. De er ikke en tørkematte som vi så for noen år siden med alle de flytende leppestiftene. Så det er en fuktighetsgivende matt, og faktisk, selv om de er nakenbilder, synes jeg at de er leppeforsterkende naturlige farger. Og så har glansen en vakker kvalitet også, men den er ikke for klissete eller klebrig.
Noen nøkkelprodukter som skiller seg ut fra hele kolleksjonen for deg?
Jeg elsker Code Red-samlingen. Det er virkelig gjennomtenkt, med spesiell oppmerksomhet til hudfarge, til undertone, til og med geografiske steder. Vi er i et rom der den globale hudfargen er i endring. Så om noen år, og til og med nå, lager vi nye foundations eller nye farger, og concealere fordi vi er så mye mer multikulturelle enn vi noen gang har vært. En ting jeg elsker er at reds-kolleksjonen tok hensyn til det fra begynnelsen, men Nudiversal-serien kommer alltid til å være min jam. Det var inngangsporten min til å vite om merket, og det er derfor jeg ble forelsket i merket i utgangspunktet.
Med røde løpere tilbake i full gang, hva har vært noen av favorittsminke-lookene dine så langt?
Når jeg tenker på The Met eller Billboards, er favorittutseendet mitt så langt folk som vil ha det gøy. Jeg har nettopp pakket Masterclass og jeg gikk med sminkefri look, en hverdagslook og en ikonisk look. Og folk vil se ut som noe. De vil kle seg ut igjen, de vil ha det bra. Et begrep jeg har laget for dette utseendet og følelsen er det jeg liker å kalle dopamin glam. Jeg føler at det er en gjenoppblomstring i kunsten å gjøre seg klar, men en ting som jeg tror jeg ser alle tar vekk fra pandemien er "skinification". Siden vi var så normaliserte med å se oss selv uten å lakke oss fra panne til hake i halvannet år, har alle begynt tilbake til hvordan faktisk hudfarge ser ut og ikke gi seg selv en full beatdown, som en demi beat down med nydelige øyne og lunefull liner. Men jeg har sett hud som ser mer ut som hud, noe jeg elsker.
Hvilke sminketrender tror du vi kommer til å se sommeren 2022? Noen overraskelser i vente? Hva med så langt som til 2023?
Jeg tror ærlig talt vi kommer bort fra trender på en måte fordi det ikke handler så mye om å gjøre ting å se ut som en kvinne eller en jente eller en kjendis, som om vi hadde denne resepten på 90-tallet og 2000-tallet. Men nå tror jeg det handler om hvordan jeg kan gjøre meg klar og det får meg til å føle noe. Det er derfor vi ser alle disse vakre foringene og Eufori-inspirert glam, ting du ikke skulle tro vi vanligvis ville gjort, men også plasseringen av hvordan vi pleide å gå på jobb endres. Mange mennesker jobber virtuelt, så vi har en kreativ lisens til å virkelig gjøre hva vi føler, og vi er ikke marginalisert av vårt arbeidende, konservative miljø. Det vi kommer til å se er bare et sus av farger.
Hvordan tror du CTZN vil endre eller forstyrre skjønnhetsindustrien som helhet fremover?
Så lenge vi fortsetter å være autentiske og holder ørene mot gatene, for å i utgangspunktet ha forbrukeren på radaren vår umiddelbart. Det kule med et mindre merke er at de har evnen til å være nesten som David og Goliat historie fordi du kan bevege deg og manøvrere og operere og virkelig høre folk i sanntid og påvirke endring. Det skjer ikke nødvendigvis når du har et enormt massivt konglomerat og endring ikke kan aktiveres før om to til tre år når hele stemmen fra den atmosfæren er annerledes. Så det er det fine med det vi gjør akkurat nå, og det skal bli morsomt å pakke ut det med skjønnhetsfellesskapet.
Hva er dine personlige forhåpninger for merkevarens fremtid?
Merket har en serie de gjør som jeg elsker som heter Culture-Tutorials. Og jeg elsker at det er en personlig, stamme- eller arv rundt måten vi gjør sminke på. Som, "Hei, jeg skal gjøre denne glam selv, men det er noe med måten mamma pleide å gjøre det på, det er noe med hvordan tanten min gjorde det på 80-tallet, eller besteforeldrene mine er fra Pakistan, eller Senegal eller Harlem." Uansett hva det ser ut som, og det er noe jeg vil at vi skal snøballe og gjøre til en større ting, og jeg synes det er utrolig hvis vi kan fange det publikumet til å bli i det rom. Jeg vil at vi skal fortsette å spre kulturell bevissthet gjennom skjønnhet.